2015综艺篇 I 老牌综艺口碑下滑，新版综艺收拾扑街

2015即将落幕，这一年国内的电视荧幕上热闹非凡，各大卫视均卯足了劲，势要在电视剧和综艺的收视、话题上争一高低，在传统卫视阵队里就是蓝莓台和芒果台比拼火花最大。

近几年，综艺在电视荧幕上大行其道，圈里圈外都瞧着热闹：2012年，浙江卫视《中国好声音》横空出世，打破了“湖南卫视7年独占鳌头”的局面；2013年，湖南卫视厚积薄发，一下子献出了两大现象级综艺《我是歌手》和《爸爸去哪儿》，从头到尾碾杀浙江卫视；2014年，湖南卫视两大现象综艺第二季不如预期，浙江卫视《奔跑吧兄弟》后来居上，抢尽了风头；2015年，两大卫视继续较劲。

先来梳理一下2015年湖南卫视（芒果台）和浙江卫视（蓝莓台）的综艺基本情况。

此外浙江卫视还开辟了周四周日综艺，有《中国梦想秀》、《精彩的生活》、《星星的密室2》、《掌声响起来》、《青春练习生》、《不能说的秘密》、《挑战者联盟》等多档综艺。

两两对阵下来，湖南卫视未能完全抢尽风头，延续收视神话，与浙江卫视交手，收视有胜有败，胜多于败，但败局之处败得明显。若单论收视，浙江卫视方面以《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》两大逆天收视热门综艺在第二、三、四季度的周五综艺之夜强势压倒各大卫视，名副其实的收视之王。高收视之下也呈现出了不少问题：种类繁多，收视口碑多一般，只有好声音和跑男撑门面，没有大牌就没有话题和收视。

一周有四天都在播综艺，蓝莓台深陷“无大咖，不综艺”

浙江卫视自从尝过了好声音和跑男的甜头，在综艺这条路上一发不可收，一个星期有四天都在为综艺奋斗。可惜的是，除了两档王牌节目以外，大部分都沦为了炮灰。浙江卫视虽在周五综艺之夜上独占鳌头，却仅仅是以收视取胜。《跑男》第三季正在热播中，比起第二季，收视有明显下降趋势，而口碑方面则呈直线下降趋势，从网评结果来看，大部分网友认为：跑男越来越不好看了。而收视逆天到不行的《好声音4》整季唯一的亮点和话题点都在周杰伦“小公举”上，也是尴尬得很。

而自从开辟了《中国好声音》超豪华导师阵容获得热捧后，浙江卫视大受启发，陷入“无大咖，不综艺”情结而无法自拔，从《好声音》到《我看你有戏》到《燃烧吧少年》，导师阵容无一不用其极，冯小刚、张国立、李冰冰、成龙、舒淇、周杰伦、那英、李宇春等，个个都是大牌一线，然而钱花上去了，赚的钱却没下得来。

之所以会出现如此局面，主要缘于浙江卫视的作战方针。去年年底，浙江卫视方面就提出了“两条腿走路”方针，以“对内百舸争流，对外风云际会”为准则，一方面自己积极研发，另一方面向社会开放资源，寻求更多的合作方式和可能性。对内形成竞争机制，员工竞争上岗，好节目有好位置，有高回报；外部寻求更多空间，只要方案好，什么样的合作机制都可以谈。因此我们今年便在浙江卫视看到了各类型综艺，其合作对象也不再是灿星一家，而是增加了更多的合作伙伴，天娱传媒也是其中之一。

芒果台新旧综艺半数收拾扑街，口碑却呈一片叫好之势

作为神一样存在的湖南卫视一直有个为外界所津津乐道的“神奇单数年”，即湖南卫视逢单数年就会迎来一次爆表的收视大数据，2005选秀年《超级女声》，2007选秀年《快乐男声》，2009偶像年《一起去看流星雨》，2011电视剧年《宫锁心玉》、《回家的诱惑》、《步步惊心》，2013年综艺年《我是歌手》、《爸爸去哪儿》......

每一个单数年，湖南卫视都会迎来至少一个现象级的综艺节目或破收视纪录的电视剧，收视井喷、口碑爆棚，同时造星无数，将一批又一批的艺人推至一线。

这个神迹似乎在2015年被停止了。作为十年老大的湖南卫视，2015未能续写“单数年”的神篇，《真正男子汉》、《爸爸3》、《全员加速中》纷纷败阵于《跑男2》、《好声音4》、《跑男3》。两档新综艺与浙江卫视两大现象级综艺交手，收视惨败，颓势尽显，好在《爸爸3》的稳定收视和超高口碑挽回了些局面。第一季度的《我是歌手3》则取得了平均收视达2.723%的好成绩，为三季之最，算作欣慰。

湖南卫视的新旧综艺虽然有半数收视扑街，但口碑却呈一片叫好之势，除了第四季度《一年级大学季》的做作让观众颇为不舒坦以外，品牌综艺《我是歌手3》、《爸爸3》和新综艺《奇妙的朋友》、《真正男子汉》、《全员加速中》都获得了媒体和观众的好评，其中《爸爸3》以8.7的豆瓣评分成为年度观众满意度最高的续播综艺（《好声音4》6分、《我是歌手3》7.2分、《跑男3》5.5分）。

值得一提的是，芒果台今年另出新招，在周六的晚上奉献出了一档收视和口碑都不错的气质型综艺——《偶像来了》，该节目以气质取胜，在明星户外真人秀扎推撞题材的局势下还能脱颖而出，且在观众群中有着极好的口碑，算是湖南卫视给我们的意外之喜。

视业线一直都有提过，芒果台一直做的是“雪中送炭”的事情，它最大的实力和魅力就在于——能把三线以下或过气的明星捧至一线。但近两年国内综艺市场竞争激烈，今年的芒果综艺在明星阵容的咖级和人气上做了相当大的调整，歌手、爸爸、偶像都用了不少在线明星。这场卫视综艺的较量，年度最高的收视落在了浙江卫视盘中，美誉度则偏向于湖南卫视，形成了卫视之间势均力敌相互竞争的局面。

2016依旧是综艺大盘，纯网综艺将是第三方劲敌

随着视频网站节目采购成本增大，自身节目制作水平的提升，视频网站已经逐步摆脱了对卫视内容采购的依赖。一大批自制剧，自制综艺的崛起将成为传统卫视综艺的劲敌。

比如爱奇艺的《奇葩说》和《爱上超模》，腾讯视频的《拜托了冰箱》都是基于纯网综艺的产物。《奇葩说》更是凭借着超高话题和收视揽下五千万冠名费，令老牌综艺侧目。

从芒果台最近曝光的2016年综艺节目排单表来看，周日也即将成为第三个综艺日。可以预见的是，随着节目引进的热潮和春网综艺的加入，2016年将是综艺竞争激烈的一年。至于收视与口碑花落谁家，拭目以待。

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