监管风暴来临 电视盒子不会“狗带”

作者：龚进辉

昨天，有媒体曝出广电总局再次对电视盒子下达严厉的“整改令”，天猫魔盒官方发布通知，宣布为响应广电总局相关政策决定进行系统升级，升级后广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将会被全部屏蔽。

一时之间，有关电视盒子命运的讨论再次甚嚣尘上。事实上，这并非广电总局首次对电视盒子大打出手，从去年6月开始，广电总局多次出击，从要求盒子停止提供电视节目时移和回看功能，到下令关闭各类视频App和视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道等，再到9月史上最严229号文件出台，乐视、腾讯视频、优酷等相继躺枪。

这场由广电总局一手策划并导演的监管风暴，用户成为影响最大的群体，而非电子盒子厂商，正规的电视盒子出厂前必须符合广电总局标准，而整改令直接把用户通过U盘下载第三方视频应用的路堵死。

机顶盒强调内容为王，由于担心电视台收视受到互联网电视的严重冲击，进而影响广告投放量，广电总局才“痛下杀手”。可以遇见的是，广电总局监管范围将进一步扩大，搭载安卓系统的电视盒子将无一例外。

那么问题来了，监管越来越严格的机顶盒，不得不面临内容受限的残酷现状，即必须获得七大互联网电视牌照方的授权，实用性是否会大打折扣？我认为不会，不妨回归产品层面，从主流机顶盒的现行功能着手分析。

近2年以来，小米、乐视、天猫、荣耀、爱奇艺等互联网玩家相继涉足电视盒子领域，试图改变山寨盒子横行的尴尬局面。经过2年激烈厮杀，上述品牌盒子从市场份额总和不到20%，已发展成为电子盒子市场的中坚力量，占有率超过70%。

2015年1月电视盒子销量显示，天猫魔盒销售110523台，稳坐冠军宝座；小米盒子销售79184台，位居市场第二。知名3C网站天际网电视盒子排行榜也显示，小米盒子、开博尔、天猫魔盒排名前三，市场占有率分别为21.76%、21.3%、20.62%。

所以，以小米盒子和天猫魔盒为模本，对于研究电视盒子的实际功能有一定指向性和可借鉴性。先说小米盒子，去年4月小米发布小米盒子增强版，除了拥有海量视频资源，我认为小米盒子主要有三大特色功能：电视游戏、播放本地视频和手机照片投射到电视。

小米盒子增强版升级CPU和GPU性能，性能整体提升3倍，用户可以体验更流畅的游戏效果，同时适配几十款电视游戏，并支持小米盒子支持蓝牙2\3\4.0，只需将盒子连接电视和蓝牙游戏手柄，即可享受极致游戏体验。

米联是小米盒子的一大特色功能，可将小米手机、iPhone、iPad和电脑上的图片、视频无线投射到电视上，可操作性强，适合家庭使用。除了观看电视和在线视频，不少用户喜欢观看本地电影，小米盒子通过连接移动硬盘或SD卡即可播放本地电影，支持4K分辨率片源、MKV、AVI、MP4、MOV、蓝光高清和3D视频等主流视频格式。

与小米盒子类似，电视游戏也是天猫魔盒重点发力的方向，其内置双核Mail400高性能3D图像加速处理器，支持热门大型3D游戏和VR体感游戏。美中不足的是，天猫魔盒M13不支持蓝牙，导致游戏手柄购买范围缩窄，用户只能用USB或接收器连接游戏手柄。

同时，天猫魔盒也支持多屏互动和本地视频播放，通过TV助手软件，iphone/android/YunOS手机可以快捷投射照片、视频到天猫魔盒；通过移动硬盘或U盘连接到魔盒，播放本地存储影片，适合全家娱乐。

近年来阿里一直力推电视购物，希望把电视打造成在线购物的下一块宝地，天猫魔盒充当起排头兵，为用户提供一站式生活购物服务，包含天猫超市、聚划算、淘宝，大量TV优惠商品可一键购买。

此外，小米盒子、天猫魔盒支持丰富的应用，覆盖学习教育、金融理财、通信社交、游戏娱乐、生活健身等各类应用，满足用户日常生活学习所需。

总体而言，尽管核心功能视频播放受到多重限制，电视盒子的实用性并不会因此大幅缩水，在功能扩展上仍大有可为，比如手机遥控、多屏互动、本体视频播放、大型游戏，这些主流功能都构成吸引用户使用的理由。

目前小米盒子增强版、天猫魔盒M13售价分别为299元和199元，前者主打超高性能，后者走高性价比路线。与电视更换周期长达7年不同的是，电视盒子只有8个月左右，随着电视盒子行业走向成熟，山寨盒子的生存空间将进一步压缩，小米盒子与天猫魔盒的市场优势将进一步扩大，未来或呈现双寡头格局。

品牌厂商的快速崛起，有利于推广大型游戏、教育应用和多屏互动等特色功能，电视购物逐渐普及也不是空谈。