七夕刚过 巧克力制造商哭晕在厕所

Helen/ 文

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中国情人节七夕让各大商家都努力参与了一把，结果出来后，有人欢喜有人愁。最伤心的莫过于巧克力制造商，因为根据挖财大数据的统计表明，巧克力和玫瑰不再是标配，数码产品情趣用品受追捧。

大数据显示，在男生最爱购买的礼品排行里，手机数码、情趣用品超越了传统情人节礼品鲜花巧克力成为最受欢迎的礼物。而女生在礼品的选择上，鲜花巧克力也只排到第三，44.8%的女生首选给男友买电玩游戏、键盘鼠标等作为礼物。另外，纵观购物性别分布，男性为七夕节的主要购买力。

面对消费者如此选择，好时公司首席财务官在电话会议中说:“中国市场是一个具有挑战性的市场，我们无疑已经发现了这点。”

这家来自北美最大巧克力类糖果制造商好时在进入中国五年以来一直取得较高增长，其中，好时Kisses品牌在中国已实现20倍增长，年销售额破1亿美元，成为其在北美市场以外首个实现这一业绩的好时品牌。2015年初好时国际事务总裁BertAlfonso在一个分析师会议上表示，2015年好时在中国区的巧克力销量将增长35%至4.5亿美元。

但是，从2015年一季度，好时的财报却让投资者们担忧其中国发展目标能否实现。根据好时最新发布的2015年一季度财报显示，其2015年一季度在中国地区的销售额同比下降了47%，出现近五年来首次中国市场业绩的下滑。在好时公司8月公布的数据显示，旗下上海金丝猴食品股份有限公司今年的销售额将不足预期目标的一半，无望实现原计划的2亿美元年销售额。

虽然路透社网站自作聪明地分析，中国政府的反腐运动抑制礼品消费，而股市暴跌令消费者信心受挫，这些令巧克力产品在中国市场遭受冲击。但是，根据 Euromonitor International 的数据调查显示，中国虽然有着世界上约 20% 的总人口，而在 2014 年一年里人均巧克力消费量却只有大约 0.2 公斤，相比之下美国的人均消费量则高达 2.2 公斤。

好时公司的竞争者，美国玛氏公司，同时也是中国巧克力市场的领跑者以及中国市场的第三大厂商，来自意大利的 Ferrero SpA（费列罗） 都对此不愿意发表任何评论。但是，评论认为第一随着中国互联网品牌崛起，中国新兴的巧克力品牌，比如互联网上成长的 Amovo （魔吻） 和 Bouquet （卜珂） 等所谓“淘品牌”正在快速增长。据路透社调查，有超过 17%的消费者表示曾经买过他们的产品。

此外，巧克力制造商在过去对二线和三线城市市场的开拓已经饱和，如今巧克力制造商们就必须说服消费者去吃更多的巧克力。不过这可不是什么简单的任务，目前中国人对健康也越来越重视，即使时对情侣们来说也是如此。很多人都表示不再像以前那样吃那么多巧克力了，因为“体重君想控制我的体重。”

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