双11：网购狂欢节已落幕，全球购物节将创生

双11自从2009年淘宝商城发起以来，已经进入第七个年头，912亿的交易额创造了新的历史。伴随不断提升的销售额的是这个节日到底能走多远的争论，如今很多人更是发出了今年双11将是最后一战的结论。

不过，马云做出了正式回应，认为双11还要做100年，甚至比阿里巴巴存在的时间还要长，因为购物节是属于全社会的。

实际上，马云这样的说法也许并非是随口说说，种种迹象表明，双11正在走出阿里巴巴的平台，也在走出电商的平台，不仅走到了乡村山沟，也走到了五湖四海，双11正在变身全球购物节。

当天猫淘宝平台在几个小时之内就超越了美国购物节之时，当仅仅一天的销售额将超越了中国全社会一天的消费品零售总额的时候，当全球媒体甚至纽约证券交易所都24小时关注的时候，我们已经很难将其定位为一家公司的营销活动。

初期的双11只有当时的淘宝商城在做，成交量也很小，社会影响不大，但随着中国电商的快速发展，社会公众的积极参与，双11的影响力开始急剧膨胀，快速走出了阿里巴巴的平台。

随着京东、当当、苏宁、国美等国内电商平台在双11这一天的激情加入，天猫淘宝不再寂寞，虽然各家电商之间不乏口水战和价格战，但共同将这个日子的网购气氛推上了高点却是切切实实的成果。

当然，电商们的业绩飙升，受伤最大的便是线下的商场和超市，眼看自己的蛋糕越来越小，这些商场超市不甘心坐以待毙，纷纷在双11这一天推出自己的促销活动，甚至折扣力度和时间段超出了线上，由此也吸引了一些消费者重新走入了商场。在不知不觉中，线下的商场也被卷入到了双11购物节。

仅仅是在商场内进行促销是不够的，面对电商的无界和随时性的优势，一些商场超市开始触网，很多线下企业也开始选择走到线上，开自己网络购物平台的有，在网络购物平台开设旗舰店的更多，由此，每年的双11也成为了这些企业的购物节，线上线下全面进入到双11购物节中来。

唯品会、聚美、京东、阿里巴巴等在美国上市之后，双11更引起了全世界的关注，更重要的是，当中国人买遍了中国大陆之后，眼光已经盯上了港澳台、日韩、美欧，中国人的全球购物能力早已经是世界很多国家的救世主，现在又要网购遍世界了。在双11这一天，世界各国的商家和创业者都看到了赚钱的机会，海淘让双11成为了世界商业的狂欢。

历史以来，全世界各国的节日都不是天生的，都是因为某个理由在某个因缘巧合之下被人们记住和传承，只要这一天具有了某种典型的意义，并且持续具有存在下去的价值，那么就会逐渐成为一个普遍接受的节日。

双11来自阿里巴巴，但并不属于阿里巴巴，也不属于电子商务，可能也不会仅仅属于中国，未来两到三年，“双11”很可能变成世界范围之内的一场席卷全球的购物狂潮，全球买全球卖，线上和线下，只有购物和狂欢。双11，这一天可能随着西太平洋的太阳升起，然后跟着时区走遍全球，世界在同一天享受购物的乐趣。

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