假货泛滥，还在怪电商咯？

（本文首发百度百家）

京东关闭旗下C2C平台拍拍网，本是业务难以为继不得不关闭，却打着假货难以监管的幌子，大有壮志断腕的雄风霸气，到死也不忘给淘宝补一刀。

一边是京东的暗有所指，一边是媒体的推波助澜，一时之间，电商又成了假货泛滥的罪魁祸首了。在百度百家的作家群里，相对激烈而没营养的讨论了假货问题，最后依然是不分胜负。

对于某些专家的看法，我确实不敢苟同，因此也谈谈我的看法。

一、假货泛滥的几大诱因

我相信没有人愿意造假，毕竟这是违法犯罪的事。但是，为什么会出现造假、贩假呢？主要有几大诱因：

1、稀缺

稀缺一直是造假的一大动力，不管是在物资贫乏年代，还是当下。因为稀缺，所以畅销，造假者主要盯着受热捧的品牌和商品，不愁卖。大家都知道的花王在日本经常供不应求，为什么大陆的代购党却敞开搞批发呢？不是他们有特殊的渠道，而是基本以假货为主。中国市场每年消费的“花王”，要远远大于花王本身的产量。不止花王，国内消费者的高端洋酒、化妆品等，消耗量有时候是厂商产量的N倍，假货填补了市场稀缺的空白。

2、暴利

人在巨大的利益面前，是根本不管不顾的，别说造假了，杀人都有人敢干。同样的一个包包，正品的成本很高，而假货的成本很低，以假乱真谋取暴利，也是造假的一大诱因。高端品牌的产品毛利本身很高，但一些商家根本不满足于此，因为假货的成本还要低太多，基本上可以说是一本万利。高发的主要是奢侈品，因为客单价非常高，反正很多人不识货，用假货卖真货的价格，基本上可以做到一月不开张，开张吃一月。

3、便宜

在价格上获得优势，也是造假的诱因之一。对于消费者来说，便宜的更容易被吸引，也就产生了很多假冒产品。在广东一带的小家电厂里，每天都有各种贴着格力、美的的产品发往全国各地，看上去一模一样的产品，价格却至少要便宜到一半，在二三线城市非常受欢迎。如果贴上他们自己的牌子，价格再低可能也没人买单，但贴上格力、美的的牌子之后，价格不但可以卖得高一点，而且很好卖，这也就让很多工厂和渠道铤而走险。

总结来说，造假都是利益所诱，而且是巨大的利益。

二、互联网降低假货门槛？

百家群里的某个专家说：互联网降低了假货门槛。这话似乎很有道理，看起来有点无法反驳，因为互联网让流通变得更高效了，可不是让假货的门槛更低了吗？按照这个逻辑反推，为了提高假货门槛，应该先把互联网给干掉。否则，假货难绝。

反过来想一下。在没有互联网的时候，假货的门槛很高吗？假货就不泛滥了吗？假货不是互联网的产物，也不是互联网让其泛滥。造假的门槛一直都很低，要是门槛很高的话，就没有人去造假了。就是因为门槛低、收效快，很多人才不愿意走正道。要是能走正道门槛低、人人能发财，谁会去走捷径抢银行？

我前面说了，假货的诱因是利益，在有消费的市场就有利益，肯定就会有人铤而走险。在没有出现互联网以前，假货早已经泛滥成灾了，这是一个不争的事实。

三、自营电商能杜绝假货？

上次我跟一位朋友聊到，任何平台，只要不都是厂商自营的，都有假货。淘宝存在假货是必须的，拍拍存在假货是肯定的，因为买卖不是平台能完全监管的。除非像天猫那样，几乎都是品牌直营的店铺，一个品牌总不会自己卖自己的假货。至于其他的，任何平台都有假货，包括所谓自营模式。

某美妆平台之前卖假货，那就是自营。为什么自营电商还会出现假货呢？这就需要搞懂渠道的模式。包括京东、聚美等都有自营业务，他们的采购不光是品牌直供，还有是通过代理商获得授权，甚至是一些没有授权的第三方。那么，这就给假货的出现留足了空间。

比如，B平台想卖某品牌的产品，但某品牌不愿意授权，或者不愿意直供产品，而消费者又有需求，B就要想办法去弄货源，那就只能从第三方走了。有些第三方，自己货源不大，为了赚钱也就一半真一半假的供了。另一个方面，有些平台压价比较狠，供货商也想从中赚钱，那就只有以假乱真了。

之前我曝光过某美妆平台卖假货，就是从第三方渠道拿的货。这个平台卖的价格比渠道正常拿货还低，怎么可能呢？其从第三方拿货的价格，应该比平台售价更低，人家也是要赚钱的，怎么可能不给假货呢？平台其实也是装疯卖傻，这样的价格供货，怎么可能是真的呢？哪怕从正规的渠道也拿不到，更何况是一些没授权的渠道。但为了低价，一些自营电商的采购也就对真假忽略不计了。

