实体娱乐复苏，HMV市场份额逼近亚马逊

随着实体娱乐市场变好，英国零售商HMV也已经复苏。据数据显示，HMV在实体娱乐的市场份额与亚马逊仅差2.5%。

根据Kantar Worldpanel的最新数据显示，截至9月27日的近12周，HMV在视频和音乐两大部分市场份额同比增长1.3%，成功驱动了HMV的复苏。游戏零售商Game和百货零售商Argos的市场份额也分别上涨了1.1%和1%。

而相比之下亚马逊的市场份额下降了1.2%，虽然1.2%不包括其新的流媒体服务Prime。零售商Tesco也损失了0.3%的市场份额。值得一提的是Kantar的数据还没有包括黑胶的销售情况，而HMV以及一些独立零售商在这部分的销售也有所上涨。在这一季度，音乐在实体娱乐市场表现非常强势，比如被期待的圣诞节购物热潮——以Adele新专辑《25》为例，将可能再一次带动零售市场。

根据Kantar的数据，虽然零售市场整体的销售额下降了4%，但是实体音乐仍然可以随着流媒体产业的增长而受益，尤其是实体更容易被当做礼物这一属性。Kantar的战略分析师Fiona Keenan说道：“在过去的这一季度，我们看到来自零售商们在实体娱乐销售部分68.4%的市场份额，这相比去年最高的64.6%还有所增长。零售商们在过去的一个季度市场份额就增长了7%。”

此前有消息称，HMV将在圣诞节再开设3家门店，进一步增加在零售市场的份额。同时，HMV还在今年6月推出了网络销售平台，至今已达100万注册用户，销售量也远超HMV实体店销量。可见HMV的复苏不仅仅要争夺线下市场份额，亚马逊的线上份额也要一并参与。今年初，HMV的实体唱片销售额达980万英镑，已经重回音乐零售商第一名的位置，全球零售的扩张也按部就班地进行中，不知道亚马逊要如何看待这个曾经宣布破产的老对手了。