英雄互娱联手新浪推出新浪电竞 跨界整合不能停

文/郑春晖

这个资本寒冬下，有人被压的喘不过气，有人逆势而上，手脚反而施展的更加随心所欲。

12月15日，在博鳌举办的“2015年中国游戏产业年会”(国内游戏产业规格最高的大会)上，新浪与英雄互娱、香蕉计划联合宣布将打造新浪电子竞技平台(新浪电竞)，三方将在移动电竞领域展开深入合作。

这次事件中，自带光环的王公子却不是主角。业界纷纷惊讶于英雄互娱在刚得到传媒巨头华谊兄弟的19亿参股后，竟以更快的速度渗入到门户媒体。作为国内移动电竞的领路人之一，英雄互娱的跨界布局值得深思。

跨界整合好手段

如今的移动电竞格局，应该是二分天下，腾讯系以34%的市场占有率排在第一，以英雄互娱为首的移动电竞联盟坐稳另一把交椅。BAT三巨头之一的腾讯，其号称中国乃至世界最赚钱的游戏公司，从PC端游再到移动电竞，腾讯的强势属于情理之中。

反观英雄互娱，其创始人应书岭此前只是中国手游的高管，在资源、资本等层面和腾讯无法匹敌。如今他却打造了移动电竞行业除腾讯之外的新一极，这样的结果算是个奇迹。在我看来，英雄互娱的快速崛起，除了创始团队敏锐地把握住移动电竞的风口，打造了《全民枪战》等精品代表作之外;还有另一个关键因素，那就是超强的整合能力。

如开头分析的那样，以英雄互娱之力，如果不通过合纵连横的方式，是很难在腾讯压制下占的便宜。此前牵头成立中国移动电竞联盟，并多方聚拢合作伙伴资源，就是希望构筑起一个生态，把“厂商-比赛-PGC内容制作-直播平台-渠道”的电竞闭环彻底打通。

此前，英雄互娱主要在电竞产业内做整合，如今它希望把这个生态圈的外延做大，就需要通过跨界整合的方式。一个月前的华谊兄弟，眼下的新浪电竞就是例证

可见，英雄互娱和华谊的合作，不仅在资本层面，还是为“电竞+娱乐”做布局。那么，英雄互娱+新浪，会创造出什么价值呢?

新浪电竞之于英雄互娱的价值

外行人看新浪，可能会说它只是PC门户媒体的标志，似乎和电竞游戏相隔十万八千里。这当然是莫大的误解，新浪也一直在探索如何切入移动游戏市场，比如新浪很早就成立了专业移动游戏媒体97973。

英雄互娱和新浪走在一起，自然是后者能为其移动电竞生态带来更多的价值。大致有这几个方面：

1. 新浪是巨大的流量平台。

此前，英雄互娱和游戏直播平台、渠道厂商的合作，其根本目的是流量。有了源源不断的优质流量，才能更好的转化成用户，来为平台造血。新浪电竞正是英雄互娱流量整合的继续动作。

首先是媒体流量。新浪方面透露，自身将投入大量的自身资源，来打造新浪电竞平台，新浪网、新浪体育都会作为主要入口。这意味着，新浪网每天千万级的UV、上亿的PV都会成为新浪电竞的潜在流量。

英雄互娱将为新浪电竞提供产品支持，包括像“HPL-英雄联赛”内赛事项目的《全民枪战》、《天天炫舞》、《像三国》等移动电竞产品。简单来讲，随着新浪电竞流量的不断增大，英雄互娱这些产品的用户转化也会越来越好。

其次是视频流量。新浪有国内最早的游戏直播平台“新浪看游戏”，这将成为英雄互娱主导联赛“HPL-英雄联赛”的又一个重要传播阵地。

此外，新浪在赛事渠道(新浪超新星杯)、产品渠道(新浪手游电竞助手)、社交渠道(基于微博电竞用户的社区app产品)给予新浪电竞和英雄互娱全面支持。

2. 新浪电竞有望成为电竞合作“新范本”。

对于新浪，新浪电竞意味着成功切入移动电竞的新赛道，有望在未来分得移动电竞红利;对于英雄互娱，则在品牌影响力、流量、用户转化等方面获得回报。基于共同发展的诉求，双方肯定会各尽所长。

3. 中国移动电竞联盟或将继续壮大。

对于英雄互娱，不仅是要发展自己，更是要推动移动电竞联盟的横向扩展以及纵深布局。未来，新浪电竞也不是没有可能加入这个联盟大家庭。那时，它们收获的可不止是新浪一棵大树，也许是更大的一片森林。

从目前来看，英雄互娱和新浪的合作只是为移动电竞产业撕开了一个新的突破口，当然也不能过早乐观。比如在和新浪的合作落定后，也有一些看衰的声音。争议并不是坏事情，身处竞争惨烈的电竞行业，还面对腾讯这样的巨无霸，英雄互娱更要有求新求变、逆势而上的勇气。

如应书岭所说，英雄互娱在移动电竞上已经赌上了自己的未来。

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(本文作者郑春晖：速途网副主编、速途研究院执行院长、网易、凤凰、搜狐等媒体专栏作家，微信联系方式：zheng069)