2015年12月28日,江明在朋友圈写下“为自己点一枚蜡烛”,宣告微信公众号“路边社传媒”被永久封号,一同消失的还有过去两年所积攒的524篇文章和12万粉丝。
2015年12月28日,江明在朋友圈写下“为自己点一枚蜡烛”,宣告微信公众号“路边社传媒”被永久封号,一同消失的还有过去两年所积攒的524篇文章和12万粉丝。
封号三天后,跨年夜,社长在朋友圈发声:“没人告知我原因,所以我也无法告诉你。也许路边社会通过另一种方式回来,也许再也不回来了。”封号整整七天后,社长涅磐,带着全新的公号“社长从来不假装”(ID:newlubianshe)低调回归。
封号应该是江明没有预料到的,但是,更让江明没有预料到的,应该是大咖和菜头专门写了一篇动情的文章推荐他的新号。在《习惯再见——写给路边社》一文中,和菜头伤感写道:“在网上,说再见乃是常态。如果一个人真的喜欢呆在网上,第一件事情就是要学会习惯再见。你的文字会再见,你的图片会再见,你的账号会再见,甚至是那些宣称喜欢你喜欢到死的人,就在表白的下一刻,说转身就会转身,而且从此不复再见。”“槽边往事”发文之后,两万多失联的粉丝,陆陆续续回来了。
单篇阅读180万的号被封
和菜头为它叹息
两年前的冬天,江明从微软MSN离职,从北京回到杭州,写下一篇告别文章《我爱你,北京,再见》,在没有阅读数的时代到处流传,让他在一夜间吸引上千优质粉丝,拥有了“路边社传媒”第一波粉丝。在第一期的“路边社访谈”,江明就自言自语谈到了创办公众号的初衷,他说:“当时朋友圈里传播的内容实在让我难以忍受,于是要做一个自己喜欢看的公众号,关于文学,关于爱情,关于穿越世界的旅行。”
两年过去了,从2013年11月2号上线至封号,“路边社传媒”从零一直做到了十二万订阅用户,单篇文章最高阅读是180万,平均阅读在3万左右,每篇文章的评论500+。江明从来话语间没有丝毫骄傲,但是对于他而言,这个账号就是我的全部。
新榜:你在做“路边社传媒”之前的身份是什么呢?
江明:我2009年毕业之后就职于微软MSN,2013年底离开北京,2014年回杭州入职阿里,做过互联网编辑,运营,也做过市场营销。
新榜:这六年的工作经历,有为你现在写公号提供一些素材或者不一样的想法吗?
江明:六年都混在互联网公司,对互联网和传播还是有些帮助的,第一个是我自己的思考方式,其次我认识了很多互联网大牛,互联网的人员流动很大,我传播起来也很快。
感谢这个互联网时代,感谢自己一直在最顶尖的互联网公司工作,在这个猪都能被吹上天的时代,让人相信只要你有能力就能浮现自己的价值。
我本身不从事具体的新媒体工作,从不认为要从事新媒体行业就一定要经过专业的技能培训,那种从流水线批量生产出来的只能是刻板和无趣的标品。事实上,你关注的很多账号,从微博上的段子手,到热门微信公众号的博主,很少有专门学传播或者学新闻的。我2009年本科毕业,专业是英语,在学校没人告诉我新媒体应该怎么运营,因为新媒体本身不是一个炫技的舞台,它更多的是人与人,人与一群人之间的沟通,只有当你自己是一个有趣的人,才能吸引更多的人。
新榜:现在已经有两万多粉丝回来了?
江明:感谢身边的朋友,同事,还有几个关系比较好的公众号博主推荐,把我回来的消息又告诉了大家,尤其是和菜头还特意写了一篇文章——“槽边往事”上推的那篇文章《习惯再见——写给路边社》。
新榜:介意问问和菜头跟你的关系吗?
