京腾与阿里的距离只差了一个“品商”？

周日上午，京东集团与腾讯集团共同宣布推出全新战略合作项目——“京腾计划”，双方将拿出最强资源和产品打造“品商”（Brand-Commerce）的创新模式平台。困扰着大家三天的悬念终于尘埃落定。肥猫没闹明白的是——为什么腾讯和京东会选在周六宣布这个消息，无论从传播的角度还是市场影响的角度，选择这样一个周末宣布这样一个决定，挺让人意外的。反正，IT记者的周末又被毁了。

不过，这次毁掉的不仅仅是周末，还是资本市场对京东刚刚燃起的那一点点想象的空间。

肥猫也是在周二接到通知——周末腾讯和京东在北京有重大事项发布。顿时，就有了好奇害死猫的心。要知道当天，马云正带着39国使节正式启动今年的双11全球化战略，这个时候，腾讯和京东联手，不得不让人充满了想象。

接下来的三天，相信很多记者都跟肥猫一样，空下来就会猜想——腾讯和京东到底是要干什么呢？但无论从哪方面打听，答案都只有一个——不知道。保密又神秘。直到昨天，开始有风不断放出来，最集中的一个说法就是——腾讯要全面收购京东。听到这样的说法，不管别人信不信，反正，肥猫是打死都不信的。从目前京东的股价来估值，京东的总市值不到370亿美元，而它的死对头阿里巴巴的市值则是1770亿美元，5倍于京东。相比马云没事就出国演讲、聊天、谈生意，东哥的大部分时间都奉献给了奶茶，以致于曾经有段时间东哥出现频率最高的是在娱乐版而非财经版，从格局上看，东哥跟马云差得真不是一星半点。

又扯远了。话说回来，腾讯的市值也在1600亿左右，真的吃下一个京东，也不是不可能。但为什么要吃呢？相信马化腾没有那么看不开，既然在当初，腾讯入股京东而不是收购京东，就已经说明京东对于腾讯而言，可以是资本投资的对象，但绝对不是并购的对象。腾讯做电商又不是没吃过亏，从最早的拍拍，到易迅，再到腾讯电商，对于赚惯了快钱的小马哥而言，京东这样重资产的企业显然不是他所看好的，所以在入股之初，就迫不及待的将拍拍、易迅都一股脑的甩给了京东，这两家现在活得怎么样，相信大家都看到了。

不知道“腾讯收购京东”这个说法从何而来，但传的倒是有鼻子有眼的，直到今天上午新闻发布会之前，肥猫还看到有同行在微信上转这样的说法。这次，“京腾合作”消息发放搞得迷雾重重，就连腰有重疾的马化腾都亲自出面站台，无论是市场还是媒体，都很期待在天猫大军压“京”之下，京东能拿出什么样的杀手锏守住阵地，反败为胜，很不幸，真相总是不尽人意。

肥猫没搞明白为什么这两家企业会在这个时候选择发布“品商”，如果是作为对天猫入京的回击的话，显然有点让人摸不着头脑，这样的发布，在任何时候举办都OK，选在双11之前，除了能为股价带来点什么，对市场也没起到什么作用。

按照京东给出的说法，“品商”是在信息爆炸、移动社交全面渗透大众生活的新环境、新趋势下，腾讯和京东作为互联网和电商巨头，通过深度整合双方优势资源，共同向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和用户体验的完整解决方案。归根结底，就是有赖于大数据的融合，基于腾讯庞大的社交行为数据和京东庞大的购物行为数据，为品牌商提供更为精准的目标消费群体画像和丰富选择的触达通道。再简单一点的说法是——就是京东做了腾讯的广告代理，因为腾讯占据中国90%用户社交流量，京东则利用腾讯的社交资源进一步提高营收，说白了，“京腾”计划就是京东的阿里化，但京东是否能得到腾讯的社交红利，现在还真难说，很有可能想象会变成空想。

其实，从去年腾讯入股京东到现在，腾讯对于京东的投入都是微乎其微的，无论是在微信还是QQ，一级入口都没有京东的位置，就连肥猫这样的剁手族都很难打开一次京东在微信的导流具体如何，只有京东自己明白；反倒是腾讯甩掉了拍拍和易迅，让企业变的更轻了。说到这儿，顺带说一句，拍拍好像最近不怎么受东哥待见，因为在公开场合，东哥张口闭口都说B2C，对于C2C只字不提。的确，京东在C2C方面实在没什么影响力。

拍拍未来的命运，堪忧。

再度把话题拉回来，如果此次京腾合作是京东还击阿里双11的出招的话，这一招实在太乏力，因为对于整个双11来说，起不到立竿见影的作用；如果是京东和腾讯未来的“搭班子”斗阿里来说，“品商”是否能起到“奇兵”的作用，现在说，还为时过早。不过，这么一个神秘的、大手笔的合作，没让京东的股价“雄起”，这肯定是东哥最不想看到的。