自营电商除非100%厂商直供，否则也不可能杜绝假货的存在。事实来说，短期内没有哪个自营电商能做到100%厂商授权和直供。

四、商场专柜保证没假货？

有专家又说，这不就是说互联网假货多吗？线下假货就少了，除了农贸市场，专柜、专卖店就不卖假货。这么说来，似乎是这么回事，线下假货不多，线上的假货很多，又是让人无法反驳了。专家还说了，电商的都是图片，看不出来真假，专柜的都可以看到实物，至少可以鉴别真假。

先弱弱的问一句，除了对自己很懂的领域，大家具备真假的能力吗？至少对我来说，除了我很熟悉的领域，很多商品根本分不出真假来。不管是看图片，还是看实物。至少我个人主观的认为，绝大多数的人不具备辨别能力，有时候把真的当假的，把假的当真的，不是人人都是专业人士。

所以，说线下能看到实物，线上只能看到图片，所以线上的假货更好流通，我本人是绝对不敢苟同。

话说回来，专柜和专卖店没有假货吗？这其实都不需要我回答，百度搜一下就知道了。如果了解渠道体系的话，就会知道这就是一个笑话。大多数专柜和专卖店都是加盟的，加盟商为了利益卖假的案例太多了。很多厂商每年花费几千万打假，有时候打来打去打到了自己的渠道身上。

专柜和专卖店只能说相对好一些，真正没有假货的地方，可能只有品牌直营了。而线下渠道来说，代理、加盟还是主要的模式，品牌厂商很多时候是失控的，电商的品牌直营反而走得更快一点。

五、假货流通的责任划分

在造假这条产业来说，生产者——渠道——消费者，其实都难逃其咎。

造假者肯定是最大的责任人，如果不造假的话，也就没有假货了，这肯定是罪魁祸首。而从渠道来说，一个是销售者，一个是平台方，销售者的责任肯定要大于平台，说平台毫无责任那肯定是扯淡的。但把板子都打到一个平台上，不管是B2C还是C2C，显然都是不客观的。就算把中国电商都关了，假货依然会存在，而且会长期存在。

我相信一点，没有哪个平台愿意卖假货，包括自营电商也是如此。其实，严格来说消费者也是有责任的，有时候消费者知假买假，尤其是奢侈品，很多时候是消费者为了装而故意买假，有了需求也就有了供应。造假是一个很复杂的问题，包括我们的监管机构，很多时候是缺位的，这也让假货更加猖獗。

六、执法不严，假货难绝

杜绝假货，依然是个很复杂的问题。从监管层面来说，不单是法规不严，还有执法力度不大，惩戒措施不严。造假的成本很低的，就算被查到了之后，基本上就是罚点钱了事。相对获取的利益来说，罚的钱基本是九牛一毛。所以，造假者和卖假的也是肆无忌惮。

目前的打假，监管部门基本是辅助，至少在我看来。很多时候，打假都是靠企业自身，企业每年的打假支出很大，而这原本是监管部门的事，企业纳税本应该受到保护。可悲的是，有时候企业花了很大的成本搜集到了证据，由于一些地方保护主义，造假者能毫发无损，这也就加大了打假难度。

另一方面是民间打假，国内有一个专业的打假人士——王海，这些年一直都在不停的打假，可依然是打不完的假，甚至衍生了打假行业。我对于这个行业的存在，一直都是抱着积极的态度。他们合理利用法律法规，让造假者、售假者付出代价，也能够遏制假货的泛滥。

还有就是民间对于假货的容忍态度，现在其实容忍度很大的，基本上买到假货也不维权，当然，维权成本过高也是一个因素。如果大家都能零容忍，卖过假货的坚决封杀，造假者的代价就会变得更大。一个人一旦造假了，所有人都无法原谅，那以后几乎就没活路了。

核心还是在于，对于造假的惩戒力度、监管执法力度、以及消费者维权的便利性上不够，假货的空间会越来越小。现在最关键的就是，消费者买了假货之后，基本只能哑巴吃黄连。有关部门的门难进、脸难看，要打个官司要费老鼻子劲了，维权门槛太高了，也就没有积极性了。

总而言之，假货是个很复杂的问题。不是一个简单的渠道问题，不是归咎于某个平台，或者某个渠道就了事。要打击假货，在没有确切有效的方式的时候，先从自己做起，做真货，买真货，对假货零容忍。

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挨踢客（微信公众号: aitike521）河豚品牌创始人，WeMedia联盟成员，中国公共关系协会会员，移动电商实践者，女性消费研究者，曾经营销和公关从业者，现在以苦作乐的创业者，永远十八岁的处男座。