山寨还是创新？本土手机品牌的困局

（本文首发百度百家）

本土手机厂商越来越聪明了，不放过任何一个营销机会，包括发布会的邀请函，已成为话题传播的载体。既能传递发布会的信息，又能为发布的产品预热，真可谓是一举两得。

这个月酷派要开发布会，发布最新的锋尚Max，很多媒体收到了邀请函——两款手机的后壳。一款是iPhone 6，一款疑似锋尚Max，看上去像是一个爹妈生的，都打上了“学习苹果好榜样”字样，去掉LOGO还真以为是苹果要发新品了。

综合邀请函的内容以及媒体曝光的谍照，锋尚Max的雏形基本明朗了，完全是依葫芦画瓢，照着iPhone 6的模子来造，也就是我们俗称的“山寨”。真是佩服酷派的勇气，所有厂商都在搞创新，酷派却公开的山寨起来了，真的不怕被果粉喷出翔来吗？这还是需要很大的承压能力的。

从我内心来说，我是反对山寨支持创新的。但从现实来说，这也反应了本土品牌的一个困境，所有手机越来越趋同，创新维艰。在iPhone一骑绝尘的行业里，很多品牌一直都在大谈创新和颠覆，但基本都是口头上的创新，没有真正的去改变行业，也没有真正走出安卓手机的同质化困局，除了撕咬，别无他法。

安卓手机最大的困局就是，脱掉外衣都是一个系统，都是靠拼凑硬件来意淫，都是靠价格战来厮杀。厂商已经没得拼了，只好不断捏造概念，可用户已经没那么傻了。我所看到的那些创新，基本都是一些奇技淫巧，自我感觉良好，对用户来说意义不大，也不能触动用户去购买。比如某个品牌的手机，拍照能够识别年龄，故意把人说的年轻，可这是用户购买的理由吗？然而并不是。

比起空喊创新来说，我倒觉得山寨更务实一点。那些说要秒杀iPhone的品牌，还跟在iPhone的屁股后面扑腾着。在没有办法超越iPhone的情况下，如何去改善iPhone存在的问题呢？其实很多品牌都没有去想过。iPhone是最受欢迎的手机，但他一样也是存在问题的，也有被用户大量吐槽的问题。如果能够去改善的话，会不会获得不一样的效果呢？我不知道。

但是，看到锋尚Max曝光的一些图片，确实对iPhone6有一些改进，几个吐槽的主要问题，包括摄像头、白带和耳机孔，都做了一定的修改。在山寨的同时也做了一些细微的提升，几乎是国内很多厂商的模仿策略。就像当年的腾讯，在山寨同行的基础上，对一些细节的用户体验进行改变，然后利用自身的流量打倒模仿对象之类的策略，也被国内很多手机厂商运用自如。

不过，手机和互联网应用不同，涉及到软件和硬件等问题。以我对安卓的看法，锋尚Max现在也是画虎画皮难画骨。从外形上学习iPhone其实很容易，国内任何一个厂商都可以做到，其中不乏噱头成分。而摄像头、白带、耳机孔的调整，需要一定的技术含量，毕竟苹果也没处理好，但也是技术能解决的。可安卓和iOS的本质区别，短期内是根本不可能追得上的，毕竟安卓的底层已经摆在那里了，再优化我认为短期内也不可能达到iOS的水准。

这基本是所有安卓手机的困境，不管是创新也好，还是山寨也罢，都很大受制于安卓，现在最多也就是在硬件上做做文章。如果在硬件本身上能与iPhone持平，甚至超过iPhone的话，也算是一大进步了。通过硬件来弥补系统的不足，提高手机本身的流畅性、稳定性，保证用户的基本体验很关键。

不管是山寨还是创新，短时间内恐怕难以摆脱困局。也没法说，到底是创新好，还是山寨好。说创新，其实人人都在说创新，也确实有一些小的创新。说山寨，其实都在山寨，抄袭的指责声不绝于耳。但我觉得起码要有态度，一个产业的进步，绝不是靠吹牛就能起来的。总是“创新来了”，说多了用户也腻了，上当多了也就不信了。

我一直都觉得，本土厂商最大的一个问题就是浮躁，人浮于吹牛。既然iPhone是公认的老大，那先想着怎么学习，怎么达到同等水平，再去考虑超越好不？别整天说着干死iPhone，结果把机器拿到手上一看，“垃机”。先从小做起，一步步的去追赶，再谈超越。一句话：仰望星空，脚踏实地。

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挨踢客（微信公众号: aitike521）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。