传统媒体看过来：新媒体不是狼，是朋友

在互联网行业风起云涌的今天，诸多行业都在经历前所未有的变革，新媒体的加入，使传统媒体的生存环境也发生巨大变化，两者间既融合又竞争的矛盾关系也越发突出。当前，在原本以电视台作为绝对主角的纪录片行业也发生着悄然的变化。电视纪录片行业也在此大呼“狼来了”，但事实是如此吗？

据悉，凤凰网副总编辑、凤凰视频总编辑张剑锋在第21届中国电视纪录片十优十佳评选活动上表示，当今之时，媒体融合已不可逆转，纪录片与新媒体的融合传播趋势也同样如此，而这两者的融合所爆发出来的力量绝不是简单的相加，而是相乘，是“N次方”，因为这种融合会发生“化学反应”，会将纪录片的内涵神韵融入全媒体的传播生态，多平台的推广、立体化的包装、裂变式的传播、互动性的催化……都会让纪录片的传播插上翅膀，变得更加快捷、广阔、生动和多彩。

他认为，纪录片精品的产生往往都要经历艰辛的拍摄和打磨，比如《河西走廊》三年磨一剑，精良的制作、精美的画面令人动容，这种对纪录情怀的执着坚守，当然是中国纪录片的魂魄所在，但好的作品需要好的传播，否则“酒香也怕巷子深”，新媒体要做的事情就是要“拆除这个巷子”，让酒香弥散开来。为此，凤凰视频为《河西走廊》搭建了全媒体传播的模型，打通包括凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、手机凤凰网等全平台传播矩阵，拿出17个黄金推广位置，不断预热发酵，实现传播最大化。在内容传播方面，通过碎片化结构+完整性呈现相结合的方式，密切跟踪在凤凰视频PC端和移动端的数据变化，灵活调整推广点，并根据预热、播出、收官各节点，实行有节奏和有重点的推广，尽可能捕捉和体现传播亮点。

在社交媒体的互动传播方面，同步发起话题与活动；微博话题#你所不知道的河西走廊#，阅读数达923万次，凤凰系公号微博微信双平台，推送相关内容47次，累积阅读数450万次；独家定制在线互动游戏“知识分子大调查”，更是反响热烈，参与人数达到16万。在这些传播手段综合作用下，《河西走廊》上线短短13天，全平台播放量就高达4153万，真正取得了一片引爆，全面开花的传播效果。

他还强调，纪录片与新媒体的融合，并不是从片子播出开始的，而是创作之初就要有新媒体力量的加入，避免此后造成创作和推广的“两张皮”。比如凤凰视频与江苏台《你所不知道的中国》的合作，凤凰提前派出编辑与电视台组成了全媒体拍摄队伍，混合编组，同步宣发，未播先火，片子完成后，凤凰视频与江苏卫视零时差同步直播，同时在线收看人数超过10万人，25分钟内用户覆盖超百万，创造了中国互联网纪录片直播流量最短破百万的新纪录。此后，凤凰视频又启动“运营+互动”的全新模式，社交媒体微博互动活动话题“一句话证明你是哪里人”，3天参与用户破百万，话题总流量突破6000万；微信同步微博进行方言版漫画推广更吸引了网民分享转发，大大增加了品牌曝光量运营影响力；尤其是为该系列片量身定制开发的小游戏“全国方言语音听力测试”，更是火爆，累积参与用户突破720万人。

纪录片+新媒体的强大力量已经显现，凤凰视频作为用户覆盖量最大的纪录片网络播出平台，正在不断探索两者融合的路径。纪录片人不仅是创作者，同时也应该是传播者、经营者，纪录片作品的拍摄完成绝不是结束，而恰恰是传播和运营的开始。从传播平台而言，随着媒体融合的加快，两者的分野已经非常模糊，已经是“你中有我，我中有你”的媒体格局了，相信未来一定是殊途同归、交相辉映的结果，在这个过渡期间，传统媒体和新媒体应该会有长期的合作过程，互相取长补短，合资、合拍情况会频繁出现，纪录片作品也不仅仅要只为电视量身定做，还必须考虑不同传播平台的需要，同一题材在推出电视版的同时，也可考虑推出网络版、移动版，甚至电影版等形式，未来随着全媒体的格局形成，则再回归到全媒体作品的状态。

总之，纪录片和新媒体的联姻才刚刚开始，传统平台和机构与新媒体的融合也绝不是“与狼共舞”，而是志同道合、惺惺相惜、共同奔跑的兄弟，纪录片与新媒体从相遇、相知，到相守，未来的路还很长，“互联网+"的时代意味着无限可能，而我们正有幸在记录这个时代。

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