年初吹的那些牛皮进度检验：退烧的小米

已到圣诞，过年还远吗？换句话说2015年马上就要结束，年初吹的那些牛皮也该到验证的时候了。

研究机构TrendForce发布的数据报告，前第三季度国产手机出货量和份额排名中华为第一，小米第二。同时报告显示，雷军曾在年初给出的8000万-1亿台出货量目标基本上是没法完成了。

而根据最新的供应链估算，小米今年出货量超过7000万台应该不难，但无法达到最低8000万目标。来自小米的内部消息透露，早在几个月前小米内部已经将销售目标调低到了7000万台。这一年，小米接连遭遇新品跳票、专利官司以及国际化扩张失利等诸多难题。

关键词：发烧

其实早在小米手机诞生的前一年，MIUI已经是安卓手机玩家们的折腾对象了，当时MIUI论坛里有着大量安卓刷机爱好者共同讨论如何制定修改MIUI，这也造就了很长时间难以超越的MIUI地位。于是后来的很多厂商都先从交互入手，各种UI各种OS满天飞，全然不顾消费者的需求。

2011年8月，当第一款小米手机亮相的时候，处理还是会发热的，于是便有了“有了小米，安全过冬”的梗，也切实验证了“为发烧而生”的口号。在当时高配手机普遍三四千的高价当中，小米打出了1999的低价，吸引了观众的眼球。等到小米1正式售卖的时候，5分钟内30万台手机被一抢而空。

这就不得不说另一个梗，抢购。从小米开售的第一天起，每次都很难买到，除去黄牛倒卖等因素，小米的铺货量一直为人诟病，网友们都戏称小米为期货公司，而这问题到现在也没能得到好的解决方案。

关键词：性价比

性价比这个词也出自小米，雷军通过“跑分”这一量化的数字逐步将性价比概念灌输给消费者。

2012年8月小米2发布，首度搭载高通APQ8064四核处理器，跑分成绩高居各大测试软件榜首，雷军傲娇的赐予其“跑分天王”的称号。可以说，此时小米成功的诱导大家将“跑分”同“性能”甚至“体验”划上了等号。但是需要注意的一点是，跑分虽然可以从某种程度上说明硬件配置的能力，但是却不能视为手机好坏的唯一标准。

在通过性价比之路获得了巨大的体量与品牌效应之后，小米开始尝试品牌价值的爬升之路，首次推出了3000元档定位的小米note。雷军甚至为这款手机开了多达6次发布会，但是从销量来看似乎并没有太大起色，“双十一”期间更是降价1000元现货开卖。

关键词：米粉

米粉是指狂热支持小米手机的用户群体，这也是雷老板除了跑分之外的另一法宝。

但是米粉经济更多是建立在“屌丝经济”上，为什么这么说?小米出现的时候正是国内安卓手机山寨丛生的年代，那时候高端机太贵，山寨机太渣，中层消费者没有很好地选择余地。小米的到来很巧妙地在价格和体验上取得平衡，迅速获得大量用户。

所谓的屌丝，其实更多时候是指80后，小米出现的时候正是80后步入社会的初期，面对房租水电和微薄的收入，他们在手机上不敢有太多奢望。现在看来即使是85后也要奔三了，请你想想，三十岁的人了还会穿29元的T恤吗，所以近几年凡客衰亡了。80后大多已经成长为企业和团队的中流砥柱，收入、地位比以前不知翻了多少倍，他们还会拿1999元的手机吗?

现在，90后逐渐成为市场消费的主体，但是他们对性价比并不感冒。从小如皇帝一般的90后们，不曾经历过经济匮乏的日子，他们更擅长的是买买买。在手机的选择上，不管有没有钱他们都会想办法，想买个肾6怎么办?他们会分期购、打白条，再不然去卖肾，要么找个干爹也可以，总之他们有的是办法，但就是不能比别人低一等。

所以，穷且矫情的80后长大了，屌丝经济和文化也就会崩溃了，粉转路的情况也多了。

关键词：国际化

雷军一曲《Are you OK?》正式把小米4i带到了印度，同时小米也开始在非洲等地组建团队，出海策略在今年正式开始实行。

但是小米躲不开国产手机的通病，专利不足，在第三世界或许还可以勉强过关，但在欧美以及以欧美法律为参照的印度等地方，专利就成为中国企业始终躲不过去的阴云。这些地区对专利的保护尤为注意，此前小米就在印度吃过亏。

小米副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)曾说“小米在非洲前景是极为广阔的，我们准备为非洲提供配备高速处理器、大尺寸显示屏和续航时间长德高质量智能手机，目标是推动非洲移动互联网的建设。”但是好事多磨，自小米有了出海的念头开始到现在，其成绩一般。

上个月，雷军凭借充满情怀的一大段演讲，告诉我们他究竟向往什么。那场发布会上，雷老板的主题已经从“友商是傻逼”变成“友商是傻逼，小米尤其是傻逼”。不知从何时起，国内的发布会上开始出现对比，直接拿出对手的名字和手机来对比以抬高自己的身价，这样做其实是极度傻X的。如果你和一些不如自己的人比还可以，但是如果你触犯了大公司的底线，那么你的日子就不好受了。

手机行业本身就竞争激励，小米的诸位对手摆在面前，华为的技术实力不可小觑，魅族傍了阿里的大腿，奇酷有鸿祎主教撑腰，乐视玩的是生态，小米该怎么办?此前又得罪了高通和联发科，腹背受敌的小米除了米粉和性价比似乎没有其他的竞争点。

当然，雷军的战略布局不仅仅在手机上，2013年推出小米路由器，2014年推出小米电视，前几天还推出了第二代空气净化器，反正走的是一贯的低价路线。第一代空气净化器就曾因为长得太像巴慕达而被嗤之以鼻，这第二代又出了退货事件，如此浓烈的雾霾天，小米还发烧吗?

(出处：极地特工，作者：祖腾飞，如需转载请标明出处)

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