董明珠如何淡定 格力中报营收6年来首降

侯隽/文

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8月31日，白色家电企业半年报已悉数出炉，成绩单可谓非常难看。

其中，行业老大格力电器发布的2015半年报显示，上半年营业收入501.1亿元，比上年同期的578.7亿元同比减少13.4%，这也是格力电器自2009年金融危机以来的首次营收下滑。

同样6年来首现营收下滑的还有青岛海尔（600690，收盘价10.04元）。海尔集团旗下青岛海尔今年1-6月实现419.2亿元营收，同比下滑10.81%；海信科龙（000921，收盘价8.07元）上半年公司实现主营业务收入同比下降11.01%；春兰股份（600854，收盘价6.75元）上半年营业收入同比大幅下滑58.04%。

业内人士都纷纷感慨，空调行业最冷的冷年开始了。

早在去年年底的经销商大会上，格力电器就发动“清场行动”，当时董明珠就放言“今年（2015年）下定决心，一定要清场”；“我们马上就会有活动，真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉，我们才会停止行动。”

尤其是2015年3月27日到29日，一场号称“史诗般对决”的空调大战上演。

一方是准备了50万台空调的国美携手格力，要一起冲击空调销售的世界纪录。格力集团董事长董明珠发表宣言：“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了。”

另一方则是美的联手苏宁，外加海尔、惠而浦、三菱重工、松下、大金、长虹等厂商，声称要“空袭72小时”，启动大规模空调促销让利活动，计划三天内冲击100万台销量，对格力展开“反清洗行动”。

在这场大牌任性小牌遭殃的价格战中，不少一二线空调厂家的生产制造系统，进入了淡季休假状态，就连与市场商家对接的市场营销部门，也开始新一轮的裁员和休假。家电分析师梁振鹏表示，各空调品牌加入混战，从表面看，降价、打折、团购，空调市场一片火爆，实质则是“寅吃卯粮”的利润摊薄行为和又一轮市场洗牌。

兴许早就料到今年的业绩无法达到预期，董明珠在6月1日举行的格力电器股东大会上曾表示，“我们的规划（2017年实现2000亿元营收）没有变，相信能如约完成。但每一年的增长有快有慢，2015年什么情况不作承诺”。

虽然董明珠嘴上仍在硬撑，但她的底气明显不足了。众所周知，格力的主营业务是空调，，其空调产品的营收应占格力总营收的88%，以此计算，今年上半年，格力在空调方面的收入应该是440.98亿元，而实际营收仅为419.89亿元。对于下滑的原因，而格力方面给出的解释是，受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响。

事实也确如格力所言。今年上半年，国内多家白电企业营收均出现不同幅度的下滑。而按照业内专家的分析认为，空调行业已进入下一轮“小年期”，预计2016冷年的空调市场也不乐观。虽然格力方面称公司在“‘新常态·新思路·新突破’思路指导下进行调整”，但是留给董小姐的时间已经不多了，一直靠打嘴仗营销的董小姐如何在市场中挽回业绩，手机就不要考虑了，还是专心把空调做好吧！

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