GoPro的无人机：硬+软的二次新生态布局

TechCrunch近日刊文，题为《GoPro如何建立他未来的无人机平台基础》，试图解释为什么说GoPro将成为无人机市场最大的赢家。其一在于对于画面质量的投入。在于几个月前GoPro并购了Kolor——法国著名的360度视频软件处理公司。Kolor正在开发将360度视频无缝衔接的操作平台。360度沉浸式媒体体验方案作为GoPro创新的部门，将进一步开发相应的应用程序，以确保将摄像程序植入无人机时，视觉的稳定和画面的质量。而稳定的沉浸式视频可以带给人完全不一样的视觉体验，不管是全景成像还是360度观感，对于将来的虚拟现实（VR）的发展，都有着格外重要的意义。

其二，在于对于GPS系统的重视。在兼并了瑞士的Skybotix公司，进一步升级其无卫星定位的导航系统。Skybotix最著名的技术在于根据3D视频采集而提供更为精确的导航。通过多个摄像机的感应采集工业标准的视觉数据，从而完成即时的3D重构，来进行室内或是室外等不同环境下的导航。

其三，除了买买买，GoPro对于公司内部也进行了结构调整和重组。将所并购公司的自动驾驶系统实验室以及机器人和人工智能研究中心，也纳入到自己的组织架构里。同时取人之长，来进一步投入到SLAM （即时本地定位和地图）的研发，在飞机路线规划中改进用户的交互体验等等。

在GoPro的战略性规划中，不难看出在无人机领域硬件和软件的竞争激烈。硬件为本，无人机的大小、材料以及价格是一方面，而另一方面，数据收集的软件，定位导航、防撞系统等，都构成了无人机性价比的重要考量标准。而在这些领域，GoPro面临的竞争对手也同样十分强大。且不说已然在中国市场占据主导地位的大疆，还有最近与昊翔合作的高通，都在研发上倾入巨大的投资。甚至连Intel等老牌技术公司也在无人机领域跃跃欲试。

而另一方面，GoPro对于其软性内容素材的延展性规划，也不难看出其一步一步走向媒体公司的节奏。拥有大量的原创性且独家性的素材，GoPro除了建立自身的媒体平台，出售相关的视频内容之外，还在大量的移动终端开启了OTT模式。所以GoPro除了在硬件层面，开发新的硬件设备，新的软件平台之外，还意图将其已有的内容再次打包，利用长尾效应，进行二次消费。CNBC最新的采访报道表示，GoPro频道已在Play Station上登陆，同时还将在Xbox，Roku，亚马逊以及Virgin America 上呈现。目前GoPro的内容在Youtube上的粉丝人数超过300万，而在其他终端，比如亚马逊上，GoPro提供4K超高清的呈现，同时支持Alexa的声控系统。

自从GoPro Awards 开始GoPro独树一帜的媒体开发策略，使其收集了大量UGC（User Generated Content）内容。Zander Lurie，曾任GoPro的媒体部门资深副总裁表示，计划500万美金的投入作为初始资金，开始运作Go Pro的媒体娱乐部门。而这一块将成为GoPro未来的盈利重点。

虽然在过去一年中，GoPro的股价下跌超过70%，而华尔街的分析师们纷纷表示运动型相机的市场相对饱和，但是根据研究公司NPD的报告显示GoPro还是占据美国市场94%的运动相机的市场份额，而这个价值6亿3000万的市场每年增幅也还在40%左右。而就在圣诞节期间，GoPro在iOS的下载量从去年的第81位上升到今年的第42位。

也许2016年会成为GoPro与众不同的一年，乐观者分析，如今，任何一个爆出来的新闻对于GoPro来说可能都是好消息。而在2016年第二季度，其股价可能也会打个翻身仗；不过也有悲观者觉得，GoPro可能会成为苹果或是索尼的下一个并购目标。

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