微鲸“小钢炮”5分钟抢空 点燃互联网电视战火

“双11”最火爆的互联网电视品牌是哪家？非微鲸莫属！“双11”期间狂售27865台、单日销售额破亿，一举拿下天猫桂冠。其实，微鲸出生不过百日。

26日感恩节，下午2点，微鲸在官网（www.whaley.cn）开启第二款产品——微鲸“小钢炮”抢“鲜”购。仅仅在5分36秒后，小钢炮”便被一抢而空，再度创下销售奇迹。

对此，黑马哥一点不感到意外。从今年8月微鲸诞生起，黑马哥就一直有所关注，无论在产品设计还是社会化媒体营销手法上，微鲸都有诸多可称道之处。

“爆品”制胜

这是一个比拼“爆品”的时代，微鲸显然深谙此道。此前在“双11”创下奇迹的就是一款“爆品”55吋电视。而此次的“小钢炮”同样是这样的一款爆品。

43吋的身体，更契合年轻人的生活方式。配置上全盘延续大获成功的微鲸55吋爆款经典设计——以下指标技术控们自行脑补：64位处理器支持4K全系列在线本地视频硬解码； LG进口IPS43吋4K RGBW高清硬屏，拥有4倍于FHD、8倍于HD的像素点，给用户视网膜级的视觉体验；内置独家专利设计独立腔体音箱，采用仅在高端音响上使用的羊毛振膜，让声音如午后阳光般温暖。还有，标配蓝牙语音遥控、能实现“智能语音操控”，有了“小钢炮”，看电视就只要动口不动手了。

“爆品”的特征，除了产品本身的技术指标以外，价格更是需要让人瞠目结舌，恨不得眼珠子都往外掉才够劲爆。而“小钢炮”仅售1899元的价格，无疑再次刷新了互联网电视的入门门槛。

最强内容才是“真功夫”

“爆品”本身已经吊足粉丝胃口，聚拢了人气，而预约抢购模式，则给“爆品”持续加热添了一把火。

11月19日，微鲸举办了秋季发布会。用户在发布会当天16:00至11月26日13:59期间，可以在官网参加预约品鉴活动，26日下午14:00起开始抢购，先到先得。

说到这次发布会的现场布置，堪称一次非常成功的场景式营销。发布会门口一条乐高积木搭成的小鲸鱼特别抢眼；发布会开场，好声音人气学员赵大格献唱；即将上映的《功夫熊猫3》主角阿宝也一本正经地来看新品。

这一系列组合营造了一个娱乐化的场景，借此传递微鲸的理念：成为年轻一代的“首席娱乐官”，“为用户提供最好内容”。

虽然成立不过百日，但微鲸的成长速度惊人。目前，微鲸片库里已收录超过8500部电影，2015年过10亿院线大片全部包揽，有超10万集好剧，每年在线更新600+部新片；更100%覆盖各大卫视热播剧、TOP10热门综艺节目；中超、欧冠精彩赛事同步，周周有在线演唱会。

同时，在年轻人喜爱的先锋文化领域，微鲸也不遗余力作投入。不论是全球最大青年文化表达平台VICE，还是亚洲最大、捧红无数网络达人的WebTVAsia ,微鲸都展开了全面的合作。

可以说，微鲸的内容在数量和质量上已经全面领先行业，牢牢锁定互联网大屏端“内容王”的地位。

电视入口战，内容为王

我们都知道，互联网电视混战，硬件只是入口，后续的服务和生态链的营造，才是企业真正看重的。

那么，为什么后起之秀微鲸如此有底气？这就要说到它的背景了。微鲸电视首期启动资金20亿元，主要来源于华人文化产业基金，阿里巴巴、腾讯以及中央人民广播电台参与启动。微鲸科技将与这几家从资本、政策、技术、内容、服务等方面进行深度合作。

微鲸联合创始人、董事长黎瑞刚的主业是华人文化产业基金，其早前在华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、TVB、体奥动力等平台均有布局。说白了，黎叔早已完成内容上的布局，只不过现在是通过微鲸电视这个硬件平台输出。

对此，他也直言不讳：“优势是我们在内容方面的储备，今天很多互联网公司都可以用资金买到内容，但是对于内容和用户需求的理解，这些不是钱能解决的。”

对于微鲸的内容构建，另一位联合创始人李怀宇则阐释得更清楚：“微鲸的策略好比鲸鱼喷水：整合的多家资源——阿里、腾讯、CMC（华人文化）一起构筑了庞大的鲸身；再将芒果TV的综艺内容打包进微鲸会员，数量上成为绝对的行业第一；这其中依托CMC的投资触角获得的独有电影资源，是鲸鱼喷出的高高的水柱，借助CMC旗下的旗舰影业、东方梦工厂、IMAX中国等电影机构，占据行业制高点，春节期间独家登陆微鲸电视的《功夫熊猫3》，将是微鲸喷出的第一股水柱。”

当然，内容的构建对于微鲸而言只是起步，微鲸要打造的是一个平台和生态的系统，通过智能化的终端和服务，为新一代中国家庭提供沉浸式的娱乐体验，引领互联时代家庭生活新方式。

以游戏为例，微鲸就在大屏端积极推动游戏开发，3D电视游戏大作《Fibble》很快将在微鲸电视首发。微鲸电视与浙报传媒联合承办的NEST2015 全国电子竞技大赛还将于11月29日举办。线上，微鲸电视通过决赛直击、解说互动满足电竞爱好者对高清赛事视频的需求，并充分发挥明星战队自媒体传播功能。线下方面，除了成为决赛的电视屏幕赞助商外，微鲸电视还提供赛事和游戏相关的衍生品等。

成长速度惊人的微鲸，一个以互联网电视为入口的生态圈俨然已初步构建完成。

最后还要预告一下，首轮抢“鲜”购在官网售罄之后，微鲸“小钢炮”将于“双12”正式首发，届时将会在微鲸官网与天猫官方旗舰店同步开放购买。12月1日起，天猫旗舰店将开启预售，会有更多优惠。错过本次抢购的用户准备好去天猫预定吧！