与蜂鸟音乐创始人张丹聊邓紫棋的进化

北京正乙祠戏楼超过300历史了，在这座饱经风霜的古戏楼里，程长庚、杨小楼、梅兰芳等京剧名家曾经留下了诸多精彩表演，如今它迎来了一位特殊的表演者，香港歌手邓紫棋。

（古色古香的发布会现场，本文图片除特别标注外均为蜂鸟音乐提供）

2015年10月29日，邓紫棋在正乙祠戏楼发布了自己的最新专辑《新的心跳》。这是继《Xposed》之后，邓紫棋三年来的首张全新录音室专辑，所以发布会现场的G.E.M.显得非常兴奋，一袭白衫的她面对现场的歌迷和媒体，表现得自信和从容，她似乎很满意自己在新专辑中的表现，并在现场以出色的唱功给了台下歌迷很大的信心。

G.E.M.当然有理由自信，对她来说，这张新专辑完成了属于她自己的好几个“第一”：第一张全创作专辑、第一张“视听合一”的专辑、第一次全碟主打（从这一天开始，每天会有一首新歌在互联网平台上首播）、第一次推出全球限量黑胶版。

（发布会上发布新歌《再见》之后，11月2日开始，周一到周五每天发布会一首新歌。所有歌曲线上首发完成后，11月6日新专辑实体版上市。）

用邓紫棋背后的男人张丹的话说，这次新专辑他们就是希望能尝试各种突破，让歌迷切实体会到邓紫棋音乐的进化，而至少在2015年10月29日这一天，我们看到听到的G.E.M.不再只是G.E.M.，还是G.M.E.，Get Music Evolution，让音乐进化。

带着一些问题，我在现场与张丹进行了对话，从中了解到一些从G.E.M.到G.M.E.背后的奥秘。

“先做自己想做的再想怎么挣钱”

（发布会现场邓紫棋展示了自己日趋成熟的唱功）

在香港乐坛哀鸿片野的当下，邓紫棋的公司“蜂鸟音乐”显得很特别。

关于“蜂鸟”的故事，其实大家已经不陌生了。十年前，热爱音乐的张丹跟自己在美国音乐学院的老师Lupo Groinig一起创建蜂鸟音乐，张丹说原本只是想简单的制作音乐然后丢给其他唱片公司发行，却因为精心制作出来的作品无人理睬而不得不自己创办了唱片公司。

媒体津津乐道于张丹的富二代身份，但富二代和唱片公司的成功之间并没有必然的联系。何况，无论对于什么样的富二代来说，音乐都不是理想的生意，做音乐这一行，最重要的不是有钱，而是有爱。

跟张丹聊天，最深刻的感受就是他对于音乐的热爱，而且，这种热爱不仅仅只是有钱任性，而是认认真真地做事。蜂鸟完全不像一个大家印象中那种富二代公司，相反，两位创始人，张丹和Lupo Groinig到现在仍然冲在第一线，事无巨细，亲力亲为。

（“蜂鸟三人组”早前登上《时装L’OFFICIEL》杂志，左起为Lupo Groinig、邓紫棋、张丹，图片来自网络）

在邓紫棋这次发布会的现场，我看到张丹和Lupo一直站在控制台旁边指挥工作，在聊天中，张丹还忍不住吐槽了一边干活一边打电话的工作人员，“这样怎么能把事情做好？”

正是这种认真劲儿，令“蜂鸟”逆势而上，成为香港乐坛最有活力的独立厂牌和唱片公司。张丹反复强调，对于蜂鸟来说，最重要的是力所能及把事情做到极致。

“先做到自己想做的事情再谈钱，而不是反过来。”张丹的普通话非常好，还用到了“杀鸡取卵”这个成语，对于他来说，最不能忍受的就是“本末倒置”，他坚持认为把音乐做好才是唱片公司头等重要的大事。“无论有没有钱，都应该把事情做好，创意未必需要很多钱， 我们以前也做不到现在这样每首歌都拍成MV。”

他吐槽香港人为了挣钱不断拉低底线：“当书卖不动的时候，香港人不会去想其他办法，就是继续卖书，挑低俗的题材，自以为大众喜欢，越卖越低俗，越卖越死。”

“自己创作的音乐才会有个性”

（邓紫棋自弹自唱《再见》）

跟香港媒体的“冲突”，正是源自张丹和Lupo Groinig对于音乐理念的坚持。比如张丹认为没必为了曝光去参加一些无聊的综艺节目。

“我们不排斥一些跟音乐有关的或者有创意的节目，但是只是为了曝光而去参加就没意义了。”

