思考:New Apple TV将可能引发家庭娱乐硬件的变革

一、What's the New Apple TV for music at home?

北京时间 2015年9月10日凌晨1点，万众期待的2015苹果Special Event在美国加州San Francisco如期举行。发布会现场除了推出iPad Pro、iPhone 6S & 6S Plus这两款新硬件，更强调了 Apple TV将给家庭娱乐硬件产业带去的变革。

“我们相信电视的未来在App上”，苹果现任CEO蒂姆.库克以及AppleTV发言人多次强调这点！

1、强大的软件功能

通过专为AppleTV开发的操作系统及App，用户可以在电视上获得一流的影音、图文、游戏娱乐等体验，而音乐是必不可少的家庭娱乐元素。现场反响极好。

当然，主讲人颜值高也是不可忽视的原因之一~

2、实体遥控操作感一流

我们总怀念 Nano时期触摸滑动物理键盘切换列表的方式，新一代 Apple TV的触摸板优化了这种操作，让用户在电视上切换不同选项卡更加流畅顺心。

这不禁让人想反问国内电视硬件厂商：你们真不觉得遥控器上的物理键盘low吗？咱们拖着疲惫的身躯回到小屋，真的不想再按几十次导航键才能找到那首小曲儿听听。

3、什么是家庭音乐娱乐方式的未来？

毫无疑问，Siri的声控操作炫瞎了众粉丝的钛合金眼。

想听一首歌，遥控器就是智能语音点歌台。再也不用担心歌单过多而找不到某首歌，也不用因为在搜索歌名的时候打错一个字而从头来过：Just say it！

比大白还贴心的服务啊……

二、思考：未来是这样的吗？

这是一个疲惫的傍晚，Tracy边用钥匙开门边塞着耳机，Adele磁性的女声稍微能平息一下工作上的不满。摘下耳机的同时 Tracy把遥控器自然而然地拿在了手里：“Siri，打开虾米继续播放Someone like you”。电视屏幕上缓缓投影出一张专辑封面，高保真音响慢慢接着唱起：Never mind I’ll find someone like you  ……一切都显得那么随性。

音乐流媒体服务平台常推销自家服务能让用户随时随地切换音乐场景和设备，但又不至于中断音乐欣赏。这确实是一项了不起的创新。然而这一系列切换往往伴随着繁琐的关闭、切换、再开启、重新进入流程，最后才达到继续播放的目的。过程中每一次操作都消耗着耐心，影响了原本的音乐欣赏状态。

这也就是为什么我们常常发现，在手机上听一首歌听了一半，切换到电脑或电视上继续收听的时候，原本酝酿得好好的音乐情绪都消失了，再听这首歌也不对味儿了。然而AppleTV的创新能打掉所有中间流程，通过人机交互，让音乐在最短的时间内在不同设备间切换，从而最大限度保留住原本的音乐情绪和体验。

这不在乎音乐欣赏者原本的移动设备苹果三星还是小米华为，也不在乎它的操作系统是iOS还是Android。只要是具备了音乐流媒体服务功能的同一款App，就能实现最高效的无缝衔接。

所以你需要的只是一台AppleTV，不用买齐苹果全套。未来也许我们也能像电影《钢铁侠》里描绘的那样，想听就说！

三、人们对收听音乐“便捷性”的需求有多少？

音乐欣赏在人们日常生活中正变得越来越重要，除了对音乐内容的要求外，音乐设备的功能对人们也至关重要。但使用越是方便的设备，音乐欣赏者购买这份“便捷”的成本也就越高。问题是，有多少人会为了这份“便捷”买单？

这就如同耳机厂商在追求高音质和低价格时面临的窘境一样，绝大多数消费者不太在乎音质的差别，反而在乎这道欣赏音乐的门槛——成本。

一味地超前推出脱离现阶段市场需求痛点的产品，到最后也许只能面对销量不佳的结局。