魅族2000万销量背后 5%裁员是为哪般？

中国派 平洪光

几日前，在2015年手机圈发展风生水起的魅族突然宣布要裁员，具体涉及到哪些部门并没有公布，裁员的比例不会超过5%。

对于此次裁员，魅族总裁白永祥给出的解释是，目前魅族员工数量已经超过了4000人，为了“打造一支优秀团队”每年都可能淘汰掉尾部10%的人，这次裁员5%并不算多，可以看做是企业常见的末位淘汰。

现在看来，恐怕白永祥这样的解释并不能满足业界对魅族普遍的猜疑，毕竟魅族刚刚宣布了2015年总销量突破2000万同比增长达350%的成绩单，这样180度大转弯的故事着实让人摸不着头绪，那么，魅族为什么要裁员，事态大转弯背后有什么令人深思的故事？

与市场增速放缓有关？

虽然魅族科技在2015年交上了一份满意的答卷，但此次仍然选择裁员，这或许与智能手机市场增长放缓有关。据悉，白永祥公布了裁员消息的同时，魅族还宣布了2016年销量目标为2500万，同比增幅仅为25%，这与2015年350%的增幅相比简直有着天壤之别，这或许可以说间接代表了魅族对明年手机市场态势的看法。

的确，包括魅族在内，所有争夺中国市场的手机厂商都不得不面临一个事实：中国智能手机市场的增长正在放缓，渐趋饱和。从全球情况来看，全球智能手机增长也在放缓。权威市场调研机构IDC的统计数据显示，全球智能手机在2015年三季度的总出货量预计为3.552亿部，较上年同期的3.326亿部增长6.8%，不过，根据IDC之前发布的二季度数据，今年二季度全球智能手机出货量为3.372亿部，较去年同期的3.021亿部增长11.6%，与二季度相比，三季度增速有所放缓。

可以肯定，魅族已经嗅到了市场的惨烈。去年魅族连续发布了6款，其中魅蓝品牌就发布了4款，需要指出的是，魅蓝作为魅族在这一价格段的主打产品，其销售占比已达魅族总体销量的70%以上。但从以魅族和魅蓝两个品牌来看，其发布的频率会逐渐降低，这或将影响魅族2016年的销量，而魅族科技的手机销量目标增速仅仅为25%。

再加上供应商倒闭潮或多或少对大市场环境的推波助澜，业界对包括魅族在内众多国产手机市场的前景开始转向悲观，可以预见裁员潮即将席卷而来，只是让人意想不到的是魅族竟然成为了第一个经历裁员的手机厂商。

与阿里加强对魅族控制有关？

2015年年初，魅族第一次引进战略投资者，并获得阿里巴巴集团5.9亿美元投资。对于此次裁员，魅族也在公开的声明中表示，在2015年，魅族引入了外部投资，开启ESOP员工持股计划，魅族开始从家族企业转变成现代企业。对此，公司方面称裁员是为优化组织结构，但有传闻阿里今年要加强对魅族的控制，裁员会不会是跟换血有关呢？

其实，二者的合作前景并不被业界普遍看好，从头到尾魅族都没有打消外界对其是否与阿里签订销量对赌协议的质疑。魅族科技旗下手机整体市场均价从2014年的1900元下降至2015年的1200元，这也被外界质疑为魅族是以低价换取销量。

关于合作，魅族科技的诉求是什么？对魅族来说，阿里的注资无疑是一剂强心针，其次阿里本身拥有淘宝、天猫、蚂蚁小微金服等资源，另外阿里还投资了一系列互联网、移动互联网公司，这对于魅族来说是非常丰富的资源，可以说，2015年魅族之所以能取得不错的战绩，就与阿里有着间接或直接的关系。

阿里巴巴的最大诉求又是什么？一是为阿里的云OS提供自己能直接发挥影响力的一个载体；二是为阿里通信提供一个整合上下游的试验田；三是就像当年高校合并抢医学院资源一样，其他竞争对手都在积极抢占硬件终端行业企业，自己有实力也要积极布局。

仔细揣摩，二者相互取暖的意图太明显，但在双方最大的诉求上既有交集部分，也有空集部分，这就不可避免在未来的业务运营中给二者带来矛盾冲突，从这一层面来讲阿里加强对魅族的控制或许是一个迫不得已的决定，如果传闻是事实的话，这也恰恰可以作证魅族裁员来换血的论调。

与冲击中高端市场的踌躇有关？

2015年，国内智能手机市场的增长步伐已经放缓，中低端市场的竞争变得异常惨烈，手机价格甚至下探至299元和399元档，这些直接导致了一些低端品牌被迫退出了市场，这也造成了一个重要的结局：手机厂商的利润将被拉到最底端。

以当下的趋势来看，要想在手机市场中立足甚至获得更大的发展，中高端市场也成为了多数手机厂商发力的方向，其中魅族也推出了新的高端产品线PRO系列。但在市场上，除了华为、vivo、OPPO等少数企业能够在2000-3000元档甚至是3000元以上档位获得一定的市场份额之外，其他多数手机厂商均未能在中高端市场取得突破，当然魅族也面临着同样的困境。

魅族此前曾主打3000元左右的高端手机，但随着2014年大幅降价与小米展开正面较量以来，其品牌形象已经发生改变，人们逐渐开始将“魅族”与“性价比”划等号，这在某种程度上或许会影响魅族进军中高端市场的步伐，从而拉低魅族2016年整体的销量。

此外，还有人猜测裁员与魅族进军海外市场缩减财务开支，一份漂亮的财务报表，优化团队等等有关联，各家有各家的理，先不管魅族裁员的真正目的是什么，但事实是魅族在向外界释放者某种信号。

最后，还想再问一句：到底是2000万销量骗我们，还是5%是魅族的真实写照？