亟待爆发的中国体育产业

如果说影视业是“假人秀”，那么体育赛事这样的“真人秀”，市场价值会有何不同？

在“假人秀”和“真人秀”概念范畴里，言必称美国当然不对，但美国这片最成熟的市场，所产生的数字，却很有借鉴意义：2013年，美国本土电影票房总数为110亿美元，而被认为是“真人秀”美国职业体育，同一时间范畴内，票房总收入超过了170亿美元。

类似的数字，如果去到同样成熟发达的欧洲和日本市场进行对比，至少在票房收入这一项上，比例类似，体育赛事的票房收入，都在电影票房的1.6倍到2倍之间。而整个行业收入对比，体育产业体量远在娱乐产业之上，因为票房收入只是体育赛事三大收入来源之一，另外两大收入来源，分别是职业体育赛事的媒体版权收入，以及体育赛事项目的市场经营收入。后两大收入类别，更是近三十年来迅猛增长的部分。

体育不能等同于娱乐，体育产业和娱乐产业也是不同的概念，因为体育在商业属性之外，更有着提高社会成员素质和生活质量的属性。然而单就票房收入，中国体育赛事未来的潜力巨大。

同比2013年，中国体育赛事的票房收入是多少，没有人能给出准确的答案。我们能统计的数据，只是来自中超、CBA、中网及其他网球赛事、部分高尔夫和赛车赛事等等。欧迅体育营销公司CEO朱晓东先生和我交流时，认为这部分收入恐怕连3亿美元都到不了。

起点低并不是坏事，因为对比美国电影票房，中国电影票房2013年的官方数字，已经达到了217.69亿人民币，大约在36亿美元上下，相当于美国本土电影票房的三分之一。倘若电影票房和体育赛事票房的比例，在一个经济相对成熟发达的市场，是1：1.6的大致比例，那么中国体育赛事未来的票房前景，将相当可观。

有很多基础性的因素，会让画面不那么完美:中国体育要期待短期内年度票房收入达到36亿美元，都是过于乐观的估量，因为社会进步和富裕程度，定义着社会成员对于运动化生活方式的重视，只有更多人参与运动，市场才可能产生更多运动相关的消费。同样的逻辑顺序下，更多的消费才可能出现在体育赛事上。

所以中国体育赛事的票房收入，呈几何数字增长，会很快成为事实——国务院于2014年9月2日的常务会议上，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身，这便是宏观大局上，对体育赛事发展的极大促进。总理在会议上的讲话，涉及到体育产业多个层面，赛事申办流程松绑，势必会帮助更多赛事的萌芽生根。

然而过于乐观期待体育产业一夜之间成为金矿，会不够务实。运动化生活方式，不是大部分发展中国家社会能够普遍接受的，即便有了政府大力推导，也有公众舆论的呼吁引导，进入到另一种新的生活方式，需要时间，也需要生活方式的积累。在现代社会中，体育更接近于传统儒家所言之“礼”，这不是一种礼节，而是一种在满足了基本温饱之后，通过肌体投入和实践，实现精神层面上的超越。一个刚刚“仓廪实”的社会，马上就要转入“知礼节”的模式，殊为不易。美国社会真正进入普遍性的运动化生活模式，也是在二战之后，北美四大体育联盟，就是在这样优化了的大环境中，于二十世纪五十年代真正起步。欧洲情况和美国相比，大同小异。

国务院常务会议上的精神，更是一种环境优化，以及发展方向的指引。具体操作环节上，简化易化流程，是帮助赛事发展的加速配方。只是各种不同赛事的成功，仍然需要与政府的密切配合。在中国的实际情况便是如此，任何一项赛事，不论老龄钓鱼，还是亲子趣味游戏，稍有规模，必须要得到公安等诸多部门支持允许，体育主管部门的批准以及报备，未必是最重要的。

由是对于赛事经营者而言，成功与否的关键，还是在于赛事的品质、对于中国体育人群的吸引力、能否深度结合中国体育人群的参与可能。只有这样的赛事，才具备快速起步、长久成功的基因。票房一旦具备规模，媒体版权和市场经营，都会进入良性循环。从这个角度看，国务院的指引，面向的是一个运动生活方式的广阔未来。