“罗永浩附体”的雷军，又在发布会上玩出了新花样

小米号称“压轴好戏”的今年最后一场发布会正式落幕，其实是场实实在在的新品发布会。

同时推出三款重磅新品，雷军是有一定底气的。当然，一年要搞好几次发布会，对于一贯以粉丝社群为优势的小米而言，还能继续玩出不一样吗？

确实，雷军这次又玩出了不一样。前天的发布会上，雷军已经不是那个高唱“Are You OK”的雷军了，而是突然化身罗永浩附体，玩起了情怀。不少米粉感慨到，这可能是小米有史以来最煽情的一次发布会。

现场，雷军文采飞扬，感慨万分，最后几度哽咽，甚至连一个“结束”都没说就鞠躬退了场。要说玩情怀，那是老罗锤子手机的招牌，人家锤子是因为在技术上实在是短板，玩情怀也算迫不得已。可对于素来只聊硬件指标和性价比的小米来说，为什么也玩起了情怀呢？

其实小米也不是第一次玩情怀。2012年，黎万强用了青春的情怀，利用大学校园的回忆结结实实感动了一把小米的目标客户。小米青春版成功帮助小米完成新旧交替，利用青春版的名头降价处理库存，为新品上市铺路。

作为2015年的收官之作，小米5已经确定与各位米粉无缘了。雷军选择了红米Note3，承担着冲全年销量的重任，自然也不可能完全靠情怀二字。擅长玩营销的小米，也不缺新玩法。

刚刚过去的双十一，除了依然拿下单店销售额第一之外，小米还尝试了一次新玩法——众筹新机，每人限购一台。小米玩的是盲筹，价格、外观、性能什么都没有，仅凭一张海报盲筹，众筹价1000元。

根据淘宝官方消息，小米神秘新机当日众筹金额达到3559万，创下了淘宝众筹新纪录，成为淘宝众筹至今为止最高筹款金额项目。

新品发布会之后，小米联合微博，在感恩节开启了社交媒体新玩法。通过微博手机客户端点击话题#红米Note3#，参与小游戏，就有机会赢取红米Note3、小米手环、插线板、微博会员等大礼。而这个游戏，几乎从头到尾都在推销红米新机的指纹功能。

有了微博的鼎力相助，小米得到了更多优质的曝光机会，包括微博App的启动页，微博PC端的右侧滚动广告位等。#小米Note3#也获得近2亿阅读，占据热门话题榜前列。

长按识别图中二维码可进入游戏

尽管米粉们为雷军摇旗呐喊，但就像雷军自己说的，“所有的发布会都有一个共同的主题，那就是闪闪发光的五个字：友商是傻逼”。你看，雷军刚煽完情，就有友商来打脸了。

互联网公司讲情怀，好像已经变成了一种营销手段，不管是老罗的“天生骄傲”，还是雷军的“我所有的向往”。雷军当晚调侃到，“有人说这5年最大的变化就是手机行业成了娱乐业，其中典型的代表就是没完没了的发布会”。也许，雷军的情怀，是想说，你们能玩的情怀，我也有。