第四代Apple TV对中国大视频业的启示

苹果2015发布会于北京时间9月10日凌晨结束，第四代Apple TV面世。

尽管国内尚不能得到Apple TV的完整服务，但细究新版Apple TV ，对中国大视频业仍具有多重启示价值。比如，针对电视专门开发操作系统确有必要，生态建设刻不容缓；帮助用户更方便地找到所需内容是电视业竞争的角力点，在电视上实现语音搜索将大大改善用户体验；直播及直播互动的价值尚待挖掘，电视运营者需针对自身平台不断扩充内容储备；电视是未来家庭的娱乐中心，应与智能家居平台规划做一体化考虑。

启示一：专有TV操作系统 注重生态建设

苹果为新一代Apple TV开发了基于iOS的专用操作系统，名为tvOS。有消息称，苹果已于去年底为tvOS注册了商标。

此tvOS非彼TVOS。中国广电业者一般都了解，后者是国家新闻出版广电总局主导研发的针对广电系的电视操作系统。

“智能操作系统和智能电视操作系统是两个概念。智能操作系统比如微软WP8，谷歌Android，苹果iOS等在手机上的应用已经很普遍了。但是，智能电视操作系统对他们而言，也是刚刚起步”，在2014年7月接受中广互联采访时，国家新闻出版广电总局科技司司长王效杰如是表示。

如其所言，对于苹果来说，针对智能电视的操作系统确是刚刚起步，但并非从零做起，而是基于iOS系统打造，一开始就有高的起点。

目前，苹果的注册开发者数量已达到1100万。此次发布会上显示，苹果为新版Apple TV开设了应用商店，SDK软件开发工具包已发放给开发者。苹果的一位高管表示，"电视的未来是app"。近几日，据腾讯科技报道，"苹果宣布，将会向一批经过挑选的开发者，以一美元的象征性价格，销售第一批机顶盒，提供应用软件开发和测试"。

眼光收回到国内，开发智能终端操作系统的机构不少，比较有名的是：广电总局科技司主导开发的TVOS，中科院软件所与上海联彤联合发布的自主知识产权操作系统COS(China Operating System)，阿里巴巴的YunOS。其中，完全针对电视来开发的是总局的TVOS，另外两家则意在应用于包括电视在内的多类型智能终端。

2014年夏天，总局发文，明确要求在全国有线网开展TVOS 1.0规模试验，有线网在部署机顶盒的时候要应用TVOS。2014年底，总局科技司宣布TVOS的中文品牌名称为“悠悠”，英文UUTVOS。可以说，这个操作系统承载了“广电从单一媒体向全媒体、全功能、全服务转变”的期待。

当前的大环境是，家庭互联网成为紧跟移动互联网之后的另一大产业机会，位于家庭客厅中心的电视在其中的权重不言而喻。

第四代Apple TV诞生，带给国内广电和电视业的启示之一是，无论是借助既有优势发展，还是平地起高楼，基于电视操作系统的生态建设都是摆在各大机构面前的重中之重。

启示二：语音搜索，简单易用，直达内容

9月初，爱立信发布《2015年电视与媒体报告》。报告显示，用户找到自己所需的视频内容存在困难。约有半数的传统电视观看者表示，每天至少有一次无法找到内容。大约有62%的年龄在25~34岁的消费者表示，至少每天遇到一次该情况。有相当数量的消费者认为，智能推荐系统过于简单，智能性和个性化不足。

如何帮助用户更方便地找到内容，及推荐高匹配度的内容，是电视业竞争的一个角力点。

第四代Apple TV支持Siri，引入智能声控搜索，结果按照流行程度排序。值得注意的是，Siri语音搜索的范围不仅包括iTunes，还涵盖Netflix、Hulu、Showtime和HBO应用，并且支持对话式的语义搜索。

Apple TV并不是唯一支持语音搜索的智能终端。比如，美国最大的有线MSO Comcast宣布，会在新的X1智能终端上支持语音搜索功能。

在中文语音搜索方面，中国最大的智能语音技术方案商科大讯飞这几年与有线电视运营商和OTT终端企业在电视语音搜索方面进行了一些合作。2013年4月，歌华宣布和科大讯飞展开战略合作；同年底，歌华宣布将在高清交互机顶盒中大规模采用语音遥控器；2014年，迈乐与科大讯飞合作，推出具备中文语音搜索功能的迈乐语音魔盒（注：一种OTT机顶盒）。不过，当前离真正在普及电视语音搜索，尚有极大差距。

遥控器操作的繁复，检索逻辑的复杂，一直为电视观众所诟病。在电视上实现语音的全网搜索和对话式语义搜索，其意义比在移动终端上还要重大得多。

启示三：直播及直播互动，对电视来说很重要

通过新版Apple TV上的美国职业棒球联盟（MLB）app，观众可以观看高清画质的棒球比赛，并点击查看实时比赛数据，甚至可以同一时间观看2场比赛（屏幕一分为二）。

有报道称，苹果前段时间跟NBC，ABC，CBS正在洽谈相关事宜。但这次发布的Apple TV中，仍无法看到上述几家电视网的节目。

形成鲜明对比的是，Comcast日前宣布，将在Xfinity流媒体服务中，独家提供来自NBC，CBS，Fox，ABC，HBO这几大电视网的内容。

在中美有线电视和OTT的较量中，当前OTT电视的最大”缺失”就在于”直播频道”。究其原因，在中国主要是政策管控因素，在美国则主要是不同利益主体的纯商业考量。

对于有线业而言，可以利用这一阶段性优势，在提供传统电视服务的同时，补齐流媒体服务，并引入直播互动的因素，既提高用户参与度，又可增加收益。

对于OTT而言，不论是因为政策底线无法突破，还是阶段性商务谈判无法达成等原因无法实现直播，不断通过多种方式加强内容储备都是必须的：版权购买、自制、定制内容、向优质制片方拿独家……

启示四：电视产品与智能家居平台规划要做一体化考虑

2011年，苹果公司创始人乔布斯曾对传记作者表示，希望创造出一种易于使用的一体化电视——通过iCloud，与各种设备无缝整合，界面极简。游戏和智能家居业务在第四代Apple TV亦有所体现。

电视是未来家庭的娱乐中心，与智能家居平台规划有必要做一体化的考虑。

笔者认为，与简单的喝彩与嘘声相比，认真分析苹果这样一家世界级的创新公司所推出的电视产品，对中国的大视频从业者是具有启发价值的。