LV也撤了！揭秘奢侈品在华关店的真实原因

据媒体报道，继Burberry、Channel等奢侈品门店在中国大陆关门后，奢侈品中的大佬级品牌LouisVuitton（LV）也加入到关店大潮中。上周一，位于广州丽柏广场的LV门店关闭，这是继哈尔滨、乌鲁木齐后被关闭的第三家门店。LV官方称，这是由于租约到期的计划内结业。

然而，真的是因为租约到期，房租上涨的原因吗？随便一个包相当于一个普通工薪阶层半年收入、令万千少女和大妈神魂颠倒的LV，竟然沦落到连房租都付不起的境地了吗？

“金主”陆续被抓 撑不住只好关门

十八大以来，反腐力度不断加大，官方态度十分强硬，在重拳频出的高压态势下，官员们都低调了很多，不敢轻易露富。辽宁抚顺市政府原副秘书长江润黎，被查家中有253个LV手提包，48块劳力士手表，被冠以“LV女王”之称。

同样热爱奢侈品的还有重庆官员丁萌。丁萌落马后，家中被搜出上百件阿玛尼、范思哲、蔻驰等奢侈品。坊间还流传他批评女检察官时尚品味低：“你还是个女人呢，穿的鞋都没我的好。”因此被网友戏称为“最时尚官员”。

曾有某国外著名奢侈品中国区的负责人在接受《纽约时报》的采访时直接表示：“我们的品牌主要客户群体就是中国政府官员，连续数年数据表明，我们是最受中国商人和政府官员喜爱的品牌。”

家门口买奢侈品？“不稀罕”！

如今，中国的反腐局势已经形成了官方和民间的合力，网名在网络上进行实名举报，相关单位后续跟进，涉事官员很快会被调查。在这种政治生态下，试想还有哪个官员敢大张旗鼓的购买奢侈品？也难怪LV这些大牌要撤门店了，“金主”都陆续被抓了，还死撑着干嘛，走为上策！

根据相关报告显示，中国从2012年开始就一直保持着世界最大出境游市场的地位，2014年全年，中国出境游人数达到了1.09亿人次。美国官方数据显示，中国游客赴美单次消费金额约为6000至7200美元，折合人民币也在四万多元，成为出手最阔绰的赴美外国游客。

如今，中国大妈们早就不稀罕在家门口买奢侈品了。随便打开一个旅行社的宣传手册，“豪华迪拜购物团”、“时尚米兰购物团”等主打购物的旅游项目屡见不鲜。更有网友笑言，无论是在巴黎的香榭丽舍大道，还是在纽约的第五大道，每十个人中就有一个手拎名包的中国大妈！

“不怕买太多，就怕没买到”，每到打折季，一个中国大妈可以怒刷七八个经典款LV女包。美国香奈儿专卖店的一位导购表示：“如果没有限购规则，我们店里大概90%的商品会被她们买去。”

根据最新的《尼尔森中国出境游监测报告》显示，接近半数的中国旅游者会选择在境外旅游时购买奢侈品。调查显示，中国游客热衷境外奢侈品的原因有二。

首先是价格优势，中国境内的奢侈品价格包含进口关税和奢侈品税，综合来说，价格要比境外奢侈品贵几倍。其次是质量。在中国老百姓心里，在原产地买奢侈品不太容易买到“山寨货”，质量上更放心。

调查还显示，如果不考虑价格因素，中国消费者最希望拥有的奢侈品前三甲分别是Channel、LV和Valentino。

力求出路需转型

目前，奢侈品行业受到电商的冲击较大。尽管在天猫、聚美优品这类电商平台上能看到部分奢侈品的影子，但主要还是集中在一些化妆品和轻奢品牌。假货泛滥、售后不达标一度成为奢侈品电商的标签。除此之外，奢侈品牌对互联网的应用仍然停留在营销的思维上，没有建立起一个完善的运营模式。

关闭一些表现不佳的门店，在一些生意较好的门店扩大面积。由一味的门店服务转为o2o，自建电商渠道，建立一个线上和线下联手的服务型和体验型运营模式，或许是奢侈品在中国的破局之路。

别穿得一身郭敬明

现如今，不管是公交车上一个系着金黄皮带的中年男子，还是菜市场一个背着LV包买菜的大妈，几乎都能成为中国人调侃的对象。“土豪”、“煤老板”，提到这些词大家都会想到浑身挂满奢侈品的形象，造成这种刻板印象的主要原因就是奢侈品牌长期应用的标志性LOGO策略。

如今，这种LOGO化的设计已经不再适应中国新兴消费群体的需要。新兴消费群体崛起，消费观念上产生变化，不再盲目追求奢侈品，而是选择一些相对低调但又极具个性的中低端品牌。除此之外，不过分追求品牌，而是倾向于高品质的私人订制也成为新贵圈的潮流。

奢侈品的管理层似乎也明白了这一点，去LOGO化也成为部分奢侈品牌最近几年的转型趋势。

总而言之，奢侈品门店撤出中国，既是奢侈品公司的战略布局，同样也是激烈的市场竞争中，适者生存法则下的必然结果。

小编表示，为了能早日向中国大妈们看齐，蹲在意大利奢侈品店门口吃泡面，吃饱了冲进店里怒刷几个限量款，还是赶紧搬砖去吧！

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