苏宁玩足球 这场跨界游戏能玩出什么gui？

2015年末，足球圈一则重磅新闻，不仅引发了体育界的关注，更是吸引了电商圈的不少眼球——苏宁集团召开新闻发布会，宣布接手江苏舜天足球。初闻此消息，不禁让人感觉苏宁这次的步子跨的有点大，但细想之下，不禁让人暗赞苏宁下了一步好棋。

互联网经过20年的发展，已经进入了成熟期，具有资金、规模等先期优势的企业，开始围绕自己的生态纷纷跑马圈地。而苏宁作为线上线下资源皆都非常充实的电商，在转型成功之后，互联网基因已经深入到企业的文化之中，面对这场生态完善攻坚战，选择了文体产业，作为自身的战略布局。

现阶段，国内最具影响力的莫过于电影、音乐、文学、体育等领域的名人，在同互联网结合，尤其是在社交媒体上的声量，足以媲美当今的央视。既能形成强大而有效的品牌曝光，同时又能聚合忠实粉丝，达到提升粉丝粘性的目的。

从目前的形势来看，体育因为投入成本高，涉足电商企业少，同时，每个球员都拥有自己的明星效应，在市场化运作的过程中，带来的营销效果定然非同凡响。综合考量，在现阶段，体育是最佳的布局对象，苏宁投资足球，从长远战略考虑，尽管投资数额较大，但物超所值。

从目前的情况来看，与足球有瓜葛的还有京东和阿里。不过相对于苏宁的全面接手，京东的参与方式，如同蜻蜓点水般浅尝辄止，仅限于赞助，并没有深耕中超的内在价值。单单的品牌露出，在这个注重参与感的时代，恐怕很难形成球员或球迷对其品牌的粘性。

相较于京东，阿里走得要更深一步，12亿入股恒大，最初占有50%的股份，后来缩减为40%，但不直接参与球队的管理和运营，与球队队员难以形成交流互动的强关系，因为没有交流与互动，球员以及球迷根本形成不了对阿里的品牌认同感和归属感。

与之形成对比的是，苏宁对于江苏球队是真正意义上的100%控制。在完成资产交割后，江苏舜天将正式更名为江苏苏宁足球俱乐部，同时，包括球迷们所期待的队标、队徽、队歌、队服等新俱乐部的元素，都将旧貌换新颜，完全的将苏宁元素融入其中。

除了外在呈现上，俱乐部会植入苏宁基因，在内部管理方面，苏宁的集团文化，也将融入球队。据了解，苏宁方面相关人员会入驻足球俱乐部，通过与俱乐部的交流沟通，从资金投入、商业运营、球队、粉丝文化建设、青训梯队培养等领域开展全面合作。

苏宁董事长张近东，本身就是一个超级足球迷，尤爱德国队。张近东公开承诺，苏宁集团接手俱乐部之后，将持续加大对俱乐部的投入，同时借鉴国外一流俱乐部的经验，在俱乐部科学训练、球队管理、会员管理、球市运营方面形成体系化的机制，尽全力将俱乐部打造成为在中超、亚洲一流的百年俱乐部，为中国足球真正的腾飞和崛起做最大的努力。

在球队的建设上，苏宁可谓不遗余力，在资金、文化、人员等资源的配给下，俱乐部实力定然会有一次很快的提升。水涨船高，球员对于苏宁的认同感自然日益加深。

江苏苏宁足球俱乐部的建立，事实上是对江苏球队的一次，由外到内的全面改造，一次将球队苏宁化的洗礼。随着苏宁文化在球队的慢慢凝结，在紧紧抓住球员认同感的同时，也可以通过球员的影响力，将苏宁文化辐射到球队粉丝身上，从而真正意义上的形成以俱乐部为纽带的核心凝聚力。在苏宁接手舜天的消息曝出之后，就有球迷表示，在江苏舜天完成队名更换之后，依然会追随自己喜爱的球员，去喜欢新的球队老板。可见，球员在粉丝眼中的重要地位。

纵观江苏球队，表现一直尚佳，最近，更是在舜天时代的最后一场比赛中，江苏队力克上海申花，获得了首个国内赛事的冠军，成功晋级亚冠正赛!苏宁的接手，资金的投入，无疑会为这支球队注入新的强心剂。而赛前苏宁将夺冠奖金从1000万，追加到2000万，不仅提振了球队士气，对于双方的融合，也提前添加了不少的润滑剂。所以，有理由相信，苏宁将开启江苏球队一个新的时代，在球队新的历程中，所产生的边际效应，也会给苏宁带来可观的回报。

其实，苏宁在完善自身生态的同时，也暗合了互联网+的国家战略。

在房地产不景气，煤炭、矿产、化工对环境影响较大的今天，文体产业作为绿色产业获得了国家的大力扶植，成为国民经济发展新的风向标。现在，体育产业与文化、旅游、传媒、科技等相关产业的融合趋势不断凸显。缺少的只是将互联网基因植入其中，从而转换以往教条式的运作模式，在新的时代，承担起新的使命。

如今，苏宁踏入足球领域，正好有机的将足球与互联网结合在了一起。不论是借此东风，还是促进自身的快速发展，抑或是带来广泛的社会效益，均是一个不错的选择。

苏宁作为互联网企业具有文化基因，旗下苏宁文创主营业务均为文化产业，同时，苏宁文创收购PPTV，让苏宁的文化基因更为浓郁。此次接手江苏球队，更是让苏宁的文体产业布局，更为深入，也更为完善。