919乐迷节疯狂大促，乐视商城玩起了生态电商

乐视商城后台服务器宕机、贾跃亭道歉、三小时打破天猫商城单日单品销量纪录……

昨天919乐迷节，乐视手机、电视全线直降500元，并且指定产品还可享折上折，将有500-1000元的大幅优惠。

9月19日一天，根据乐视的数据，共计销售额17亿元！卖出110万件商品！35.5万台超级电视！57.2万部超级手机！（扫描文末二维码，关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【货卖的多 话题热门】

这次的919乐迷节声势极为浩大。

据说，乐视商城为这次乐迷节备货15万台超级电视、30万台超级手机，且全天现货开放购买；购买全屏影视会员赠送电视、手机、体感枪等配件；乐视路由器等智能硬件全天现货开放购买；此外加上7场秒杀专场、会员专场、配件及衍生品专场、生态专场等活动，共计5亿元回馈乐迷。

昨天上午十点，乐视919乐迷节正式开启。蓝宝石版乐MAX一分钟售罄，15分钟销售额突破1亿元。2个小时后，乐视手机销量突破16万台、乐视超级电视则创下15万台的智能电视全行业、全渠道单日销量纪录，销售额突破5亿。

这中间还出了一个小插曲。开始不到一小时，乐视商城就由于并行流量过大，导致服务器瞬时宕机，出现了订单无法提交、无法支付等问题，引起众多乐迷抱怨。乐视商城紧急发布公告称，尽快修复，并延长提交订单时间至24小时。

截至当天下午3点，根据乐视官方微博数据，超级电视X60 S现货售罄，售罄机型已转预售模式，919当天享受同样政策。

网酒网总销量突破200000瓶，奔富系列累计超过100000支，干露红魔鬼累计超过30000支 ，芝华士累计超过10000套，爱士堡累计销售100000听……

京东商城乐视超级电视旗舰店表现亦不俗，1分钟内电视销量超1.5万台，10分钟销售过亿。截至13:00当日销量超7万台，连续创下京东商城电视品类单品牌瞬时销量纪录，单品销售纪录。同时也打破了天猫商城的单日单品牌销量纪录。

强大的势能使得乐视刷屏各大网络平台，在微博上，乐迷节也成为了热门话题，迅速跻身新浪微博热门话题前十，话题热度力压近期首发专辑的鹿晗、TFboys王源和易烊千玺等多位超人气偶像。孙红雷在微博上发文喊话网酒网CEO李锐：小锐@李锐网酒网，听说919@网酒网有礼送？

同时，乐迷节话题从微博蔓延到朋友圈，陈坤、吴亦凡、赵又廷，李小璐贾乃亮夫妇和嗯哼小宝贝等诸多国内明星，都通过微信语音为乐视献上祝福，为乐视站台。

【电商造节  卖货又卖吆喝】

自从电商、互联网手机如火如荼之后，习惯在网上购物的中国网民，几乎每天都在过节。光棍节、桃花节、618…有节借势，无节造节，已成为各大电商公司市场营销的最大节点。对于中国人来说，任何日期都能过成勾搭节，中国商家都能做成购物节。

因为生于1984年以后的中国年轻人，正在成为社会的未来主流消费人群。他（她）们是互联网真正的原住民，其购物习惯完全是网络化的，他们其中许多人甚至连酱油醋卫生纸都在网上买。对于他们来说，各种网络购物狂欢节，正是他（她）们购物能量的一次集中释放。所以，商家造节可以成为裹挟一切的商业势能。自从阿里巴巴双11造节成功尝到了甜头之后，各大电商纷纷砸钱开启了轰轰烈烈的造节运动。

阿里、京东、苏宁、聚美优品、乐蜂、荣耀、小米，加上1号店等等，我们几乎已经被节包围了。

对于拥有全产品链，致力于做生态化反的贾跃亭来说，不造节乐迷们也不答应啊。

电商“造节”有两大好处。第一就是拉动销售能量，集中释放销售能力；第二就是大规模造势，成为品牌宣传的手段。双十一每年的销售额都可以成为各媒体新闻的头条，各大媒体争相报道，马云省去了多少广告费。

【全产品链  玩生态电商】

贾跃亭为何要如此疯狂？

我在“重创新”理论中第一个提出，未来互联网商业模式的三个递进将是：首先是连接，即创建一个与核心用户连接的产品和服务。然后把它做到极致，做到别人赶不上，从而打造成入口级产品；最后是生态，通过入口级产品做大生态，构建独有的微生态系统。

贾跃亭也一直在宣扬“生态化反”，乐视平台、内容、应用、终端，四大板块的整合生态。乐视这次打造的919乐迷节，正是乐视秉承生态理念打造生态电商的战略。

大家都知道，如今造节已经不是电商的专利。小米、荣耀甚至联想这样的产品生产企业都在打造节日，其目的只有一个，那就是卖货加宣传。

对于乐视来说，造节更是一个生态战略，乐视造节有更大的优势。

为什么？

首先是乐视整个生态，非常有利于造节。乐视整个集团有乐视体育、乐视影业，都是很好的宣传入口，这些有着极大人流量的网站，导入的人群数量是惊人的。这也是乐视生态的一部分。除此之外，乐视影业拥有强大的明星人脉，这些人脉也可以为乐迷节造势宣传。

另外，乐视商城依靠独特的资源和全产品链条，形成了与平台电商完全不同的生态电商。大家都知道，乐视不仅仅有超级电视，还有超级手机、乐视自行车以及各种智能设备，它的产品是全链条的，所以，一次销售节，能够把对电视、手机、自行车等有需求的人群都拉过来，最大程度利用了宣传势能。另外，在商品的优惠和各种组合配上，因为自有产品形成链条，乐视商城有着更大的腾挪空间。因为乐视商城商品主要集中在智能设备和电子产品，非常合理地利用了对周边产品的搭配和延伸。

生态这个词已经专属于乐视，如今，乐视商城又玩出了生态电商的新玩法，成为已经中国电商市场第三极，乐视商城的生态电商新道路值得关注和期待。

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作者：重创新之父、互联网＋转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，１３５２１１４０９０９。