温哥华大风停电：天灾还是人祸

自进入全年最冷的9月档之后，整个市场变得萧条起来，影片的数量也大幅下降，没有华语种子片，连小片也非常之少，足以证明了9月是很多片方所畏惧的。

之所以说9月是全年最冷档，是因为全年最热、周期最长的暑期刚刚结束，大量的学生观众、儿童观众的流逝，以及观影思维的转变，让这个档变得像一个坑，即便是《碟中谍5》也无法填补这个大坑。

接下来的一周，将陆续有外语片上映，让这个“好莱坞保护月”变得名副其实。同时华语影片少之又少，可以说在长假到来之前，很难见到大型华语片的身影，本周的市场将靠几部分账片的能量支撑起整个大盘。

本周评估

档期，从来不会左右一部影片的市场容量，它仅仅起到加成或者衰减的作用。9月是一个好莱坞大片上映的季节，因为要保护6、7、8月国产片的票房容量，而9月这些好莱坞影片，基本都是北美7月左右上映的，延期一两个月之后，不仅要面临长假抽空容量的局面，还有面临高清的挑战，对于好莱坞影片可谓雪上加霜。

本周开画的《像素大战》将让战火升级，让格局变成三足鼎立，这部来自索尼哥伦比亚的科幻片一路坎坷，在北美遭受惊天恶评，市场表现也是不如预期，如今的内地之旅也是一片看衰。周末起片的《使命召唤》俨然一副B级买断片的格局，最终的容量自然也是这个级别的方向，本周依然是一个较为低迷的周期。韩国买断片《暗杀》同样也具有看点。

老片方面，首日开画爆棚的《小黄人大眼萌》（简称《小黄人》）尽管打破了动画影片所有的纪录，但距离预期还是有很大的差距，《小黄人》在全球各个地区都披荆斩棘，甚至是多个地区的历史冠军，但在内地受到高清的一定影响，从它的成绩单来看，三四线城市依然无法支撑，这也是它与《捉妖记》最大的差距所在。

而另一个超级种子《碟中谍5》，同样无法复制《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》这种爆炸式的市场反应，因为就目前的市场环境、观众层次来说，这种剧情主推的谍战片，这种场面、特效很少的动作片，是很难形成一个现象级观影的模式。两部大种子选手的不如预期，让现在的市场变得较为平淡。

新片

《像素大战》

同样是儿时的回忆，怎么跟《变形金刚》差距这么大呢？成本1.2亿美金砸下的游戏改编电影，“美国赵本山”亚当.桑德斯领衔主演，按照咱们内地特供的所谓“IP”论，怎么也不至于扑街，可事实是北美票房7420万，全球不足2亿美金，距离回本还有很遥远的距离，另外本片的烂番茄17%可谓惊掉下巴。今年索尼跟环球完全相反，看来霉运一直要等到《007幽灵党》来终结了。本片放到内地，对于绝大多数观众来说，就是一部普通科幻片，并且加在这个档期中，工作日的磨损很难让其有一个大的容量。预计首日排片会在3.6万场，单周票房会在1.08亿左右。

《使命召唤》

片方用尽心思翻译了这么一个“IP名”，真是为了市场无所不用其极，但最终对容量的帮助是极为有限的。作为《飓风营救》的导演，这次携手西恩.潘、哈维尔.巴登打造了警匪片，势必要延续的风格和势头。北美票房1070万中规中矩，如今推迟了刚好半年来到内地，想捞到一定容量还是有难度的，毕竟这一类B级片的容量都较为固定。本周连续的引进片将产生巨大的内讧，《使命召唤》的前景不容乐观。预计首日排片会在2万场，单周票房预计在2900万左右。

《暗杀》

作为韩国史上最卖座影片之一，《暗杀》可谓韩国现象级影片。此片汇集了我们熟知的全智贤、河正宇等韩国知名影星，并且为爱国战争题材，因此可以让我们好好学习借鉴一番，看人家韩国是怎么去拍“抗日神剧”的，人家的爱国战争影片《鸣梁海战》拿到韩国历史冠军，此番的《暗杀》又是拿到历史前五，而我们还停留在《百团大战》的偷票房时期。《暗杀》能够真正的点燃韩国人的爱国情结，撬动市场，足以证明了韩国市场的成熟与多元。预计《暗杀》首日排片会在1.4万场，单周票房预计在2300万左右。

老片

《小黄人》

尽管首日的1.24亿拿到了无数历史纪录，让内地动画有了单日破亿的壮举，但整体表现还是大不如预期。因此这个系列，这个级别，基本属于动画中的《阿凡达》，没能掀起市场巨浪就是失败的。究其原因，与我上周的专文想的一样，《小黄人》这种好莱坞动画依然无法撬动三四线以下的城市，他们对这个品牌的陌生，对好莱坞动画的不感冒，让《小黄人》沦为一二线城市的游戏。本周将进入漫长的工作日的煎熬当中，急需等待接下来的长假发挥更大能量。预计本片周末排片会在4.2万场，单周票房预计会在2.75亿左右。

《碟中谍5》

通过《碟中谍5》的票房数据我们可以清晰的看到，国人对于好莱坞的口味拿捏和审美层次。尽管《碟中谍5》属于好莱坞A类大片，至少与《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》一个级别，但最终出来的成绩远远不如前者，究其最大原因，便是它并非传统的好莱坞爆米花，没有大动作、大场面、大科幻这些东西，在特效上也是非常少，因此在普通观众眼中，尤其是三四线这些看热闹的观众心里，这压根就是一部“剧情片”，文戏过多让整个影片有些比重失衡，因此这个市场结果也就可以预见了，可以说国内观众目前对好莱坞还停留在简单粗暴这个阶段上。预计周末排片会在3.7万场，单周斩获2.33亿票房。

（本文转自微信公众号：一起拍电影）

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黄小西：互联网战略智库，营销传播顾问。 更多干货扫码关注我：