上线仅1个月，京东超市凭什么向线下超市宣战？

11月20日，《都市快报》上发布了一个悬疑海报，在一张右上角写着“超市每日出货汇总”的信笺上，“辞职信”三个大字赫然醒目，内容是，“老板：当我老了，我不想只有空空的相册和瘪瘪的钱包！我走了，去远方”，落款是“一组小李”。

从“超市每日出货汇总”这一字样到辞职信的落款，大致可以推断出这是一家线下传统超市的员工写给老板的。果不其然，到11月23日，悬疑海报终于揭开了悬疑，看到辞职信的老板回复小李说，“不是大哥没本事，只怪对手太猖狂”，旁边的手机上，则是京东超市的促销页面（很多大牌都是9.9元，如金龙鱼油等等）。（扫描文末二维码，关注可获取更多内幕，每日一深度！）

实际上，这一悬疑海报并非空穴来风，其所反映出的正是在京东超市强势发力的当下，传统超市所处的窘境。

线下超市遭遇关店潮

10月底，联华超市发布的业绩公告显示，其今年前三季度净亏损约1.4亿元，分业态看，大型超市、超级市场、便利店和其他业务营业收入同比全面下滑，分别为137.62亿元、71.8亿元、15.9亿元、3719万元。其在前三季度，全国共开新店136家，共关店308家，合计共减少172家店。

无独有偶，上市公司人人乐9月26日发布公告，公司计划今年在全国关闭约15家门店。关店原因是这些门店“销售持续下滑，长期亏损且扭亏无望、转型困难”。实际上，在2014年人人乐已经关闭18家亏损门店，关店产生的损失约1.63亿元。

事实上，关店潮正在传统超市业态中疯狂蔓延，即便如沃尔玛、家乐福这样的国际零售巨头，也在所难逃。自从家乐福逐步关闭昆山、合肥、嘉兴、南通、萧山、宁波、佛山、绍兴、长春、焦作、大连、西安等城市部分店铺后，其关店潮正从发达的沿海城市向内陆及西南地区蔓延。据可靠数据统计，在2015年底，家乐福在华关店数量将超过25家。

不难看出，传统超市的关店潮不是个例，而是一股难以阻挡的趋势。而导致传统超市陷入关店窘境的，除了其自身经营不善、彼此竞争加剧外，更为主要的趋势性原因便是线上超市对线下超市的冲击。

尤其是随着像京东超市这样的线上航母杀出，传统超市的生存困境还将进一步惨烈。

京东超市厚积薄发来者不善

双十一前夕，京东商城消费品事业部将食品、生鲜、酒饮、母婴、美妆、家庭清洁、钟表、农资、全球购等核心品类整合在一起，推出品牌化的“京东超市”，一场被业界看成“猎猫反击战”的双十一线上超市战役正式打响。

作为京东商城消费品事业部双十一的主战场，11月11日当天，围绕品牌化、品质化的这场战役打下来，京东超市11月11日当日订单量同比去年增长190%，个护清洁品类订单量同比增长超过3.2倍，母婴品类订单量是去年的2倍，京东全球购订单量较10月日均增长366%。

通过将优质、高性价比的商品汇聚一处，京东超市在最大化为消费者提供生活便利的同时，其凭借京东自营模式优势、覆盖全国的仓储、配送体系，以及从源头抓起严格把控每个环节的深耕细作，在价格、物流、服务上形成了差异化的核心竞争力，让京东超市成为了线上超市的领头羊，更对线下超市的生存形成放大性的威胁和强力冲击。

线上超市将越来越冲击线下超市

不止是推出诸如金龙鱼油等大牌9.9元、快消品普遍满199减100的疯狂促销，京东超市的杀手锏更在于其对线下超市的取代能力。

就人们的超市消费需求而言，一是商品要丰富，能一站式购齐；二是购买速度要快，能第一时间满足生活所需；三是，体验要好，无论是价格还是服务都要有相当优势。

就这三个方面而言，线下超市原有的优势正在被京东超市这样的“搅局者”冲击殆尽。

一方面，京东超市涵盖食品、生鲜、酒饮、母婴、美妆、家庭清洁、钟表、农资、全球购等商品体系，能一站式满足人们的日常消费所需，而且与线下超市相比，京东超市的商品丰富程度不仅不亚于线下超市，反而比其更为丰富。

另一方面，依托京东覆盖全国的仓储、配送体系，能为消费者提供更为快捷、更具品质的服务。尤其是在京东“211限时达”覆盖区域，消费者可以享受到上午11点前下单当日送达的购物体验。这相当于真正实现了不用出门就能把超市商品搬回家，而且还不用自己动手搬。

而由于线上超市没有线下超市所需的门店租金等经营成本，因此在整体的价格上要比线下超市具有更为显著的优势。而且，依托于良好的供应商关系，京东超市还获得了众多国内外知名品牌在货源、价格层面的大力支持，这让其优势和能量进一步得到释放。

总体来看，虽然从今年10月以来，消费品事业部才正式以京东超市为平台推出促销活动，但是短短一个月的时间，京东超市就敢于向线下超市宣战，是有其自身“功力”和京东物流、仓配体系做后盾的。而不难预见的是，随着京东超市的持续发力，线下超市的日子越来越不好过已然不是空谈。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

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作者：重创新之父、互联网＋转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，１３５２１１４０９０９。