广州恒大下一步该怎么走？

广州恒大开始赚钱了，这还真不是“咔哇熊”一般的营销炒作。

中超2014赛季的结束，并没有最终诞生冲刺疯狂的悬疑剧，广州恒大倒数第二轮，在打平就能夺冠的情况下，主场最后补时阶段输给直接竞争对手北京国安，给了北京球迷极大的精神振奋，最后一轮去到山东客场，开场不久就被山东进球，但不可思议的崩溃没有发生，埃尔克森半场结束前扳平比分，北京国安主场也没能拿下为保级而搏杀的河南建业，恒大实现了中超联赛的四连冠。

四连冠，当然是王朝级别球队才能做到的，尤其是夺冠最后的冲刺期，虽然有过最后两轮的悬念，可命运始终掌握在自己手里。中超其他球队，也在恒大刺激之下尤其一些国企资本背景的俱乐部，例如山东鲁能和北京国安，也在阵容投资上加大投入，于恒大的竞技水准，以北京国安论，距离有所缩小，但真要形成对恒大霸主地位的挑战，现在还缺乏底气。

只是恒大并没有进步，至少在足球意义上。俱乐部经营，乃至恒大这个品牌的整体价值，这一年从足球经营上套现更多，不过成名起家所依赖的足球本身，就像场上疲于奔命的队长郑智，已经有些难堪重负。

根据网易门户和全攻全守体育管理（北京）有限公司联合推出的《2014中超联赛价值报告》，广州恒大在2014赛季，俱乐部经营收入接近6亿人民币，盈利大约1.6亿人民币。这是足球场外巨大的丰收，也是足球这一介质带来的巨大品牌影响力效果。可是对于广州恒大、对于涉足职业足球不过五年的许家印，现在根本不是收回投资，或者主动进行品牌转移的时候，更不是利用恒大足球这块牌子去达成其他目的的时候。得到马云十二亿人民币入股之后的俱乐部，并不缺乏资金，过早的过度商业化，有可能是竭泽而渔。

这一年从足球意义上看，广州恒大并不成功。亚冠在四分之一决赛被西悉尼流浪者淘汰，卫冕冠军走的不够远。虽然西悉尼流浪者最终问鼎亚冠，变相地为恒大挽回了一点颜面，可是对阵这个组建不过两年的俱乐部，恒大失败不在实力，更在焦躁轻敌，甚至有些傲慢的态度上。

高峰之后，出现短暂回落，是职业体育，尤其足球这种团队项目正常现象。恒大在2013年征战11个月，2014赛季开局时有些萎靡，符合运动规律。只是中场核心孔卡坚持要离去，穆里奇随后也离开，许家印将球队管理大权悉数交给里皮，里皮引进的意大利球员，不论是迪亚曼蒂还是后来名气更大的吉拉迪诺，都不能填补两个南美人留下的空缺。本土球员方面，刘健尤其是于汉超李学鹏的到来，削弱了国内竞争对手的实力，但是对于胃口早已被亚冠吊高的本土球迷而言，中国国脚里，已经无人能提升恒大的亚洲竞争力。

亚冠被淘汰，赛季魅力下降了不止一半，其中又有为世界杯让路的两个月休赛期。卫冕联赛冠军，一心打中超，恒大有了九连胜战果，如果不是倒数第二轮被北京阻截，四连冠的过程更无波澜。当然，最后的这一个插曲，给中超联赛的赛季收官带来了一些久违的新鲜感。

夺冠之后，里皮立即宣布挂冠而去，暂且不离开恒大，但主教练职务将留给他信赖的意大利传奇后卫卡纳瓦罗。未来赛季球队的管理，尤其阵容将如何补强，未知数在继续变大。

这样一个高潮回落的赛季，经营收入上，恒大却刷新着中国职业足球的新高度。和所有中超俱乐部一样，恒大不可能从媒体版权上获得更高收入，主场上座率和门票等收入，也没有上赛季亚冠征程带来的长久刺激，然而过去几年的成功，带来了强劲的品牌延时效应，胸前主赞助、其他广告赞助、场地广告，以及集团内利用恒大足球俱乐部进行的市场经营，在2014年实现井喷。

根据《2014中超联赛价值报告》，恒大足球俱乐部这一个赛季的收入，为5.9亿人民币，这是中国职业足球俱乐部空前的历史纪录。广州恒大以及另外4家中超俱乐部，在2014赛季实现了账面上的盈利，也是前所未有的现象。

成绩未见提升，收入反倒暴增，其实是一种正常时间差效益。恒大，准确地说，恒大淘宝，带来的表层疑问，是里皮这一个赛季在阵容调整、引援以及训练指挥上的挑战，更深疑问在于这个俱乐部下一步如何走。这本应该是上赛季夺取亚冠之后，就应该描述清楚的话题，然而一年过去，俱乐部所有权变成了恒大和淘宝各占50%的古怪结构，俱乐部经营上，更出现了“恒大冰泉”、“恒大粮油”以及“咔哇熊”这些利用亚冠中超等重要赛事来进行突击营销的案例。倒数第二轮对北京国安的比赛，为了突出“咔哇熊”，俱乐部甚至想单场买断胸前赞助商的权益，激起赞助商、中超公司以及转播方一片哗然，最终依旧在球衣后背以及天河现场做出了大量的推广动作。

这样的商业化手段，能帮助俱乐部及时提升收入，却有着过度商业化的嫌疑，尤其“咔哇熊”事件，牵涉到在中超联赛框架下赞助商行为的违规，对于想借助恒大俱乐部来进行市场赞助行为的赞助商，也缺乏基本尊重。市场形象上，这样的举措肯定不利于整个俱乐部品牌的发展。

未来战略不明，此时经营体系深度调整，刚完成的一些市场动作，又显得迫不及待，曾经的广州恒大，更是在变成“恒大淘宝”后，复杂模糊了起来。马云说投资恒大为“酒后行为”，不知道这是戏谑还是抱怨，四连冠之后的班霸，仍然站在一个十字路口上，这样的领先，可能是另一种意义上的维谷。

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