谷歌已死 何谈重返中国

我这个年代的网民对Google的感情，可以追溯到很久以前。

还记得，刚参加工作的时候，公司研发部的朋友纠正我的发音，告诉我，双O要发（wu），这些小故事就是早年的中国互联网拓荒时代。所以，很多人在百度刚起步的时候，压根看不上这个Google的中国“山寨版”。

Google对中国入网初期，有很强的启蒙教育，也积累了很高的人气。所以，对于后来的谷歌退出中国，以及频繁往复的回归猜测也一直成为新闻，又变成旧闻，再被炒成新闻。

一张纸缘何牵动全网的神经？

近期，一张“谷歌回归中国发布会”的山寨版邀请函，红遍了网络。其上，标示的12月18日在京召开的回归发布会，在朋友圈风转。

而风传之后，等来的却是Google公司的辟谣。

一张纸，牵动了整个互联网的神经。这是Google这个品牌的魔力。今天的Google早已不仅是一个搜索引擎。Gmail打开云邮件的大门，Google地图第一个呈现了真实的地球全貌，Google的安卓生态奠定了移动互联网基础，Google眼镜开启了智能硬件的先河。

所以，为什么Google的一举一动总是容易令人感到振奋？

前面这句已经解释了这一点，“令人”。说白了，Google跟人的感觉就是做互联网与人的公司。商业气氛并不显得总是那么浓，也从未塑造过乔布斯式的英雄，却总是在人与互联网之间提前找到某个结合点。

这就是Google。

但，这并不是谷歌。

谷歌已死  回归的不是曾经的Google

实际上，谷歌这个名字早已是个过去时。

在Google在2010年把服务器搬到香港之后，就等于放弃了谷歌这个称呼。谷歌现在只是我们对曾经Google在中国的一种追忆和简称罢了。

如前文所述，网民对Google的追捧，其实还停留在搜索年代。这不过是对网外世界的一种精神寄托。而一旦Google真的回来了。我们会发现，这绝不是当初的谷歌，而是一个新的公司。

为什么这么说呢？

有消息称Google为了回归中国，已事先抢注了好几个新的域名，包括：googleplaychina.com（谷歌应用市场中国）、googleplaychinaedition.com（谷歌应用市场中国版）、googlechinaaccount.com（谷歌中国账户）、googlechinaedition.com（谷歌中国版）等域名；还抢注了多个“.商城”中文域名，包括“chrome.商城”、“gmail.商城”、“blogger.商城”、“youtube.商城”、“adwords.商城”。

而种种迹象表明，届时回归的并不是Google，而是Google Play。

并且，在某次公开的报道中，Google也宣称，准备按照中国的法律要求，对特定内容进行过滤，并且将Google Play应用商店数据存储在中国。可见Google Play将本着遵循中国法律法规的原则，实行绝对的本地化。

这并不是Google低下了什么高贵的头颅，只是Google在商业面前的一次选择。我只是纳闷，当初离开中国的骨气，终于抵不住今天中国市场商业氛围的诱惑了吗？

这5年， Google在中国错过了什么？

Google离开中国的5年，中国的土地上发生了什么？

CNNIC(中国互联网络信息中心)公布的数据显示，从2010年到2015年，我国网民数增长了46%，从4.57亿增长到6.68亿；互联网普及率由34.3%攀升至48.8%；手机网民数增长96%，从3.03亿增长到5.94亿。

在2010年，使用台式电脑上网的网民有78.4%，使用手机和笔记本电脑上网的网民分别为66.2%和45.7%。而到2015年6月，我国网民中使用手机上网的比例为88.9%，通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68.4%和42.5%。

在这五年当中，很多新的互联网巨头崛起，更多的移动互联网公司成功上位。

Google错过的，恰好是中国互联网向移动互联网转型的最佳5年。当初的一次选择，错过了全世界过去5年中，在互联网领域成长最快，也是最大的市场。

中国经济周刊帮离开的谷歌，算了一笔账：eMarketer预估中国广告市场今年的增速将为32.8%，约为全球平均增速的两倍。而在2009年，谷歌在中国搜索引擎市场的营收份额已经达到了33.2%，也就是说，那场出走导致谷歌仅在内地市场搜索广告上的损失一年就已经相当于50亿美元。

当然，Google Play的回归，其目标当然是重拾失去的移动应用河山。可是，错过的五年里，中国的第三方应用市场已经被百度、腾讯、360等公司分割的差不多了，除了他们，华为，小米，魅族，联想这些手机厂家都在努力争夺应用商店的主动权。大家都很清楚，这已经很明确是一个重要的生态入口。

Google Play，来了，谁又肯退出去呢？

而关键在于，Google在这5年中，已经错了中国移动互联网的高速成长期。也就是说，洗牌也洗过好几轮了，Google Play入局之后，如果拿不出切实的玩法，等待开发的市场空间是不存在的。

综上所述，从情感上，我是支持Google回归。但当初的谷歌已死，回来的必然不是曾经的谷歌。而新的Google Play在中国的路，难难难。

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