江明:我是他的忠实读者,很早很早就开始关注他了。我记得那会他有一个树洞,我曾给他写信跟他讨论过留言的问题,他回邮件给我了,我当时觉得特别亲切。
我有了“路边社传媒”之后,曾多次推荐大家关注他的账号“槽边往事”,他在去年有一次在“槽边往事”上提到了我的账号。他的“槽边往事”曾经有半年多没有更新,去创业了,我呼吁我的粉丝跑到他的后台喊他。
新榜:和菜头也推荐过“大象公会”,你觉得“路边社”跟它有哪些一样的特质吗?
江明:和菜头基本不接受商业广告,“槽边往事”上推荐的App也好,电影也好,大部分都是他个人看过或者用过觉得不错才会推荐给大家。而且“大象公会”做得的确不错,很专业,有深度。
特质不一样的。他推荐我,很大程度是因为我写的那篇告别文章,让他想到了自己的网站被封,有感触;另外,他肯定知道我的存在,知道我非常喜欢他,他也是鼓励我吧。
新榜:你自己亲生经历了封号这件事,那你之后有没有考虑过备选渠道呢?
江明:没有,就像和菜头说的,在网上要习惯说再见,很多东西,可能在你转个身的瞬间就会消失,消失之前他也不会敲门说“你好有快递”。
新榜:你现在经历了封号之后,心态有怎样的变化吗?
江明:我以前经常拳打装逼犯,怒X“小喷友”,每天都要拉黑好多人,我就直接让他们滚,别来烦我。我还卖过山核桃,我说要给大家补补脑。
我设置了自动回复,你说果断取关,我说爱取不取,不必招呼,显得你一点都不果断。但是我现在心态好多了哇,我现在特别平易近人,热情洋溢,不高冷了。我把自动回复也改了。
本来都在谈融资了
会继续做内容
刚联系上社长,社长自己就抛开来问“准备采什么?”他开玩笑说“要谈封号,王五四比我有经验啊,他都封了三四个号了”。从“王左中右”到“世相”,偏文艺的公众号被封的风险在加大,江明面对的不仅是十二万粉丝、524篇文章的消失,还有戛然而止的融资计划:“上个月见了几个投资人,他们很喜欢我的账号,说或许可以一起做点什么,我兴奋得打翻了桌上的西瓜汁,洒了自己一身,回来跟朋友吹牛逼说要登上人生巅峰了。”
去年被误传封号时,江明这样写道:“今天的躺枪消息,其实给了我敲响了一个钟,我在想啊,如果苦心经营了一年多的公众号真的被封掉,我会不会封掉?会摔笔伏案痛哭,还是扬起四十度,不让眼泪流下来?”
新榜:事实证明,你得知被封号,哭了吗?
江明:没哭。但是看到和菜头的文字几乎哽咽。打开用户给我的邮件会有感触。
新榜:目前为止,哪些号帮你推荐了新号“社长从来不假装”?
江明:其实我脸皮比较薄,我没主动找过,都是大家自愿帮我推的。最大的是“槽边往事”和菜头,其次是“三表龙门阵”,然后是“鸡腿子的情感树洞”。
还有一个百度的朋友开的账号“约乎”也推了。
新榜:现在偏文艺的号风险似乎也在变化,商业变现之类的有重新考量过吗?
江明:其实前天跟王五四沟通,我们在写东西的时候,自我阉割已经很严重了。
我一直不想太商业化,我希望纯粹一些。谁都缺钱,谁都想赚大钱,但是我希望体面一些。我没有太大的野心,觉得现在也挺好的。过去我很傲,基本不跟其他账号合作,也不互推,也不接受没有品牌的广告主。
新榜:“王左中右”被封600多天才回归,“世相“也是时隔好几个月才有了“新世相”,还好你没有让你的粉丝们等这么久。
江明:一开始也是不想写了,没勇气了,重新开始,从0开始谈何容易!后来很多用户跑来微博找我,问我怎么了,发生了什么事儿?很多朋友每天微信我,叫我重新开始,也有一些公众号类似三表说帮我推,“不要灰心”,我才觉得不能辜负这么多人。
新榜:现在这个新的号,未来怎么打算呢?
