国产手机激战红海 技术创新方是突围关键

虽然手机行业的发展在不断变化，但竞争的主题却丝毫没有发生改变。相反，随着手机行业从功能机时代进入到智能机时代，手机企业之间的竞争也愈演愈烈。然而在竞争同时，伴随着的必然是手机企业的兴衰与行业格局的转变。

红海激战，四强易主

据国际研究机构IHSTechnology发布的数据显示，今年第二季度国内智能手机市场份额，前六名除了苹果、三星两个国际品牌，其余四个席位分别是华为、小米、OPPO和vivo。因此，在2015年上半年，手机中国联盟秘书长王艳辉也首次公开表示，“华米欧维”已代替“中华酷联”成为当前国产手机行业新格局。

当年国产智能手机时代的“中华酷联”格局中三位中兴、酷派、联想已经不见踪影，取而代之则是小米、OPPO、vivo这些新兴企业。从这种格局的转变，不难发现国产手机的激战程度。其实竞争对行业和企业自身而言，都是一件有利的事情。有效的竞争可以促进整个手机行业的不断向前发展，同时也可以帮助企业本身不断进步。

虽然对企业而言，竞争并非一件坏事，但如何在激烈竞争中建立起自己的核心竞争力则成为每个手机企业发展过程中的关键点。曾经旧格局中酷派、中兴、联想三大手机品牌之所以能够被代替，就是在整个国产手机行业更替过程中没有建立起自己的核心竞争力。反观当前的“华米欧维”的新格局，则各自都有着自己的优势。

华为崛起靠渠道&技术

作为国产手机行业中的代表企业，华为的综合实力最强。无论是在渠道，还是在技术创新方面的优势都无可厚非。虽然华为进入手机行业才短短四、五年的时间，但却坚持技术自主创新。通过一系列的技术创新，华为也俘获了大多数用户的心。数据显示：在2015年第三季度，华为的市场占有率为18.7%，牢牢占据着国产手机中的头把交椅。

回顾华为近几年的发展历程，可以看到：从2011年开始，华为谋求转型，更加重视智能手机的发展和创新，积极拓展市场，并实现了快速的崛起。2012年之后，华为智能手机每一年的出货率都同比增长了25%-30%。短短5年的时间，让手机业务增长了30倍，如此高速的发展也足以证明华为的实力。

小米营销实力不可小觑

谈及小米，相信很多人都首先会想到“互联网思维”。没错，小米的崛起正是因为抓住了互联网行业发展的浪潮。通过其塑造的互联网品牌形象，以及在营销层面的优势，小米迅速建立起属于自己的粉丝群体，而这部分群体也就是现在被小米亲切称之为“米粉”。

可以说，小米的成功在很大程度上要归功去营销手段，其次才是产品方面的创新。如果在行业中，讨论哪家手机企业在营销层面做的最好，相信很多人会不约而同的说是小米。不得不说作为手机行业中的一位后来者，小米能够在短短两、三年时间内迅速占领一定市场份额，成为手机行业新格局中的一员，其营销实力不可小觑。但是2015年被华为超越，屈居第二的局面，也不得不反思，依靠营销未来还能走多远。

OPPO以技术制胜

和华为相似，OPPO的核心竞争力则是其在技术方面的创新。随着智能手机时代的不断发展，用户对产品技术方面的追求也越来越高。当前对用户而言，手机已不在是当初一个简单的通讯设备，智能手机已经成为人们日常生活中的一部分。在用户使用过程中，如何提高用户的体验，解决用户的痛点也成为手机企业发展的关键。

而用户体验的提高，则显示出一个手机企业的技术创新能力。以OPPO VOOC闪充的技术为例，很多人知道“充电5分钟，通话2小时”，很少有人知道这项技术拥有18项核心专利，正是深厚的技术沉淀成就了这个目前世界上最快最安全的手机充电技术。据最新数据显示，从2014年到现在OPPO VOOC闪充的累积销量以达到1500万台，其中2015年的销量达到1000万台。

vivo渠道功不可没

最后来看“华米欧维”中的最后一位vivo。对于vivo的核心优势，笔者首先想到的就是渠道优势。作为老牌线下渠道品牌，vivo在渠道方面的优势不言而喻。走在手机一条街上，不管有授权无授权，挂着vivo的专营店十有六七。Vivo也正在借助其线下渠道默默在通过渠道下沉的方式攻城略地，这种渠道优势也成为vivo品牌在竞争过程中的核心竞争力。

这种线下渠道相比线上渠道，有着更加接地气的营销能力和更加完善的售后服务能力，自然赢得了很大一部分拥趸。对于习惯在门店购买手机的用户而言，一家专卖店或者体验店带来的踏实感总会超过互联网品牌。门店的价值其实不仅仅在于多卖几台手机，而在于可以登门寻求更多增值服务的信誉保障。

手机企业突围仍靠技术创新驱动

综上来看，虽然当前“华米欧维”都凭借着各自的优势占据着一定的市场份额，但这种格局并非固定不变的。众所周知，手机行业本身就是一个自由竞争的行业。每年都有很多企业在退出和进入，这是一种常态。什么样的企业可以在竞争当中继续生存下去呢？笔者认为，从企业长远发展来看，只有技术创方面的不断创新才能应对整个手机行业的不断变化。

从功能机时代到智能机时代，小米虽排名第二但却呈下滑之势，而第一阵营中唯独华为没有出局，OPPO能坐稳国产手机前三强的位置且势头强劲，形成这种局面最重要的原因恐怕是技术方面的差异。相比其他手机企业，华为和OPPO走的是一条自主研发和创新的新路。

根据世界知识产权组织报告显示，2014年华为以3442件的申请数超越日本松下公司，成为当年申请国际专利冠军。其实华为此次取得世界第一也在情理之中，据不完全数据统计，在过去10年中，华为研发投入累计达到1880亿元人民币（约合200亿美元），2014年研发投入约395-405亿元人民币，在销售收入中占比高达14.2%。同时，在华为17万员工中，研发人员占到45%。如此巨大的人力、物力投入，必然会研发出更多创新性技术以及科技成果。

OPPO在技术积累方面虽略逊于华为，但也颇具实力，数据显示，截至2015年11月底，OPPO公开的可查专利申请共5597件，其中发明专利申请有4753件，发明专利占比达到84.9%。OPPO授权专利共1356件，其中发明专利431件，实用新型专利734件，外观设计专利191件。在专利申请方面，连续10、11两个月，OPPO在手机企业申请量排名第一。

由此可见，技术创新才是手机企业在竞争过程中的核心竞争力。通过技术创新区抓住用户的核心需求，并通过技术和创新去满足其需求，这才是未来手机行业的发展方向。笔者相信，对任何企业而言，只有建立起自己核心的技术壁垒，才能在激烈竞争过程不断突围。