从艾瑞最新数据解读为何京东看涨

艾瑞咨询刚刚发布了2015年二季度网络经济数据，洋洋洒洒从七个方面论述了中国的互联网经济。众所周知的是今年的双十一各家电商平台又破了纪录，所以丁哥最感兴趣的是中国发展快速迅猛的网购市场。

市场总量和发展趋势

艾瑞数据显示2015Q2中国网络购物市场交易规模达8724.1亿元，同比增长39.6%。而根据国家统计局发布的数据显示，2015Q2我国社会消费品零售总额达到7.1万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12.3%，渗透率进一步提升。实际上今年年中大促除了沿袭往年打折、送优惠券、满减、秒杀等促销活动外，在商品品质及服务上进行了新一轮升级，品牌商品及海外进口商品的加入提升了年中大促整体的格调，从而推动了整体市场交易规模的增长。

数据还显示2015Q2中国网络购物市场中B2C市场交易规模为4420.0亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到50.7%，较2014年同期提高6.2个百分点，B2C首次超过C2C成为网络购物市场的主流；从增速来看，丁哥看到B2C市场增长迅猛，2015Q2期间B2C网络购物市场同比增长59.0%，增速远高于C2C市场24.0%的增速。

丁哥认为B2C超过C2C这一拐点的出现，意味着电商将往更品牌化过渡。这跟B2C的最主要的代表京东之前提出的“品商策略”不谋而合。丁哥自己就最近在京东上买了一个德国知名箱包品牌Rimowa的手提箱，属于京东海外购，丁哥等了20天拿到箱子还是有些小激动的。这几年，能深刻感觉到中国人的消费越来越追求生活品质。

各玩家市场份额

从2015Q2来看，B2C市场中，天猫市场份额占比为55.7%，京东占比超过25%；其余B2C企业中，苏宁易购、唯品会的同比增速高于B2C行业整体增速，京东、苏宁易购和国美在线的环比增速均高于B2C行业整体增速。从自主销售为主的B2C购物网站来看，在前九名的主要B2C购物网站中，京东、苏宁易购、唯品会与国美在线的份额占比排名变化不大，其中，京东占比接近60%，苏宁易购占比达到8.5%，唯品会占比均超过7%，其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。

这里面天猫和京东的比拼依旧是历史看点，从艾瑞历史发布的数据来看，除了2014年Q4（天猫最拿手的双十一大战），这几个季度天猫在B2C市场的份额一直在下降，从59.7%下降到55.7%，而京东市场份额则不断上升，从19.4%到25.2%，此消彼长，京东在拉近和天猫的距离。这恐怕是最近这次京东财报发布后，股价不跌反涨的原因吧。

移动端PK

报告显示2015Q2，中国移动购物市场交易规模达4433.6亿元，同比增长133.4%，增速远高于中国网络购物整体增速（2015Q2中国网购市场交易规模为8724.1亿元，较去年同期增长39.6%）。

从企业份额来看，2015Q2阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为83.7%；京东移动端市场份额占比继续提升，达到6.1%；“其它”项中美丽说、蘑菇街等企业继续保持快速增长。从整体上看，移动购物市场集中度依然很高。苏宁易购和国美在线季度增长率高于整体移动端增速，移动端市场占有率有所提高。丁哥认为，现在各大企业都在重金加大移动端发力，扩张品类等是移动端继续渗透的主要原因。

小结：

总的来讲，丁哥觉得，中国网购市场依旧会大踏步往前走，在10年内，网购市场会接近或者达到马云当初和王健林未来电商占社会总零售额50%这样的一个赌局，最后形成线上线下并举的局面。电商的总体大格局已定，京东依旧保持着对天猫强势追赶，如果阿里不能在物流等短板上提升，天猫跟京东差距还将进一步缩小。

丁辰灵

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简介：时尚和生活方式社区阿母斯黛创始人！天使投资人，投资企业互联网公司imo，手游公司天上友嘉等。国内知名互联网电商专家，DCCI评选的科技自媒体30人之一。致力于研究互联网思维，传统企业互联网转型，社会化营销等，是强生，中青旅，联想等知名企业的互联网顾问和培训师。