“笨鸟”荣耀的姿势越来越不同

在所有的互联网手机品牌里面，荣耀显得越来越不同。

且不说打通线上线下，在品牌营销上，如今的荣耀走了更多的线下的路子，签约陈坤、荣耀7公里迷你马拉松、和草莓音乐节合作等等，在一堆互联网手机品牌里，荣耀发展路线显得与众不同。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【与陈坤一道行走】

话题还得从一则娱乐新闻说起。

不久前，荣耀作为深度合作伙伴的“行走的力量”在香格里拉举行了庆功宴。这次由陈坤发起的活动，自8月30日启动，从20公里的雨中拉练开始，陈坤与白举纲、张晓晨、孙冕及16位志愿者，历时8天，风雨兼程。荣耀作为陈坤的深度合作伙伴，荣耀的行者全程参与。

“行走的力量”是著名演员陈坤发起的心灵建设类公益项目。目的是号召人们通过最本能的行走，安静下来，与自己的内心对话，获取内心正能量，并将这种正能量传递给他人。

大家都知道，陈坤是荣耀的代言人，也是荣耀首位星伙伴，陈坤发起的“行走的力量”项目，荣耀当然不能缺席。

这次行走不是玩票，不是秀，活动从香格里拉出发，前往西当，经过崎岖的山路和原始森林，而且要应对各种极端天气，难度相当大。自行走之日起，全体成员全程禁语，每日徒步7小时，并要攀越海拔4300米高峰。整个过程其实存在一定的危险。据行走团队人员介绍，如果登顶珠峰是难度10级的话，此次难度相当于4+，已经达到一般专业水准。

比如荣耀行者王旭东在行走途中，险些跌落山下，被向导拉起，荣耀行者团唯一的一位女生张建芳，在行走的过程中，因身体原因，虽曾被行走的工作人员劝休，但她还是坚持了下来。9月5日，陈坤还带领志愿者们进行禅修，以此在行走中更深的体会内心的力量。

相比友商们的撕逼、PK，玩情怀，这种“重度”线下的模式，让荣耀显得非常与众不同。

【线下，还是线下】

其实荣耀的营销在很早就开始与同行进行区隔了。

新任总裁赵明上台，第一次露面就是在荣耀与中帆航海俱乐部合作的签约会上，当时是在香港举办“勇敢探索，荣耀启航”为题的签约会，组建中帆航海.荣耀帆船队，并举办首次出征仪式，于3月20日出征环海南岛国际大帆船赛。

当届赛事是中国航线最长、竞技水平最高的首个大帆船多日拉力赛，有超过50支来自世界各地的船队扬帆海南岛。赛事结束后，中帆航海.荣耀帆船队斩获季军，战绩不凡。后续这支中帆.荣耀帆船队还将出征香港台风杯帆船联赛、大鹏杯帆船赛、港澳拉力赛、中国杯帆船赛、环香港岛帆船赛等国际性赛事。

从中帆航海开始，荣耀在2015年开启的，就是一条不同的道路。

首先是线下活动更多，比如荣耀参加草莓音乐节、组织荣耀7公里迷你马拉松，邀请陈坤代言，等等，包括我之前提到的“中国梦，丝路梦”互联互通丝路行，都是线下的模式。

不久前，反法西斯胜利70周年前后，荣耀还探访老兵，为老兵送上荣耀7和荣耀7i手机。

这些活动，让荣耀的品牌年轻化、时尚化、极客化、人文化。

与此同时，荣耀也在注意线下渠道的销售。

8月6日，荣耀和苏宁达成千家门店战略合作计划：2015年度，双方将共同实现荣耀进驻苏宁1000家门店，开启100家荣耀旗舰店的合作目标。

苏宁还将帮助荣耀大力拓展线下渠道，全面进入三、四线市场，实现进驻1500家苏宁易购服务站的目标。在之前的7月份，荣耀推出荣耀7，消费者不用进行线上预约，就可以直接到荣耀首批线下118家门店购买。

【不撕逼、不情怀，用“笨”方式打品牌】

记得荣耀总裁赵明在前段时间曾经提出过“笨鸟”理论，意思是不等风，做一只踏踏实实的笨鸟。如今的荣耀，在品牌打造上，走的绝对是笨鸟路线。

互联网手机已经白热化。各种对撕、PK、骂战，层出不穷，旁边还有几个卖情怀的。场面非常混乱热闹。

就在不久前，周鸿祎和合作方酷派在网上隔空骂战，一方要起诉对方违约，另一方指责对方“邪恶”，次日奇酷手机新发，好不热闹。

相比之下，荣耀显得要平和的多。

我认为这源于华为典型的技术基因，技术男赵明甚至抨击过行业的乱象。赵明认为产品和服务才是中心，互联网只是一个工具和媒介，没必要去太神话互联网。太神话互联网，对整个的实体产业，某种程度上也是一种损伤。

此言我深以为然。

行业的竞争对手撕来撕去，其实最终还是要PK产品，根本目的还是要公众认可产品。包括营销也是如此，无论什么时代，无论什么手段，大家要的还是一个好的品牌美誉度。从这个角度看，荣耀这种“人畜无害”的品牌宣传方式，看起来很笨，但效果却是实实在在的。多说一句，随着互联网+的进一步深化，其实大家也在渐渐发现线下的价值，两者的正确姿势应该是融合。

而且荣耀的很多品牌宣传做得很有技巧。比如和陈坤的合作，除了代言之外，陈坤的活动荣耀也参与，提供支持的同时，还曝光了品牌。比如之前反法西斯70周年探访老兵的活动，不需要大把撒钱，但却巧妙传递了荣耀公益的品牌诉求。

对于行业里的理想者来说，手机的竞争是长跑，荣耀这只笨鸟，通过这些年轻化、接地气或是高大上搞社会营销的线下方式，品牌年轻化、时尚化、人文化的形象渐露端倪。

预告:跨境电商的危机 合作13521140909

作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。