双11购物节，真像某些人眼中的那样不堪吗？

每年到了双11购物节，都会有各种各样的“负面”消息传出来，媒体上更是充斥不同的声音，有人说假货，有人说假优惠，有人说集中买卖无意义，还有人会炒作平台与商家的关系问题，但是，我们应该看到，不管有怎样的舆论，双11都一如既往的向前走着。

对于双11的理性分析十分必要，比如，不可否认的是，因为将商品的买卖集中在11月11日一天来销售，造成了前后一段时间的买卖低谷，不仅仅是天猫淘宝平台，连带其他电商平台也“深受其害”，如果有可能将这样的销售平稳的过渡绝对是下一步要考虑的核心问题。

但是，双11促销也绝非像有些人说的那样一无是处，也并非是双11仅仅是集中了前后的商品销量，不可否认的是，双11的一年又一年让中国的电子商务深入人心，不断在拓宽着网购用户的层次和绝对数量，而整个电商产业也都是受益者。

从2010年的9.36亿、2011年的52亿、2012年达到创纪录的191亿，接下来是350亿、571亿，双十一的天猫平台创造了一个接一个的网购销售奇迹，而与此同时，中国的电子商务产业也获得了突飞猛进的发展。不可否认的是，阿里巴巴旗下的天猫和淘宝并没有孤芳自赏，中国的电子商务发展速度几乎与双十一销售额的发展速度同步，而天猫淘宝的市场占有率并没有太大变化，可见，中国电子商务企业都在快速成长。双十一好处，大家也都在享受着。

情人节是花和巧克力的销售节日，中秋节是月饼的最火的时刻，圣诞节平安夜火爆了宾馆和杜蕾斯，如今的商业社会，节日与商业的关系已经密不可分。可以这样说，我们现在过的各种各样的节日，都有商家推动的动力，包括刚刚的所谓万圣节。既然节日可以和卖东西结合起来，那么把购物打造成节日也就没有什么不可以。

购物节也由来已久，国外有盛行N多年的黑色星期五和圣诞采购季，国内的元旦几乎也就是个商场购物节了，网络电商的发展需要一个节日来推动，11月份有是得天独厚自然天成，这个节日作起来不容易，没有必要挑三拣四。很多人还说春节方烟花污染环境呢，不也一样过得优哉游哉，有人也讨厌国庆节都在出游，但每年依然大家兴高采烈的出行。

双十一也一样，每年都有各种各样的唱衰，甚至还会有主流媒体的负面报道，但老百姓的热情一点也没有减少的迹象，销售额屡创新高。今年，国家经济发展面临很大的困难，人们的收入增长不快，社会消费提振不起来，双十一的活动正好可以对中国经济起到强心剂的作用，显然符合国家的发展战略和现实的任务，各方力量理应支持才对。

电商领域存在竞争，而且是激烈的竞争。随着中国电子商务市场的繁荣，涌现了一批如京东、苏宁、唯品会、国美等等新老电商巨人，天猫玩双十一，这些企业自然不会坐山观虎斗，纷纷使用浑身解数也是必然，但这种竞争应该建立在良性的基础上，不要不择手段的炒作，也不需要冠冕堂皇的占据道德制高点，把握好时机，给网购消费者提供物美价廉的商品才是正道，要相信，老百姓的眼睛是雪亮的。

双十一购物节的组织肯定还有很多需要完善的地方，毕竟刚刚走过五年的幼儿园时代，社会在进步，需求在变化，电子商务的模式与运营手法也需要与时俱进的调整，但我们还是应该看主流，没有必要揪住小辫子一顿乱打。老百姓喜欢，就一定有喜欢的理由，何苦当头给老百姓乐乐呵呵的头上一桶冷水。

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