《小时代》赚钱全靠他，郭敬明背后的男人登台新三板

《小时代》有多火？听骂声就知道。范爷说：“我承受得住多深的诋毁，就能经得多大的赞美。”这句话也完全可以用在《小时代》身上。

《小时代1》首日票房7400万；《小时代2》首日票房4700万；《小时代3》首日票房1.1亿；《小时代4》首日票房1.01亿。媒体说，在《小时代》之前，没有哪部电影能够如此广泛地吸引15-25岁的中国年轻人走进电影院。

你以为《小时代》这么火是因为郭敬明、杨幂？不，他们的背后是一个神秘的男人及其掌控的娱乐公司。今天，这个隐身在幕后的神秘男人带着这家娱乐公司来到新三板。

这家公司是和力辰光国际文化传媒（北京）股份有限公司（以下简称和力辰光），它在公开转让说明书里详细告诉我们它是如何带着郭敬明、《小时代》赚这么多钱的。

这个神秘男人叫李力，在新疆从事对外贸易起家，他持有和力辰光71.30%的股权，以上轮融资估值计算，身价已达14.26亿元。而郭敬明持有5%，这部分股权也价值1亿元。

和力辰光当前盈利主要由郭敬明导演的《小时代》系列电影贡献，《北平无战事》《飞越疯人院》等影视剧也出自这家公司。

1、“卖身”公司，被“营销”的郭敬明看上了什么？

和力辰光成立于2012年，主营影视制片业务、影视制作业务、影视营销业务及影视服务业务，致力于打造 IP（知识产权）增值与服务平台模式。如今，公司与郭敬明、演员廖凡、编剧霍昕、制片人张家振等人形成了深度合作关系。

在公司的IP中，郭敬明的作品是最主要部分。和力辰光和郭敬明签订了自2014年12月10日到2020年06月30日的合同，双方就未来优先合作 9 部影视剧作品事宜进行约定，不包括已合作的《小时代》系列电影和正在合作的《时尚女王》。毫不例外，未上映已大火的《爵迹》也在其中。

这样一来，郭敬明等同于“卖身”和力辰光，公司老总李力用什么征服了郭敬明的心？

从事过对外贸易、能源投资、金融投资等行业得李力，在不到三年的时间里，通过创办和力辰光，一手炮制出圈内有名的爆款——电影《小时代》系列和电视剧《北平无战事》。

同时，李力也是郭敬明的“伯乐”，是他，把郭敬明推到了导演的位置上，并用“营销”郭敬明的方式取得了《小时代》堪称辉煌的票房收入。

2010年，中影副总经理张强第一次把《小时代》这个项目介绍给李力，看过剧本后的李力极力推荐由郭敬明来担任导演。其后李力与郭敬明多番详谈，最终郭敬明答应了。

李力曾在采访中说，当时极力推荐一个素未谋面的新导演并不是对“人”的信任，而是对郭敬明过去商业成绩的信任，因为一个商品要有一个很准确的市场定位。很快，李力的判断被证明与市场反应如出一辙，郭敬明作为对其粉丝需求、市场营销方式、人物设定最了解的当事人，在影片商业化的操作上颇受好评。

就这样，郭敬明成了中国电影的第一个产品经理，靠自己的粉丝效应卖好了电影。

李力用玩资本的思维玩电影，他曾说，《小时代4》就犹如资本市场的股票。票房就像股价，方方面面的因素都会导致股价的波动，一切都不只是简单的因果关系。《小时代》这单生意是从策划、制作到宣发、营销都追求高精准定位，从而才能在商业价值上大获成功。

和力辰光的公开转让说明书说，公司董事长兼总经理李力追求影视行业的创新，在战略规划、商业拓展、政府公关等领域有丰富经验。

李力觉得影视行业极有可能产生新的模式，行业之间不会完全被隔阂，而所有的商业规则也都有变化的可能。在这样的市场前景下，采取阶段性创新是有机会的。而在其眼中的机会便是影视剧的“增值服务模式”。

在李力的操作模式中，这样的增值服务更多是对项目市场价值的增值，而非艺术上的增值。经他分析把脉后的影视项目都具有不同的潜在增值空间。比如《小时代》的空间是郭敬明从作家到导演转变的增值，而电视剧《北平无战事》的增值空间则是能否“毫无政策风险的完成正常播出”等。作为操盘手的李力及其公司则将因挖掘出这一价值而获取增值的“服务费”。

李力认为，他做出这样影视剧大胆尝试的前提都是数据储备、精准估值等商业判断。从《小时代》来看，显然，李力成功了。

2、《小时代》是主要收入来源，这家公司你愿投资吗？

《小时代》是李力的一场“预谋”，而且这场“预谋”很成功。“营销”郭敬明让李力从中赚了不少钱。

和力辰光的公开转让说明书上说，公司早在 2012 年即通过数据分析了解到电影市场受众对象的变化趋势，并一手打造了《小时代》系列电影，不仅使其成为最早的青春小说成功改编电影的典型，更是通过各种创新型的运营手段使《小时代》系列电影合计共获得约 18 亿元票房，成为了电影行业的现象级影片。

《小时代》有多赚钱？从公司影视制片业务的毛利率就可以窥见一斑。和力辰光的公开转让说明书显示，2013 年公司主要收入为《小时代 1、2》分账收入（占总收入的 84%），这两部影片的毛利率高达 69.52%。

2013年、2014年、2015年1-8月，和力辰光营业收入分别为4060.79万、1.56亿、1.25亿。这其中，《小时代》贡献不菲。2013年，公司作为非执行制片方，约定享有电影《小时代1、2》20%的收益，获取该片票房分账收入人民币3411.71万元；2014年，公司作为执行制片方，获取了《 小时代3》票房分账收入人民币1.14亿元，2015年1-8月，公司作为执行制片方，获取了《小时代3、4》票房分账收入人民币9715.74万元。

同时，公司的销售收入也主要来自于《小时代》。公司对前五大客户营业收入总额均占公司全部营业收入的 90% 以上,客户相对比较集中,主要原因系公司于报告期内公司大部分收入来自于《小 时代》系列电影分账收入,因此从单一客户即可获得金额较大的收入。第一大客户的销售额占比分别为 72.26%、74.70%和 80.54%。2013 年度第一大客户为是《小时代1》和《小时代2》的执行制片方大盛国际。2014 年度和 2015 年 1-8 月的第一大客户乐视影业（天津）、乐视影业分别为《小时代3》和《小时代4》的发行方。

有了《小时代》的成功经验，李力希望将饼做的更大。热衷数据和金融工具的他试图将做当初PE时的思考与影视行业更多进行对接和磨合。他曾预计和力辰光在2015年内有望成功上市。

和力辰光的公开转让说明书称公司需要提升外部融资能力，进而整合各项资源，提高销售收入，这也可能是公司来新三板的主要原因。

那么，重点来了，这家“营销”郭敬明的公司，你愿意投资吗？

文章作者「读懂新三板」（微信号ddxinsanban）是新三板第一媒体，由资深金融人和资深媒体人创办。关注「读懂新三板」（微信号ddxinsanban），和1000名新三板公司创始人、30000名专业投资者一起「读懂新三板」