米国OTT大跃进，中国命丧181号文？

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文 隐世大侠/常话短说（微信公众号：chdshuo）

太平洋彼岸的米国，OTT行业可谓波澜不已。不仅是苹果、谷歌、亚马逊、Netflix这些视频市场后来者希望通过OTT来颠覆高达上千亿美金的付费电视市场。而像诸如HBO、ESPN、Comcast也按捺不住心中的忐忑之心，纷纷加大了OTT的投入力度。

在米国OTT大跃进的同时，反过来看看中国的OTT市场，虽然不至于说死气沉沉，但总有一种不能落地的感觉，这里面就不能不提到181号文。据流媒体网最新报道显示的信息，貌似总局又拿着181号文要求互联网电视牌照商整改了，不然就得吊销牌照。

其实对于既有电视市场格局而言，中国的OTT都有着比太平洋彼岸米国更容易突破的发展空间，这一切都完全是因为181号文的作用吗？

1日益受到重视的OTT市场

对于前几年还在思考要不要将自己的内容在互联网上传播的传统电视业者而言，现在思考的问题却是要不要将自己的直播业务在互联网上放开。而且这种越来越激进的OTT策略已经不局限于单个传统电视运营商，大家似乎都在想着尽快触网“抓住”那些网上订阅用户。

最近的明星企业属于亚马逊，先是传出亚马逊已决定终止销售谷歌和苹果的流媒体视频设备，原因在于后两款硬件设备无法轻松兼容亚马逊自家的视频服务。亚马逊已经向网站零售商发送电子邮件通知，零售商不准许再上架新的上述设备，已发布的现有库存必须在10月29日之前全部下架。

忘了说了，亚马逊自家的流媒体视频服务名为“Prime Video”，这是一款亚马逊于2011年2月为其Prime会员推出的视频点播服务，包含数万部影视剧。Amazon Prime是亚马逊推出的一项免运费快速送达服务，意味着你的网购体验将更好。看了上面这些信息你就应该明白，“Prime Video”当初无非是亚马逊为其会员推出的一项“添头”业务。

但现在不是了，“Prime Video”已经成为亚马逊的战略级业务，为此不惜冒着反垄断法的风险去推广自身的视频业务。最新消息显示，亚马逊正在研究推出在线直播付费电视服务，作为点播视频服务的补充。亚马逊为此已经联系了CBS和NBC环球等主流媒体公司。而更早之前，亚马逊收购了Elemental Technologies，被认为是获得了在线电视直播的平台。

除了亚马逊之外，苹果也没闲着，其发布的新一代Apple TV将向开发者开放全局搜索API，支持iTunes、Netflix、Hulu、Showtime以及HBO。也就是说，用户在搜索某一节目时，系统会同时列出多个应用中可用的节目源，并且会根据用户的订阅情况进行优化。看出什么来了没有？这意味着苹果离推出自己真正意义上的OTT业务仅有一步之遥。

除此之外，被誉为全球销量最大的Chromecast推出了最新版本，ROKU也推出了其最新一代产品。而根据Parks Associates在8月发布的一份报告，上述提到的亚马逊、苹果、谷歌和Roku在2014年占据了美国家用流媒体视频设备市场86%的份额。

2越来越激进的传统电视者

根据Digitalsmiths公司2015年第一季度的报告，在大约未来6个月内将会有大约15.3%的参与调查的消费者预计将会更换付费电视服务、更换运营商，或者完全不使用付费电视公司的服务。并且有7.7%的使用者已经在2015年的第一个季度改变了他们的付费电视服务。然而有32.4%的用户仍然没有对选择哪一家付费电视运营商做出决定。

当用户习惯发生改变，唯一能做的就是跟着用户改变，这正是美国传统电视在做的事情。特别是考虑到康卡斯特在2015第二季季度流失了6.9万用户，时代华纳有线、Charter、Dish等电视运营商也损失了15.9万用户，虽然这已经是近年来的最好数据之一。不管是被动还是主动，改变都必须进行。

在2015年年中，Comcast推出一项新的名为Stream的流媒体电视服务，其Xfinity客户每个月最多也花上15美元就可以在平板电脑、笔记本电脑、智能手机的十几种网络上观看视频。Comcast表示2016年初以前计划向全美Xfinity互联网客户提供Stream服务。更早之前，Comcast也推出过OTT服务，但仅限于订购了传统付费电视用户使用。而Stream是跟其宽带用户绑定，顶部订阅传统付费电视完全没关系。Comcast表示Stream服务的目标客户是那些不想再电视上看电视的年轻消费者。

