时隔5年 谷歌将以哪种姿势返华

今年一来，科技圈传了又传，总能吸睛的两件事，不外乎谷歌返回中国，以及诺基亚再做机。后者仍然在一张张招聘启示中成为媒体素材，而前者则因为谷歌两位元老的发言，逐渐浮出水面。

11月2日，佩奇在《财富》杂志论坛上说，“我们在中国市场一直坚持运营，我们也想做的更多些。”

而Google母公司Alphabet董事长施密特（EricSchmidt）也在北京参加TechCrunch峰会时表示，Google没有离开中国，“我们对中国服务很感兴趣，我们会继续与政府协商。”

虽然言语有些暧昧，但施密特是谷歌三位高管中，最后一位表示对中国市场的认可态度，至此，谷歌元勋们对中国的态度再度达成一致。

实际上，谷歌返回中国市场的动作已经不少，从借助联想对摩托罗拉全线移动业务收购，将android wear服务送进中国，到投资出门问问，为加强android wear中文使用体验求经；而联想CEO杨元庆也不经意间暗示过，其曾表示，一旦谷歌服务进入中国，通过摩托罗拉在联想和谷歌中间起到的纽带作用，联想必然会近水楼台闲先得月。

谷歌2010年退出中国时，还是一家搜索公司，其针对中国用户上线的服务Google Suggest，因为能够匹配更多关键词而导致搜索内容泛滥，屡次招致监管机构登门，不善于和中国政府部门搞好关系的谷歌最终选择退出中国市场，那么，一向桀骜不驯的谷歌为何在时隔5年后，又返回中国？

一年损失上百亿的谷歌重新认识中国市场

谷歌退出中国市场的五年正是中国互联网业高速发展的五年，也是移动互联网崛起的五年，五年间，谷歌在全球范围内高歌猛进，而中国也在智能手机产业的推动下，成为列于美国之后的互联网产业大国。

施密特在TechCrunch大会上对中国的创业氛围也表达了认可，“这个会议也很好的证实了中国的创新精神，他们是世界上最有热情的一群人。我们看到了创业创新的多元性，硅谷当然也有，以色列、波士顿，然后就是北京、上海。我和许多其他人一样，都认为这里创新的精神确实非常的了不起。一开始我们知道北京只有一环，开始是骑自行车，现在有了这么多环，大家都开车，有了翻天覆地的变化。而且中国政府也在大量的投入科技、生命科学等等，这对整个国家来说都是很好的。”

实际上，当年在谷歌内部，对于退出中国也一直存在争议，时任谷歌CEO的埃里克·施密特就“一向认为打入中国市场不仅是个英明的商业决策，从道德价值观而言也是正确的选择”。

市场调研机构eMarketer曾发布过一组数据，2015年全球（包括中国）花在搜索广告上的投入将达815.9亿美元，比2014年的701亿美元增长16.2%。预计今年谷歌的搜索广告收入将占总市场的54.5%。

但是谷歌的广告收入没有一分钱是来自中国，其目前在中国的主要业务是为国内厂商提供海外搜索广告的投放业务，而eMarketer预计中国国内2015年搜索广告收入将达到149亿美元。

随着搜过业务增长，搜索广告投入也会增加，谷歌的损失将是显而易见的。

除了搜索业务，被苹果占领的移动终端市场，也是谷歌另一片伤心地。以苹果2015Q4财报为例，在2015 Q4财季大中华区就未苹果贡献了高达125.18亿美元营收，营收占比苹果Q4财季四分之一，且其营收比去年同期的62.92亿美元增长99%。

当然，还有跟随智能硬件化浪潮应声而起的云服务市场，亚马逊、微软、戴尔等公司已经四处谋局，收获利益。

主体业务优势不再 Google Play先行

当然，外界有不少消息称，谷歌创始团队内部正在与中国市场进行价值认知上的磨合，这是进入中国市场的前提。但是老友记认为这种磨合很大程度上仅限于业务策略的规避，而不是价值改变。

所以从这一点来看，搜索业务，以及需要接受严格审查的云服务，暂时不会出现在谷歌的返华议程内。一位接近百度高层的人士分析称，从业务层面来说，谷歌也会慎重选择搜索业务，即便搜索结果质量在某些长尾领域优于百度，但是在常用搜索中与百度差距巨大。

毕竟5年的时间里，百度在框计算+知识图谱+中文语音识别等技术建立了Google无法企及的技术和实际应用壁垒，Google短时间内无法复制，最重要的是，使用习惯是很难被颠覆的。

所以，一旦监管条件成熟，作为全球第一大应用分发平台的Google Play很可能率先填补掉中国这块市场。

6月1日早间消息，知情人士透露，谷歌公司日前正寻求让国内手机厂商预装Google Play应用市场，并开出了每部手机补贴1美元的价码，而在2014年2月和11月，谷歌分别在中国对Android市场进行了调研，以及针对中国开发者推出了新的支持，让他们可以直接利用Google Play发布免费及付费应用程序，由此产生的收入还能汇至开发者在中国本地的银行账户。

面对国内一片乱象的应用市场，从开发成本和安全等角度来看，的确需要一个强有力的大一统者来改变现状，谷歌掌握着android的最终发令权，具备底层服务的贯穿能力，有很大的潜力能够扮演好这一角色。

除此之外，从谷歌未来实验室项目中流出的无人驾驶汽车、智能家居、机器人、虚拟现实等前沿技术也会在中国起到非常大的技术先驱作用。

今年的I/O大会上，谷歌推出了虚拟现实摄像机JUMP，通过阵列中的16个相机，可以使用户实现360度全景拍摄，拍摄的原始视频经过JUMP应用转换后，会生成非常逼真的3D虚拟现实视频。这个产品的推出很大程度上解决了VR行业的内容生产问题。

同样，服务于智能家居领域的Brillo系统，可以像苹果的Homekit一样统筹协议和接口，帮助标准鱼龙混杂的智能家居，快速形成产业标准，加快产业进程。

以谷歌在边缘技术的突破能力、掌握的资源，以及在智能平台上的统治地位，进入中国之后，不仅可以大大刺激中国互联网的技术创新，也会给BAT鼎立的中国互联网产业带来冲击，提供更多的发展动力。

今年8月份，谷歌进行了改组，为自己创建了一家名为Alphabet Inc.的母公司。经过5年发展，虽然中国市场已经向谷歌竖起了不少屏障，但是谷歌也已经从搜索公司，成长为一家综合性的移动互联网服务公司，其立足世界的决心和梦想十分坚定，回归中国这片热土估计不会等太久。