江明:未来其实也没有太多的打算,因为我纯粹是喜欢分享一些东西,我觉得做好自己,做好自己的内容,自然会吸引喜欢你的人,附加的东西会自然而然来找你的,比如广告,比如投资。
这依然是一个“关于文学、关于爱情、关于穿越世界的旅行”的公众号。我喜欢北岛,也喜欢这首诗。我刚开始做“路边社传媒”的时候就围绕这个做的:关于文学(我自己的一些随笔),关于爱情,我做了好多路边社相亲,后来汤森路透社都来找我合作了,关于穿越世界的旅行,就是分享旅行。
新榜:现实中你也是一个热爱旅行的boy吗?
江明:喜欢啊。单单开车去西藏,就去了三次。国内貌似没有没去过的地方了。2013年,微软珠峰行,从北京开车到珠峰大本营;2014年北京汽车给了我一辆车四万块钱,我开车又从北京去了西藏。
不想刻意打造爆款
坚持回复留言
过去很多人在“路边社传媒”的树洞里给他留言,说自己想去旅行,或者自己想看一本好书,学一门手艺,做饭,但是没有时间。“我知道那是因为你还不够爱。真正的热爱,不会每天抽不出时间经营自己的兴趣。”涅盘重生,社长没有辜负粉丝,他回归了,这是他现在所喜欢做的事。
有人说新媒体迎来寒冬,有人却看到春天就在不远。“我想过一走了之,想过从此不再写了,我没有王五四那样百折不弯的精神,也没有和菜头那样的文笔,我只是一株还没有等到春天来临就被一场生活的小雨打焉了的野草,柔弱,无力,没有勇气,没有安全感,不知道下一次的风暴何时来临,更重要的,也许我并没有那么重要”, “社长从来不假装”又该如何与超过千万的公众号争夺注意力,如何串起散落在各处的十几万粉丝,这些都是江明目前所担忧的。
新榜:你现在是专职写公众号吗?还是有另外的正职?
江明:没有正职,就是写写东西,看看书。
新榜:之后也还是一个人做吗?
江明:之后我可能会找几个小朋友一起吧,90后小鲜肉。
新榜:“社长不假装”在内容上面还会延续之前“路边社传媒”的风格吗?
江明:可能不会那么偏激了,之前写了特别多的穷逼系列,穷逼就别出去旅行了,穷逼就别约炮了什么的,之后可能会温婉一些。
新榜:你有看过咪蒙吗?你怎么看呀?
江明:咪蒙的公众号怎么说呢,她是一个特别懂得经营,知道用户需要什么的人,别看她说自己三个月用户40万什么的,其实正常的账号根本做不到的,因为她在公众号之前已经在豆瓣积累了好几万粉丝,是豆瓣老牌红人了,写了不少爆款文章,微博粉丝也有一百多万,所以她的公众号一开启,就自带十几万粉,而且这些用户的粘性非常高。
她每一篇文章都是奔着爆款去的,用户需要。其实用户很盲目的。《致贱人》的火爆,也在意料之外,传播这种东西,一旦传开了,其实是刹不住的,无法控制的,身边的朋友一看大家都在转,他也会转。我在2013年写的文章,一开始阅读几千个,身边的朋友看了也没转,后来外面传开了,一下子达到180万阅读,身边的朋友纷纷转发,说社长是我的朋友哦,我说去你妈的!
新榜:你有没有想过也打造爆款?
江明:我现在不想太刻意打造什么爆款文章,能不能爆也不是我说了的。
前段时间写了冯唐,阅读30万,一下子被所有账号转发;GQ的编辑要来采访我,我写的时候根本没想说会搞这么大,有一点是我的自私,我不喜欢他,所以我才写了。那篇文章,冯唐自己也转发了。
之前陈冠希复出也是我写的,后台看已经将近30万了。哎,传播有时候也是不知道,什么时候10w+。
新榜:你今天还会继续回复你的粉丝留言吗?
江明:会呀,我回复到凌晨4点。绝大多数都是菜头那儿过来的,我希望一个个跟大家打个招呼,这样也不负了菜头。
其次,有很多用户也是因为我之前推荐了“槽边往事”,现在又通过他找到我,我觉得很神奇。所以做公众号真的要与人为善,广积善缘。
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