虽然张丹不觉得这是东西方思维的冲突，但是，从他的言谈中，我们可以感受到他跟Lupo坚持的其实是欧美发达唱片产业下的“音乐观”：音乐的核心就是作品，作品好，什么都好。

“蜂鸟”和香港本地媒体的恩怨，早就不是什么秘密。邓紫棋当年在网上发布视频炮轰香港颁奖礼，差不多得罪了全香港，却也为她在歌迷中树立了一个“率真”的形象，并逐渐成为邓紫棋的艺人“个性”。

但是，对于张丹来说，真正的“个性”还得靠作品说话。他认为，与欧美音乐相比，香港歌手普遍缺乏“个性”，问题的根源在于很多歌手都不会创作：“欧美的歌手很多人都是自己写歌，自己写的歌才会有个性。反观香港乐坛，每个时代写歌的来来回回就那几个人，现在还是那几个人。”

所以，张丹和Lupo特别看重“创作”。据说当初张丹在演唱比赛中之所以看中邓紫棋，原因之一就是因为她是所有选手中唯一会创作的。虽然“蜂鸟”后来并没有刻意为邓紫棋打造“创作歌手”的形象，但这一路走来，邓紫棋也通过每一张专辑逐渐磨练自己的创作能力，并终于在《新的心跳》中完成全创作的“进化”。

《新的心跳》是邓紫棋出道以来个人参与度最高的专辑，专辑中不但全部歌曲由她自己包办词曲，连所有制作也都是她跟Lupo一起合作完成。

毫无疑问，这是邓紫棋出道七年来最G.E.M.也最G.M.E.的一张作品。

“互联网时代每首歌都是主打”

（新专辑名为《新的心跳》）

邓紫棋的成功，有一多半得益于“蜂鸟”的互联网攻略，说没有互联网就没有邓紫棋，一点都不夸张。

关于邓紫棋的“互联网实验”，最为人津津乐道的就是张丹当年安排她去体验人生百态并拍成视频放到网上，后来微博上爆红的“金鱼嘴”话题也是成功的社会化营销。

对此，张丹的解释是，“我们想做的事情，传统媒体没办法理解，我们又不想去做他们想要做的事情。”

张丹提到邓紫棋当年参加某综艺节目的事情，他们很认真的准备好了表演，却突然被要求换歌，他们只想呈现最完美的表演，换歌的话根本来不及准备，就拒绝了。

“网络的好处在于，我们可以做任何自己想做的事情，而且直接与粉丝对话。”张丹解释。

这次《新的心跳》，采用“视听合一”的方式，每首歌都拍成MV，音频和视频同时在网络上投放，便体现了“蜂鸟”的“互联网思维”。

“我们认为，一首歌前期的发现阶段，网络视频发挥了非常重要的作用。我自己在网上发现一首新歌，通常都会同时看到视频。”张丹说，“而且，没有视频你就没法在视频网站上获得很好的推广，也就很难被网友发现。”

另外，对于在专辑发行前，每天一首推一首歌曲，每首歌都当做主打歌推广，张丹表示，“挑两首歌来主打，那是以前的方式，这次我们想尝试新的方式来做推广，每首歌都可以是主打歌，每首歌都能被人先听到。而且，我让粉丝们先免费听歌，是对歌迷的一种回馈，我们并不担心这样会影响唱片的销量，如果作品足够好，一定会有人支持。”

除了互联网，《新的心跳》也有回归传统的地方，那就是发行黑胶版，全球限量1000张，价格还很良心。张丹说做黑胶是因为他们都很爱黑胶，所以想跟大家一起分享。

（左边是《新的心跳》全球限量版黑胶，右边是CD版）

后记

初见张丹，比想象中腼腆和温和。作为唱片公司老板，他的思路非常清晰。蜂鸟音乐创办至今，已经十年，仍然保持着一个很小的规模，全部员工不过十几人，虽然邓紫棋已经相当成功，张丹却并无扩张的计划。他说他更愿意集中精力把一件事情做好，而不是急于复制模式。所以，未来两三年，蜂鸟的主要精力仍然是在邓紫棋上。另外，我们还聊到不久前入华的Apple Music，邓紫棋是Apple Music的第一批合作伙伴。张丹很认同Apple Music的付费模式，但也认为中国用户接受Apple Music还需要时间。

新音乐产业观察独家稿件，如果您一定要转载请署名并注明出处！