花边世界杯（1）：鞋尖上的时尚

世界杯揭幕战今晨开启，四年一度的球迷狂欢月再度降临。除了观赏比赛与男神外，世界杯作为体育产业的商业盛宴，周边的产品也越来越受到重视。Nike和Adidas照例为占据男神身体的某一部分而大打出手，虽然付钱请球员穿它的鞋与球衣、让比赛用它的球都是Adidas最先采用的策略，Nike作为足球领域的后来者其强劲势头令Adidas感到不安。耐克的世界杯最新广告近期在网上爆红。作为体育界的时尚标牌，耐克今年的足球鞋系列，连颜色定位都荡漾着时尚的飘香。金属马赫紫（Metallic Mach Purple）,棱镜紫罗兰（Prism Violet）, 阳光绿（Solar Slime）等色系组合，看起来就让人眼前一亮，Nike今年巨资赞助了10名球员，而Adidas目前仅有3名。世界杯之前的广告宣传战中，色彩斑斓的球鞋配上各国足球男神的姿态造型，世界杯俨然已成为各大品牌角逐的另一战场。

曾几何时，足球场上清一色的黑色球鞋，而如今，敏锐的球迷不难发现球场上穿黑鞋的估计也只有裁判而已。耐克的代言人之一葡萄牙队的C罗（Cristiano Ronaldo）穿戴的Nike新品，拥有铮亮的粉色和跳动的黄色的组合；阿迪达斯的代言人之一阿根廷队的梅西（Lionel Messi），则穿戴鳄鱼皮纹路的花色，将橙色和蓝色肆意绽放；彪马今年的设计则略显跳脱，一只粉色配一只蓝色的设置打破了传统，即一双鞋是对称和统一的认识，也难怪有人吐槽说这是不怕穿错鞋的节奏啊…… 

“世界杯也是一场时尚之战”阿迪达斯足球创意总监如是说，“，我们的市场就是年轻人的市场，他们想成为梅西，想成为C罗，年轻人对于偶像的崇拜可见一斑。”近几年来，各种颜色鲜艳的足球鞋逐渐走红。阿迪达斯的发言人表示春夏时节，80%的销售都拜“七彩”足球鞋所赐！

1998年的世界杯上，当巴西主力罗纳尔多脚穿耐克新款，蓝色和银色的搭配让人一眼难忘，Nike进入在足球领域赶超Adidas的快车道。“鞋如其人”——时尚元素被越来越多的注入，让球员在统一的球服之外，也开始能够彰显个性化的配饰，足球巨星的商业化价值获得更多的开发。英国球员杰克-威尔希尔（Jack Wilshere）表示他一直钟爱红色；瑞典球星兹拉坦·伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimovic）认为，明亮的颜色对于球员来说其实并非优势，因为明色系的球鞋也同样会引起裁判的关注，容易被判犯规，而深色系的话，“尺度还可以更大一点！” 而意大利球员达尼埃莱·德罗西（Daniele De Rossi）则表示他还是喜欢原来那种简单的黑色，如今眼花缭乱的色彩让他难以招架。“有时候我在想，下一次寄到我加的盒子里会装什么样子的鞋子呢？也许是有翅膀的？” 

世界杯是荷尔蒙四溢的一项运动，当男神们在巴西的蓝天绿草中从头到脚色彩斑斓起来时，，对于远隔重洋的观众来说，似乎巴西的明丽也触手可及一般，尤其不懂足球的女性伪球迷们在感叹时尚的无孔不入，也着实欣赏起眼球冰淇淋，陪着男人们看起赏心悦目的足球来！