《芈月传》，乐视“生物圈一号”的钥匙

韩松落 01-13 20:08

分类 :娱乐

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乐视建起了一个“生物圈一号”，用《芈月传》将它激活。

《芈月传》，乐视“生物圈一号”的钥匙

韩松落

家里有台乐视电视，每次开机的时候，都会在乐视的logo下出来一行字：

我不是台电视，而是一套完整的大屏互联网生态系统。起初，面对这行字，有点大惑不解，但随着《芈月传》的播出，却明白了这行字的意思：乐视网想做的，是一个“生物圈一号”，而《芈月传》是激活这个生物圈的钥匙。

什么是“生物圈一号”呢？“生物圈一号”是地球的外号，在科研工作者看来，地球是一个近乎完美的生态系统，有海洋、陆地，有草原、荒漠、雨林、冰原，这些生态环境相互支撑，生物之间互相依存，让人类得以生存下去。只是，仅有一个天造地设的地球，是不能满足人类的野心的，人类一直打算模拟地球生态环境，为将来走进太空做准备。于是，1987年开始，在某位富翁的赞助下，科学家在美国亚利桑那州图森市的郊外，搭建起了一个占地1.3万平米的“生态圈二号”，模拟了热带雨林、荒漠、草原和海洋，再现了南北回归线之间的生态系统，8名科学家入驻，试图证明人类完全能够建设起一个封闭的、完全自循环的生态系统，这项实验最后失败了，但人类的志向已然十分明了，在这个领域里的探索，也绝对不会停止。

而这一次，乐视用了几年时间进行布局，建起了一个“生物圈一号”，并且最终用《芈月传》的成功，将它完全激活。

在《芈月传》出现之前，乐视已经拥有了智能电视、智能手机、视频网站，并且成立了乐视影业，收购了花儿影视，甚至开始打造超级汽车。乐视的每一次行动，都会引起巨大的争议，在业内人士看来，乐视的摊子铺得太大，甚至有点不务正业。但布局逐渐完成，短板都一一补上之后，人们觉察出了乐视的真正意图，随着《芈月传》的筹备和播出，乐视版图的轮廓，终于渐渐呈现出来。

《芈月传》的拍摄计划，进行了好几年，在此期间，它像个神秘的庞然大物，一直潜藏在湖水之下。从去年开始，整个计划浮出水面，《芈月传》的片花、MV、花絮等等内容陆续出现，春节前后，26分钟超长片花、海报、表情包接连推出。夏末秋初，《芈月传》的宣传全方位启动，终于，11月底，当所有的情绪都酝酿好了，所有的话题都铺垫好了，《芈月传》正式开始播出。

23天后，在《芈月传》的庆功宴上，一组数据揭开了《芈月传》的惊人势能，更让乐视的“生物圈一号”的绽放姿态完整显形。从开播前的造势预热到热播期的实力屏霸，乐视的独特生态体系，为整个项目保驾护航，也成为最大受益者。正因如此，无论是《芈月传》超级电视纪念版，《芈月传》乐1s特别纪念版，还是网酒网芈月传定制版芈酒，都因剧集和生态效应，引发乐迷和芈粉们的自发传播，在市场上热卖。乐视视频也因为《芈月传》的播出，连续3周占据APP Store榜的第1名，各大品牌争相投放广告。

当然，最重要的成就是，所有人都在谈论《芈月传》，从小芈月的可爱，黄歇的暖男作风，到孙俪的演技，魏琰芈姝的表情，不管是嬉笑怒骂，它都牢牢占据了中国观众的关注。

至此，乐视生态也被激活了，整个版图也浮现出来，长久以来的布局、谋划，终于显示出了最终的图景，电视、手机、周边产品，以及视频网站、APP，都是为内容产品准备的，而一系列内容产品（电影、电视剧、音乐、体育），也激活和带动了所有这些产品，这是一个闭合的生态系统，互相滋养、互相壮大，各自为阵，又能相互支撑。

在《芈月传》里，芈月用了一个女人的一生，挖掘和整合各种资源，为秦国的强大奠定基础，也为统一六国做好了铺垫，这大概也是乐视选择芈月这样一个人，《芈月传》这样一部剧作为“生态圈”钥匙的原因吧：《芈月传》是乐视的“生态圈”的隐喻。实验科学家的“生态圈”实验暂时失败了，乐视在商业领域的“生态圈”实验却成功了，无论是“十年剧王”《芈月传》，正在被广大网友热议的“神剧之王”《太子妃升职记》，还是未播先火的“明星美食生活秀”《你看起来很好吃》，都在一一验证这种成功。内容服务生活，或将成为乐视视频2016年重大内容战略，雨林、草原、冰原已经俱备，空气、水和作物的循环也开始启动，只待收获。