弱化五折和购物 天猫双11变身全球狂欢节

文/陈杰      

随着双11的日益临近，今年天猫双11会带来什么惊喜、交易数据会有什么变化又成为时下业界关注的焦点话题。然而，从记者规模超过300人的2015天猫双11媒体沟通会上传出来的则是，阿里巴巴都并没有在数据上进行过多的纠结，并将今年天猫双11定位为全球狂欢节，在弱化购物、五折的同时，进一步强化其全球性的范围和狂欢节的性质。伴随阿里巴巴集团“全球买、全球卖”全球化战略的不断延伸，此次双11作为中国经济下半年的一大亮点，将集中展示出阿里巴巴着力打造的全球化新商业生态。

  “全球买卖”是今年的主角

随着阿里巴巴集团全球化战略的推进，今年的全球化双11将有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现 “全球买、全球卖”，消费者能够享受买遍全球的乐趣，国内品牌商家也将搭上“全球卖”快车，将天猫双11的影响力扩散到世界各地。

据了解，今年双11“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔，最大化保证国内消费者的进口商品购买体验。“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体成交。“全球卖”主打的双11折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。

当然，除了“全球买、全球卖”这场全球狂欢消费之外，天猫国际会联合银泰百货四家门店与主要海外品牌进行线上线下、国内国外的实时互动。速卖通则在俄罗斯、西班牙、英国举办当地买家参与线下狂欢活动，其中西班牙有巴萨、皇马出席的西甲联赛也会有全球化双11狂欢节元素出现。

此外，日本花王、美国梅西百货领衔欧美上百家顶级零售商与阿里巴巴集团达成独家战略合作，并且在双11前夕大规模集结入驻，参与这场全球化双11消费狂欢节。自10月13日起，2015年全球化双11将主打韩国、美国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚、港台等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态，全球进口好货一站式集齐。

目前由美国梅西百货、英国House of  Fraser、日本松本清等领衔欧美最老牌零售商；美国Costco、英国Sainsbury‘s、德国麦德龙，意大利Coop，西班牙Dia、法国欧尚集团、荷兰Royal Ahold、澳大利亚Woolworth 、新西兰Countdown等欧美全球顶级超市集团；宝洁、联合利华，汉高等全球快消品集团；日本松本清，香港万宁，法国Paraseller等全球知名药妆连锁集团；日本Laox、法国Parislook等各国免税店集团，均与阿里巴巴集团达成独家战略合作，并将天猫国际作为战略布局中国市场亚太区首要核心战略合作伙伴。

在这场“万货来朝”的全球化消费盛宴中，规模巨大的中国新消费阶层将显示出强大的购买力，第一次主导全球消费风向。

阿里新商业生态整体呈现

为了保障国际狂欢更为顺利，在此次全球化双11物流保障上，杭州、宁波、广州、上海四大跨境试点城市将承载天猫国际保税备货订单顺利清关的任务，在双11期间跨境进口保税订单最快当日就送、批量送达，另外还支持美国三大海外仓的集货物流服务以及支持欧洲、日本、韩国等订单量集中地区的海外直邮来保证双11订单在最短时间内配送完毕。

出口方面，将通过香港邮政、吉林邮政分别在国内完成出境清关，通过瑞典邮政、E邮宝、EMS支持全球范围物流配送，同时针对订单量集中的重点国家和地区推出专门物流保障。其中俄罗斯将推出双11包机服务，英国、法国、西班牙等欧洲国家将通过英国邮政专线配送，而巴西、智利等美洲地区将由UBI、美国专线、拉美专线海外本地仓支持。今年全球双11订单将大幅度提升送达时效，实现海外本地快速配送。

有物流有保障的前提下，今年的双11将是阿里巴巴全渠道新商业生态的首次整体呈现，数字经济和线下商业全面融合，苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家，将全渠道打通用户管理、商品管理和服务、物流等，在全国超330个城市18万家商场或门店，共同参与双11狂欢，与消费者实现双11万店互联。全渠道融合将打破线上线下区隔，从而扩展了双11的格局，令消费者在双11期间的购物体验大幅提升。

马云表示，拉动中国经济有三驾马车，投资、出口以及消费，当下投资正在减慢，出口贸易也在减慢，接下来主要看拉动消费。阿里一直是中国消费引擎有力的驱动者，每年双11正是阿里引擎发动、消费力爆发集中的体现，这也是欧美顶级零售商纷纷选择跟阿里巴巴集团达成战略合作原因。阿里的全球化愿景就是在未来五年内，成为世界上第一个平台销售过一万亿美元的公司。并接下来五年里，阿里商业生态体系进一步全球化，在全球范围内建立起一个可以服务20亿消费者和数千万企业“全球买，全球卖”的商业生态平台。

除此之外，今年天猫双11还有很多亮点，指挥中心移师北京以及全球4小时全球直播的“双11春晚”也广受关注。用阿里巴巴CEO张勇的话来说就是：“今年的双11会正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。北京是中国的首都，具有国际影响力，双11的全球化和阿里巴巴的全球化，必须从北京开始。今年作为阿里巴巴集团全球化元年，双11将全面升级，以全球化、全渠道的新商业面貌和’消费＋娱乐’的全新互动形态，与消费者共同打造一场全球狂欢。”