互联网电视为何纷纷杀向大尺寸

元旦前后望月休息了几天，回头来发现互联网上发生了很多热闹事，其中一件可能不大为人所知的是，乐视和小米这对老冤家又不动声色地“撕”了一回，尽管没有前一次大佬隔空喊话那么声势浩大，却也实属针锋相对。

12月22日，乐视在超曲速发布会上祭出了新一代售价12999的超级电视Max70，这显然给准备在1月初发布70寸产品的小米一个突然袭击，不过小米也很快回敬了乐视一个更大的惊喜：仅仅一周后，小米在年度“爆米花”上推出了小米电视3的70寸版本，售价更是低至9999元，这也宣布70寸4K 屏的智能电视价格进入四位数时代。

当然，70寸电视发布的时间和价格只是商家的手段策略，背后殊途同归的是，互联网电视厂商纷纷把目光瞄准了大尺寸电视，背后的玄机何在？

一、大尺寸4K电视是市场发展的趋势

根据中国电子商会发布的《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》显示，预计2015全年平板电视销量4400万台，相比去年有小幅度提高，但整体处于平稳期。不过，这里面有两个趋势值得关注，一个是互联网线上销售量增长速度很快，2015年线上销量已达1000万台；另一个就是大尺寸4K电视的市场份额均逐年升高。

除了55寸以上电视整体销量逐年递增之外，4K电视所占的比重也在大幅提升，根据国美电器的数字，2015年下半年，4K电视的占比已经达到了56.4％，今年将会进一步提升。尤其是对于大屏电视而言，4K 是大势所趋，业内专家已普遍呼吁，淘汰50英寸以上FullHD电视。在这种趋势之下，对市场更为敏感的互联网电视厂商杀向大尺寸4K 电视就不足为奇了。

二、分体式设计让大屏电视变得简单

在十月份小米电视3创新地使用分体式电视设计之时，望月就断言这将会是互联网电视的一大趋势，果不其然，随后三星、暴风TV和乐视纷纷跟进，而未推出的厂商亦在酝酿分体式新品电视。

分体式电视的好处显而易见，不但大大提升了主机的游戏潜力，而且可以节约用户的更新换代成本（只需要更换主机），还可以节省商家的研发成本，毕竟，单独做主机和电视屏幕要比把两者融合在一起简单得多。

或许，正是有了分体式电视的出现，才让大屏4K 电视来得这么快，价格这么低。

三、内容仍将起到决定作用

王川曾说2016年对于传统厂商来说是“末日将至”，果然，刚开年小米和乐视就把战火烧到了传统电视厂商的“自留地”——大尺寸电视上，让传统电视厂商固守的“小尺寸走量，大尺寸赚钱”商业模式难以为继。不过，望月认为，在大尺寸电视领域，光靠价格战还不够，还得在内容端实现突破。

2015年，外资品牌电视在中国的销量占比被挤压到15%，很大一部分原因就在于，外资品牌在电视内容上的竞争力不足。与自有的系统、内容相比，简单嫁接内容牌照方的内容，在体验上要差上许多。

在大屏4K时代，内容就显得尤为重要，记得望月刚入4K电视的时候，4K 内容可谓捉襟见肘，毕竟我们需要的不是一个4K 电视，而是丰富的4K 内容。

谁都知道对于55寸以下的电视而言FullHD（1080P）与UHD（4K）的显示效果差异度其实并不大，并不能带给用户额外的视觉享受，而在70寸的电视上，4K显示的细腻程度远非1080P的颗粒感所能媲美，这也是为什么在大尺寸段上，4K屏幕的渗透率要更高的原因。而这种体验的差异化，也给在线视频内容提出了更高的要求。

国内互联网电视厂商，做视频起家的乐视在内容上自然不弱，更有乐视营业和花儿影视等加持，近期更是做出了芈月传和太子妃升职记这样的爆款。小米电视在内容搭建上，也一直在努力。在相继投资华策和海润之后，继续不断寻求与内容制作方的合作。2015年全年，中国大陆上映的80部过亿票房电影中有70部登陆了小米电视。

但这显然还不够，前些天黎万强回归小米，这个营销天才除了继续负责小米市场之外，还将执掌全新的小米影业，显然，小米已不满足于内容的购买和合作，还将制作属于自己的影视内容，包括丰富的4K 内容，而这，才是未来小米电视，尤其是大尺寸电视的核心竞争力 。