我心飞翔

提到“东方红”，你能想到什么？

据知情人士透露，东方网的新闻客户端“新闻随身听”，正在酝酿全面改版。改版之后，“虽然还没最后决定，但极有可能取名为东方红”。据说，东方网内部已多次研究讨论，对是否改名东方红，两派意见激烈，相持不下。

一派意见认为，“东方红”政治色彩太重，时代印记，年轻一代可能不喜欢。另一派认为，东方红仅仅是一个名称，代表早晨，显示生机和希望，东方红并不一定是红色的，朝霞是七彩的，变化的，东方网的LOGO，就是一抹彩虹，比较贴近。

作为地方新闻门户中仍保持较大影响力的网站，东方网于去年推出了基有语音阅读特色的移动产品——“新闻随身听”，知情人透露，东方网本意是想搭建沪语互动阅读社区，经一年试水，用户已超十万，这增强了东方网进一步探索的信心。全中看传媒早些时候曾经披露，东方网总裁、总编辑徐世平明确东方网要建立“以移动端为主的新型传播格局”。在东方网的移运产品布局中，“东方新闻”是他们想做好，而且希望有所建树的产品，他们希望该产品能对应现有的PC端内容，形成一个有广度、也有厚度的、内容非常丰富的上海信息的综合平台。这一点，也是现有的澎湃和上海观察、界面等产品所不具备的。可以同他们形成错位竞争。

目前，移动新闻市场存在着三方力量：以网易新闻为代表的传统门户移动产品，基本上沿袭了PC时代的操作理念；第二支力量，是以今日头条、ZAKER等为首的新生代创业团队，这类产品的创业者很多并非新闻科班出身，但懂互联网理念，以大数据、时尚互动元素的运用获得大批受众青睐；第三支力量是由官办新闻门户、传统纸媒推出的各地新闻客户端，这类产品的主要特征是有鲜明的地域性，但也基本沿袭传统的新闻操作理念。

新闻产品做成独立品牌“东方红”，体现了东方网一帮人的的奇思妙想。能不能成功？关键还是要看这款产品的质量如何。在竞争高度激烈的移动新闻市场，想必“东方红”仍将经受市场考验和用户拷问。即便在上海，竞争压力不小，不过机会尚存，因为上海目前确实缺乏有影响力的本地新闻产品。

上海报业集团旗下《澎湃新闻》，曾一度被寄予厚望，被认为在为“融合发展”探新路，可惜经过一年多发展，经常异地舆论监督，引来不少麻烦，在成本控制上更有不小压力。另一款产品，解放日报旗下《上海观察》，主打高端政商路线，阅读率高，但接地气不够；上海广播电视台近日推出的《阿基米德》，则主打与听众的实时互动。

两大传媒集团在移动新闻领域相继发力，定位各异，显然，上海目前很需要一款既能接地气，亦能较全面囊括上海本地资讯的移动新闻产品。相信东方网此番作为，也正是瞄准这一空间。 

“东方红”究竟能否红起来，让我们拭目以待。