天猫双11手机大战盘点：抢跑的魅族未来可期

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

如果你的眼睛只是在今年天猫双11开场之后一个半小时，就随着当天的媒体一同离开了水立方的新闻中心，那么你当时的结论一定会是魅族将赢得今年双11手机大战。魅族用一个令人瞠目结舌的冲刺，给大家留下了深刻的印象。不到7分钟，魅族就在全网率先破亿，在手机品类的5个排行榜当中全部排名第一，其中手机单品最快破亿的也是其主力机型魅蓝metal。

然而一觉醒来之后大家发现，魅族显得后劲不足，被华为和小米超越。尤其是华为，在全场90%以上的时间当中都牢牢的占据排行榜5个名单当中的第一名。大家最关注的手机厂商都没有缺席双11，魅族、华为、小米、OPPO以及360奇酷和大神手机如约而至，也成为双11手机排行榜各领风骚的主力军。每家厂商都做足了准备。今年华为荣耀准备了400万台现货，同时准备了几款新品，小米则是带着其智能家庭的全套产品齐上阵。魅族则主打“青年良品”魅蓝品牌的最新升级版魅蓝metal，希望年轻人都能用上金属外壳手机。带着各自的看家宝，手机大厂都踏上了双11的旅程。

由于华为和小米的单品比魅族要多很多，并且备货量远远高于魅族，所以这一次尽管魅族的产品刚一上线就获得了排山倒海的支持，但是一小时之内就面临所有库存告急的尴尬局面。因此后劲不足，魅族只好抱憾让美好局面变成昙花一现。

当华为开始反超之时，小米曾拿出微博消息证明，华为自己购买了100万单荣耀5x手机，从而上升到排名第一。这仅仅是手机厂商之间口水战的开始。到了中午和下午，华为和小米两家的嘴上竞争逐渐白热化，双方指责对方刷单打口水仗，一刻不停。

11日晚上6点多钟，华为荣耀总裁赵明和上海家化、特步、银泰百货的掌门人一同来到北京水立方双11媒体中心，针对媒体做了时长40分钟的访谈和记者问答。在最后，赵明指着大屏幕上的数字骄傲地说，目前他们在手机5个榜单都是排名第一的，为了庆祝这一胜利，他们决定再拿出3000万元红包，在最后几个小时进一步的刺激销量，保障自己的榜首位置。

可是没想到，在最后一两个小时小米突然发力，最终拿下了品牌销售量和单品销售量两个第一。小米旗舰店也成为天猫全品类店铺当中销售额最高的店铺。但是不要忘了，小米的旗舰店卖的可不仅仅是手机，要把包括电视、平板和智能家电在内的产品都算上，才做出超过12亿销售额这样的成绩。如果单独按照手机来算，小米应该是跟去年持平，当中略有收缩。

在天猫双11总成交额912.17 亿元这个奇迹中，手机成为最受欢迎的商品之一，单日成交超 313万台。总结双11战绩，华为和小米以各自认可的方式都认为自己才是第一。但是尽管这两家打的火热，仍然不能阻挡魅族给我们这些看客留下的深刻印象。这个双 11 ，魅族创下了天猫店铺销售额最快破亿，魅蓝 metal 最快破亿单品，天猫手机品类前三，全品类第五，全电商平台总销量超 100 万台，总销售额破 11 亿，同比去年双 11 期间增长 500 %的不俗战绩。

魅族的备货不足是硬伤，这使得它在活动刚刚开展一个小时之后，就无法再与小米和华为两家继续竞争。但是尽管如此，它全天成绩依旧稳稳的进入前5名。而魅族在一开始表现出的那股冲劲儿，也代表了这个“青年良品”获得了青年群体的支持。

阿里是魅族最重要的渠道之一，这个渠道也同样证明了魅族的实力。相信在今后几年的双11大战当中，随着魅族整体的出货量上升，对于双11可以准备更多的产品，来满足更多消费者的需求。到那个时候，整个双11手机大战的格局，将毫无疑问被再度改写。