显然，不是每个人都想看付费电视。另外的一大背景是，Comcast的互联网订阅用户已经超过其有线电视订阅用户。

日前，Comcast更进一步，正式对外推出服务名为Watchable的视频业务，主打PGC概念，Comcast已经获得了30多家网络视频制作伙伴。另外，这一视频服务除了一个客户端软件之外，也将推出一个独立网站，植入到X1机顶盒中。X1是Comcast推出的新一代机顶盒终端，已经拥有1000万用户。

当然，无论是推出短视频业务，还是传说中的并购Netflix，跟其付费电视业务的关联度并不算高。但相比于Stream这一OTT服务，后者更能显示出Comcast的姿态，那就是拥抱互联网。

除了直接进军OTT之外，像Verizon和Dish这样的付费电视运营商正在推出“瘦身频道组合”，也就是提供的频道数量较少，但价格较低。长久以来，传统付费电视运营商的一大营销法宝就是“频道大打包”，虽然你真正喜欢的那几个频道总是藏在100多个频道里面，这一营销策略其实是这些运营商利润的真正来源。现在连这点也要变化，其实说明OTT的影响比想象中的还要大。与之相对应的是，传统电视运营商也越来越激进。

除了电视运营商之外，HBO、ESPN等高高在上的付费频道们也按捺不住了。其实在网上搜索相关新闻就可以了解，这里不再累赘。要知道，连一向对OTT持保守态度的也最近在YouTube上架100多部影片供影迷免费观看，虽然都是一些陈旧的不能再陈旧的影片，但姿势说明一切。

从当初将最古老的内容“扔”到互联网，到热闹纷呈的OTT点播市场，再到现在大家都想把直播碰到“搬”到互联网。这一切都预示着，米国的OTT正在越来越成为一门大生意。

3把住命门的181号文

与朝气蓬勃的米国OTT相比，中国的OTT可以说起了个大早却赶了个晚集。想当初，相比于米国仅有的NHY（Netflix、Hulu、Youtube）这几家视频网站，咱们可是百国林立的时代。现如今，人家百花齐放了，我们却凋零了。当然，凋零的不是这个企业，是整个行业的精气神，这就不得不提到那个181号文。

181号文（不知道的自行百度）可以说是我国广电行业最坚挺的政策法规了，坚挺到从诞生之日起就一句一字没改过。要知道，这段时间iPhone都从1代升级到6+时代了。考虑到整个行业环境的变化程度，可以说这个181号文比129号令都还要顽强。

最新消息显示，广电总局又约谈（其实从密集程度角度来看，都可以叫例会了）互联网电视牌照企业，要求其一周内下架所有不具有发行许可证的境外影视剧、微电影、网络剧，否则牌照方将要“负责到底”。其实说这个事也很正常，大家可以去看看，在去年底发布的204号文基础上，视频网站的境外剧已经整治的差不多了（不信您去瞧瞧，但您点击“生活大爆炸第八季”，片头是熟悉的不能再熟悉的广电总局这样是，那是相当的喜感）。这会儿盯上互联网电视是迟早的事，电视大屏更不容法外之地。

考虑此前历次整顿中下架聚合软件，叫停回看功能，加上天生的不能直播，单一的互联网电视服务在我国的生存环境那就恶劣之中的恶劣。如果真的按照181号文去执行，接下去的剧情就是什么浏览器啊、应用商店啊、USB安装啊，一次例会废一个，这才是完完全全符合181号文的OTT——但问题来了，那真的还叫OTT吗？

要说起来，老美的Netflix费了九牛二虎之力才把传统电视产业冲破了一点点，可是中国传统电视存在真正意义上的商业模式吗？中国OTT可以说机会更大，但没有转化成实际的战斗力。这也是DVB+OTT、IPTV+OTT等在各地不断涌现的部分原因，起码加在一起还能算个完整的人，不能半条命去战斗。

181号文要不要改？或者说OTT要不要这样管？起码目前来看从民间到政府都是存在不同意见的。电视大屏是政治生命，这个可以理解，产业界也应该理解，不能不讲政治。但现在的核心问题是，用户需求才是第一生产力，那批90后、00后的网生代以后真的就不看电视了吗？

怎么解？感觉无解，只好吐吐槽！

注：本文来自于网友投稿，不代表常话短说意见。