双十一数据与中国经济之变

从双十一可以看出，中国消费者对经济前景仍保有信心，在一个万马齐喑、信心丧失的经济环境中，即便是再疯狂的打折促销，也无法刺激出双十一这么巨大的成交增长。

二十四小时的“买买买”之后，一年一度的双十一网购节战绩已基本出炉，中国网民的网购热情之高令人惊讶，以第一个一百亿为例，前年达到该成交额花了近六个小时，去年耗时38分钟，但今年仅用了12分28秒。“双十一”仅用一个半小时，交易额就超过去年美国“黑色星期五”和“网络星期一”两大盛宴的成交总额。事实上，2014年中国社会消费品单日零售额近719亿元人民币，而2015天猫双11全球狂欢节只用了17小时28分就超越了这个数字。

从双十一数据看中国经济之变

这是一个令人震惊的数字，显示出中国网民强大的消费信心，也反映出中国经济真实的另一面。近两年，中国经济常被一些国外经济学家看衰，而运行中也确实出现一些问题，但双十一的超级火爆至少说明三点：其一，中国亿万消费者中蕴藏着巨大的消费潜力与消费能力，内需强大；其二，中国消费者对经济前景仍保有信心，在一个万马齐喑、信心丧失的经济环境中，即便是再疯狂的打折促销，也无法刺激出双十一这么巨大的成交增长；其三，互联网经济已经成为驱动中国经济的重要引擎，尽管在整体经济在放缓，但互联网业却呈现出巨大的生命力，在双十一中积极活跃在电商平台上的都是中小经济主体，它们虽然个头小，但却以数量和活力成为推动未来中国经济增长的“蚂蚁雄兵”。

双十一的巨额成交量，印证了李克强前不久在中央党校经济公开课上判断，即尽管中国经济放缓，但经济结构出现积极变化，新的经济增长点加快形成，就业形势稳定，民生不断改善。

除去宏观层面，双十一的最新数据也显示出中国互联网业与电商业的巨大变化，同样是三个特点：第一，今年“双十一”最开始的200亿元交易额中，无线交易额占比高达74%；只用了17分58秒，无线交易额就超过100亿元。这表明在经过数年的中间阶段之后，移动互联网已经彻底战胜固网成为互联网的统治者。一般来说，最先向移动端转移的互联网行为是阅读和社交，由于涉及真金白银，电商一直是PC端的固守者，但今年，大部分人的购物行为也都转移到移动端，意义深远。

第二，电商市场向广大的农村下沉。今年双十一，淘宝官方推出了农村淘宝交易额前十位的土豪村榜单，又有媒体报道双十一第一单商品在凌晨1点48分就正式送到了村里等等，这背后有物流业飞速发展的原因，但更表现出农民正在越来越多的参与到电商交易中来。在PC时代，由于基础设施的限制，很多地方的农村是无法上网的，但现在人人都可以通过手机上网，移动互联网的普及实际上在加速弭平中国的数字鸿沟。

第三是全球化，这是马云在回答今年双十一有何变化的时候所给出的答案，也是中国各大电商网站一年来拓展业务的重点。全球购、跨境电商的火热在本质上体现的还是中国人巨大的购买力，奶粉、纸尿裤、化妆品、奢侈品，从海淘时代开始，中国消费者就表现出了强劲的需求，现在电商们将这些需求从地下转为地上，汇涓涓细流为滔滔洪水，互联网从来都是推动经济全球化的一大力量。

中国新实体经济的崛起

事实上，无论是移动化还是全球化、农村化，这所有变化综合起来都导向一个趋势，那就是随着互联网与电商的普及，实体经济与虚拟经济的界限将逐渐被泯平，再没有什么会不会电商的问题，所有人都会上网，所有人都能电商，所有的传统经济都是互联网+的，互联网与电商就像水与电隐于无形，马云说的很对，所谓双十一狂欢节，真正狂欢的是实体经济，互联网本身不生产任何产品，而实体经济借助互联网创造了销售的奇迹，这是中国新实体经济的崛起。

本文同时刊为今日新京报社论，原文有删节。