网络拍卖应该多走“高大上”线路

文/陈杰

作为电子商务的一个分支，网络拍卖在国内很早就存在，但一直低调并不显山露水。而在地球另一端的美国，其拍卖消费模式已很流行，全球知名线上拍卖及购物网站Ebay超六成的成交量都是通过拍卖完成。

是国人不怎么接受网络拍卖？非也！只不过是国内消费者跟欧美消费者的消费观念完全不同，不太接受太过广泛和普通的网络拍品：这些日常快销品直接上电商平台上侃价购就行了，犯不着大帮人聚在一起玩心跳加价抢。似乎房产、汽车、艺术品等高附加值的网拍在国内更有市场。

其实，这一现象从淘宝拍卖会的搭建与发展就可见一斑。

房产、汽车更接地气

12月3日，淘宝拍卖与万科携手网上拍卖房产一事引发大量关注的眼球。据了解，双方将共同探索房产互联网+创新模式。万科将在淘宝1212当天上线江浙地区160套房源，部分5折起拍，最低起拍价为12万元，大部分房源市场总价在100万-580万元不等，覆盖万科旗下近20个楼盘。

此前的10月18日，万科、绿城等房企在淘宝房产拍卖上小试牛刀，推出45套5折起拍的房源，一天就有1000万的成交额；目前网拍单笔成交最大的是江苏法院一房地产存量标的成交4.25亿元，又如斐济岛一个岛屿的拍卖，就吸引了107人缴纳保证金，45万人围观……

除了房产，淘宝拍卖在二手车拍卖上也开始中大做文章，今年6月，淘宝拍卖与广汇汽车宣布联手共建二手车O2O平台，通过线上平台+线下标准化授权二手车服务中心，共同承担承诺、共同流程标准、共同管理体系、共同业务开发、共同市场营销。

据了解，淘宝拍卖计划建立的二手车交易服务一体化平台将面向全国开放，线上汇集阿里巴巴6000万车主的平台优势，线下设立覆盖全国的二手车服务中心，提供从卖车、买车到用车，全链条服务。同时，线上线下还将共同提出和承担客户服务承诺，共同打造交易服务流程和评估检测流程标准。

司法拍卖成热点

淘宝覆盖的海量用户，使其在公共信息传达上具有天然优势，借助这一优势，淘宝拍卖在2015年度尝试在多个领域帮助稀缺资源定价，与政府合作进行资产处置的司法拍卖就广受关注。

淘宝的司法拍卖于2012年上线，从最初的浙江省法院尝鲜性的尝试到如今，已经覆盖全国21个省，超过1000家法院入驻。这意味着，淘宝拍卖已经成为法院资产定价和处置的常态工具。

司法拍卖目前已经拓展至山地林权、知识产权、债权、股权等诸多领域，而公车拍卖是开拓较早、运作比较成熟的业务之一。今年4月，淘宝拍卖与陕西省车改办首次合作公车拍卖，吸引大量用户围观，最终109辆公车拍出584万元，最终成交均价5.36万元，溢价率达110%；今年11月份，淘宝拍卖又与安徽省合作公车拍卖，短短三天就引来近百万人次围观，最终157辆公车全部成交，总金额达到699万元；今年5月，淘宝拍卖与信达等资产管理公司合作拍卖40亿元不良资产，成为国内不良资产互联网渠道首拍。

此外，淘宝拍卖还尝试与更多政府机构深度合作，除法院外，今年11月已开始与大连海关建立合作，拍卖罚没资产；还曾与环保局合作，拍卖企业排污权等。

而在即将到来的双12上，淘宝拍卖将一次汇集12个政府部门一起进行拍卖，项目涉及到股权、债券、车辆、商铺、住宅、当票等。

网络司法拍卖之所以广受欢迎，除了拍品极具吸引力外，传统拍卖中内部人走后门的现象没有了，普通大众也能“公平、公开、公正”参与进来，这也正是网络拍卖的初衷。

商业拍卖需创新

2015年可以说是淘宝拍卖快速成长的一年，在房产、公车、司法拍卖项目进展顺利的情况下，淘宝拍卖开始进军一系列新兴领域，从品类、玩法到技术实现方式，都进行了创新和探索。

在拍卖品类拓展上，淘宝拍卖将拍品领域覆盖到全球各国，房产、古董字画、名人时间无所不包；在拍卖创新玩法上，首次推出线上线下实时进行的同步拍，帮助许多无法参加线下拍卖会的用户在“千里之外，就能夺人所爱”，推动拍卖的互联网+；此外，淘宝拍卖还与广汇汽车进行合作，尝试以O2O的方式与线下进行深度融合。

同时，引入国内传统手工业领域的顶尖大师，与全国各大传统文化产业带合作，推动拍卖在雕刻、篆刻、绘画等艺术品领域实现创新。

不论是上线意大利古堡、法国酒庄和葡萄牙高尔夫庄园等高端海外房产项目，为中产阶级引入高端生活方式；还是开辟名人拍频道，已在美食、商务、职场、时尚等诸多细分领域进行布局，这一切都是淘宝拍卖在玩法上的大胆创新，其反响也是立杆见影。

7月19日，淘宝拍卖上线名人拍第一期：与时尚集团总裁苏芒共进午餐，截止晚上10点拍卖结束，共有5.5万人前来围观，14人报名参与竞拍，最终，这顿昂贵的午餐以306600元成交。

此后，淘宝拍卖陆续推出高晓松、乐嘉、崔永元等明星，并与在行等机构进行合作，将职场、商务、美食等各个领域的名人引入拍卖。据了解，今年双12，淘宝拍卖还将拍卖林志玲、林丹、王宝强等明星时间。

除此之外，同步拍也是淘宝拍卖不得不说的一项创新业务，通过打通线上线下的拍卖过程，实现现场出价和网络出价信息的实时共享，帮助用户无需出门即能运筹帷幄体验拍卖全过程。今年4月23日上线，并于7月首次上线实战，与博观拍卖开启首次线上线下同步拍卖。截至目前，已经进行十数场在线同步拍卖。

纵观2015年，淘宝拍卖在业务创新上进行了多项探索。而从整体格局来看，电商行业发展到现在，已经发展到从产品电商、视觉电商逐步向品质电商和品牌电商过度的阶段，而淘宝拍卖正是乘着这一浪潮迅速发展。

而从2015年起，淘宝拍卖开始着力于引入高端拍品，推动高品质生活方式在中产阶级的普及，实现中产人群的消费升级。 似乎诠释了国人对“拍卖”理解，这原本就该是一“高大上”的活儿嘛！