苹果教育国产手机厂商：玩期货会吃大亏

苹果真的是要吃定、吃透中国市场了，有新闻称iPhone 6s／6s Plus首周末预购破千万支，海量满足中国用户的热情，顺带着赚得瓶满钵满。在国产手机厂商恨不得在500到800元区间布置4款手机的时候，苹果却在主推其6088元的高配版iPhone，一个天上，一个地下。

苹果手机的教育课

据物流渠道的朋友说，以前iPhone发布都是没有库存的，卖光一批就得等，但这次苹果改变了策略，例如在北京周边的库存就十分充足，满足一线城市的巨大需求，无限量满足。并且，针对两代手机外观基本一样的问题，苹果还特意为中国用户供货玫瑰金，这也是拿准了中国用户的需求，想其所想。

一个朋友抱怨说，本来不想买，没想到预定第二天还有货，身边朋友很多都预定交钱了，自己禁不住诱惑，就也买了。可见，这种海量供应，可以不遗漏每个销售机会，甚至吸引一些本来想等iPhone 7的用户直接一年升级一次，这在苹果新机发售中是不多见的。形象的说，苹果在吃掉中国餐桌上的鸡腿后，连带抠出了桌缝中的芝麻。

与此同时，又一个新闻吸引了我们，一加联合创始人Carl Pei在公司官方论坛上亲自承认，就在上周，今年新发布的旗舰手机“一加手机2”才开始向用户交付出“实质性的数量”，这比7月28日的发布会晚了一个多月。

这期间，多少手机亮相，多少谍照公开，多少人买了iPhone手机，自然就不用说了，这种发布后没货的情况，着实让人着急，宝贵的商机和关注度就这么大大地错失了。

国产手机担心什么

实际上不只是国产手机担心，苹果也担心，或者说三星也担心，这就是供货量的问题。比如今年的S6 Edge，三星就范了供货不足的错，从而错失了一定的市场需求。而国产手机更是如此，变数太多，竞品太多，同质化太严重，竞争手段太狠，这些都造成国产厂商不敢在新品上一开始下太多单。

还有个致命的问题，就是质量问题，就算自己采用的配件这次故障率都很低，但也难保手机在某方面会出现一些故障，一般是外壳、屏幕、电池、信号等等，这种例子数不胜数。所以国产厂商需要第一批产品验证下，同时快速修改各种BUG，逐渐提供出一个十分完备的产品出来。

同时，也有厂商还抱着抢购的想法不放，但其实这个就不必了，消费者已经渐渐认清了事情的本质，现在已经是一个买方市场，你不卖，我们就可以去买别人的，包括苹果都是，所以乖乖的提供产品才是上策。

竞争激化必须做出改变

最近几天吃饭，连续三次吃到芝士榴莲比萨，不得不感慨，这竞争也太迅速了，不做榴莲味你都不好意思说是做比萨的。同样在手机领域，用户的总体换机速度放缓，苹果又逼着别人加快换机，留给其它品牌的空间愈发狭小，从而让竞争也更为激烈了。

看看苹果怎么做的吧，CPU提升70%，GPU提升90%，内存提升一倍，摄像头提升，触摸屏提升……这么多提升下，居然还是只谦虚的叫了6s，实在是出手太狠。

而国产厂商呢，据说30多款骁龙820手机正在调试中，这些手机将分布在2000元到3500元之间。而这个领域，他们除了要抢到上游供货外，还需要面对一个强大的对手，就是传说中的iPhone 6c。传说这款手机将采用台积电代工的20纳米CPU，这必然将影响台积电对骁龙430的热情，可以说是活生生的走别人的路，让别人无路可走。

实际上，国产品牌必须认清一个事实，就是现在不是大规模扩张的好时机，虽然可以通过增加手机品牌，造成机海战术，但在苹果的重压和市场的收缩下，整体的市场容量并没有增加，反而减小。这就好比中国古代历史上常见的故事，天下初定的时候不宜大动干戈，而需要休养生息，积累技术，从长计议。只不过，并非每家手机厂商都可以从长计议，很多都是时间紧迫，也只能硬着头皮往上冲了。

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