大浪淘沙，国产手机三强鼎立格局成形

自2015年1月份东莞兆信通讯倒闭，董事长高民留下绝笔信自杀之后，中国南方曾引以为傲的电子制造企业经历了一波倒闭潮。据不完全统计，加上最近的锤子科技的代工厂中天信的倒闭，2015年电子制造企业死亡名单已达20家。这是生产成本提升，产能过剩，恶意价格竞争的结果，随着智能手机市场的饱和，这股倒闭潮恐还将急剧蔓延，甚至会很快地蔓延至如火如荼的国内智能手机市场，加速手机行业的优胜劣汰，促使国产手机市场形成以华为、小米、vivo为三强的鼎立之势。

销量排位，实至名归

11月2日，中国电子信息产业发展研究院正式发布了《中国手机产业发展年度报告》（2015），报告指出，2014年，我国手机整体产量达16.3亿部，同比增长6.8%，国内市场智能手机出货量达4.3亿部，同比增长19.9%，全球出货量占比达33.5%。2015年1-8月，生产104654.3万部，同比下降1.3%。2015年1-9月，我国市场手机出货量达3.81亿部，其中智能手机达3.44亿部，同比增长12.5%。产能的同比下降和出货量增长的放缓，显示国内智能手机市场日趋饱和，这也进一步导致手机厂商间的竞争真正进入“刺刀见红”阶段。

在这样的形式之下，曾经一马当先的小米手机销量增速出现首次下滑，尽管到目前其还没有公布销量，但根据其前三个季度的出货量来推算，2015整年的出货量或将勉强够得上其最低目标8000万台的下轨，但这个数字在国产手机行业已经相当抢眼。相对于小米销量的增速下滑，华为今年的表现可谓异常强劲，在今年的12月22日高调宣布其在2015年智能手机发货量正式突破一亿台，稳稳占据国内销量第一。尽管华为、小米分食国产手机品牌第一第二，但真正活得好的非主打中高端市场的vivo莫属。冯磊在vivo X6和X6 Plus手机发布会上对外透露，vivo今年的业绩不俗，全年手机出货量将超4000万台，其产品在2000-2500元价位占据绝对优势，成了为数不多的口碑、销量、利润和品牌兼得的智能手机厂商之一。所以综合销量来排位，华为、小米、vivo国产三强实至名归。

论产品，各具特色

论及华为、小米、vivo，有人分析归纳称：华为属于技术派，在通信技术、芯片研发方面拥有长期的技术沉淀；小米属于互联网派，唯快不破，以高性价比的策略取胜；vivo属于渠道派，穿透三四线城市下沉到地县级，依靠严格的渠道管控使得vivo在互联网品牌爆发的夹缝中保持了高增长高溢价。三家各具优势，都在积极寻求差异化，以期在手机血海中杀出一条血路。

作为华为最新推出的旗舰Mate 8，担负着华为在中高端市场的布局，配备自家的麒麟950，外加芯片级安全方案，从整机的配置来看在3000+市场极具竞争力，结合Mate 7 700万台的销量，华为甚至预测Mate 8很有可能过千万。和华为挺近中高端不同的是，小米选择继续深化自己在千元机市场的优势，其最新推出的红米Note 3采用5.5英寸全高清屏幕，性能上搭载了联发科 Helio X10(MT6795)处理器，配备了500万像素前置+1300万像素后置摄像头组合，销价却仅为899元，再次将性价比推向了一个新高度。和华为、小米相比，vivo倒是显得另类，其最新推出的vivo X6和X6 Plus还是以大屏、轻薄的颜值取胜，当然Hi-Fi依旧是标配，同时还加强了自身的硬实力，主打“快”，4G RAM配上64位八核处理器，再加上最新的安卓5.1，着实让vivo粉丝们疯狂了一把，尤其是2498的价格，也给华为Mate 8带来不少的压力！

品牌号召力，民心所向

凭借着3G、4G的发展普及，国产手机厂商在用户基数大、市场需求广，单价消费低的国内市场，依靠高性价比的产品一举逆袭国外强势手机品牌拿下近80%的市场份额。但低价的竞争倾销，无序的竞争格局，一度让国产手机市场深陷红海沼泽。而随着智能手机市场的日益饱和，手机厂商们的竞争正式地进入换机市场，开始了品牌号召力的比拼。

在众多国产手机厂商还沉迷于性价比的厮杀时，华为就已在精品战略方面迈出了实质性的一步，P6/P7的成功让华为积累了一大批中高端用户，也为主打商务定位的Mate 7的成功铺垫了良好的基础，使其迅速拿下2500-3000价位，成就高端商务的代表。vivo则主打手机的音乐视听、拍照体验，依靠Hi-Fi卖点迅速获得了年轻时尚青年的认可，甚至卖出了国产手机前所未有的高溢价，堪称国内时尚品牌塑造最成功的手机厂商。小米在智能手机普及的初期阶段是最疯狂的一个品牌，以小米2为例，同期相同配置的智能手机售价都在3000元以上，而小米却做到了1999元，这样的性价比不仅让消费者疯狂，甚至连黄牛都已疯狂，一个优先购买的F码都可以卖到200元，其风光之盛景可以想象。如今，虽然国产手机的性价比都很高，但小米作为智能手机主打性价比的先驱依然具有强大的号召力。

华为、小米、vivo作为国内三强能取得如今的市场份额，是市场竞争筛选的结果，三者都有着各自鲜明的优势。若从市场认可度上，华为当仁不让，无疑是国产手机中最强势的品牌；而如果以品牌溢价来论，vivo在国内手机厂商中确实无人能及，颜值、音乐、拍照三大法宝早已深植用户心中；至于小米，千元机市场的霸主地位至今无人撼动；可以预见的是，在未来很长的一段时间内，三个品牌在各自的细分市场优势将会持续保持，有望形成国产手机品牌三强鼎立的格局。而其他众多小品牌厂商将随着行业竞争的加剧逐渐淘汰，整个国产手机市场将重回理性竞争阶段。

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