怀念90年代办文学社的时光

进入了9月，接连的好莱坞大片接踵而至，但由于市场的刚需和受众的狭窄，单靠分账片支撑只能维系，不能扩张。尽管今年的9月已经远远超过了去年同期，但两个超级种子《碟中谍5》与《小黄人大眼萌》（简称《小黄人》）还是远不如预期，两部影片由于属性问题，在工作日的表现远远不能支撑大盘，只能靠周末的强势带动市场。

接下来的一周，将彻底改变这一局面，年度最受期待的《港囧》将于周五开画，这部备受瞩目的年度大片究竟能够达到什么样的高度，将是本周乃至全年最大的看点之一。《港囧》的到来，也预示着“好莱坞保护月”将告一段落，而接下来的中秋档、国庆档，则正式进入国产影片的天下。

本周评估

如果用两个字形容本周的电影市场，那便是“港囧”，如此的简单明了，这部承载了无数人期待的年度喜剧电影，是徐峥继《泰囧》之后的第二部导演作品，中间蛰伏了三年之久，可谓完全做好了准备。

2012年贺岁档上映的《泰囧》以黑马之势一举拿到12.68亿的惊人成绩，打破《画皮2》的国产票房历史纪录，并且直到今年的《捉妖记》才将其再次打破。可以说《泰囧》是一个奇迹，当年以首日3800万的“小片”之势崛起，一步步的逆袭，口碑一轮轮的扩散，最终走出了低开高走的逆天曲线，至今依然是很多人津津乐道的话题。

如今的《港囧》卷土重来，肯定抱着巨大的市场野心而来，甚至被很多人公认为年度票房种子，在很多人眼中，通过三年市场容量的增长，《港囧》超越《泰囧》仿佛成了板上钉钉的事，甚至会有挑战20亿等更加苛刻的要求。相比之下，同日起片的《第三种爱情》则低调的多，尽管之前爆出了刘亦菲与宋承宪的恋情，为影片提升了热度，但这类影片本身的容量以及周边的对手所限，会让影片拿到一个较小的空间。

老片方面，众多引进片将在《港囧》的强势来袭下纷纷退到二线，甚至小片也就退出了市场。《小黄人》这种靠假期、周末爆发的动画将会继续拥有容量，吃到中秋节的份额已经是板上钉钉，接下来的国庆依然会有份额，毕竟动画在假期中的优势太过明显。而年度大戏《碟中谍5》因本身的卖相与品质与内地观众的口味有一定冲突，固不能达到既有的容量，但依然会借助自身的受众优势在假期中拿到一定的份额。其他影片中，也仅有《像素大战》会在《港囧》的大幅腰斩下生存，但所剩份额有限，再一周便要退出市场。《暗杀》、《使命召唤》等引进片恐遭重创，无法立足于市场。

新片

《港囧》

这部万众期待的影片究竟能够拿到多少票房，恐怕是无数人感兴趣的话题，也是非常难以估量的数值。由于《泰囧》的起步实在太高，这也就给《港囧》一种无形的压力。当然导演徐峥自然知道这种压力，因此这部影片并未延续《泰囧》的套路，从故事，到风格，再到演员阵容，都不是《泰囧》的一个延续。这部影片加入了情感，加入了深度，当然，反之也就意味着笑料并不如《泰囧》密集。这种取舍是一种非常聪明的做法，也是给自己减压的一种方式，当然带来的或许就是市场被压缩，受众不及《泰囧》广泛。预计影片首日排片将达到恐怖的8万场，打破华语影片首日、单日排片场次纪录，首周三天容量预计会在3.62亿左右。

《第三种爱情》

“神仙姐姐”刘亦菲接连与韩国男星合作，继去年与RAIN合作的《露水红颜》之后，此番与宋承宪联手缔造了《第三种爱情》，并且在拍戏中擦出火花坠入爱河。两人的恋情无疑给影片提升了热度，但热度是无法转化为市场的，尤其是在超级BOSS《港囧》面前，这点热度是忽略不计的。影片最大的优势或许会是高额的电商补贴，这也给评估市场带来一定难度。《第三种爱情》的档期已经告诉我们，他们已经退出了国庆档的角逐，能保住中秋档的份额就已经知足。预计首日排片会在1.8万场，单周票房会在2700万左右。

老片

《小黄人》

这个动画系列是目前全球市场中最受欢迎的，《神偷奶爸2》全球拿到9.71亿美金，而《小黄人》目前早已突破10亿大关，成为超现象级动画，其中小黄人的形象更是热度惊人。就目前成绩来看，《小黄人》的市场表现还是无法与它的超人气号召力成正比的，在内地的表现相当一般，这与档期、高清有一定关系，最重要的是它无法像《功夫熊猫》一样彻底打通市场，开拓三四线开外的城市，这块份额的丢失，无疑是影片不如预期的最大原因。在动画题材中，好莱坞动画如何攻克三四线城市，国产动画如何攻克成人观众，都是很大的命题。预计影片周末排片会在2.1万场，单周票房会在1.28亿左右。

《碟中谍5》

放眼整个系列，可以说《碟中谍》是内地观众最为追捧的好莱坞影片，仅次于《变形金刚》系列，但这部影片的问题已经提到过多次，它还无法在目前的内地环境中形成具有统治力的市场局面。可以说《碟中谍5》是系列集大成之作，也是回归第一部悬疑谍战的风格，刻意减少的动作场面以及惊险刺激的大场面，让它变得不够刺激，这种利弊均有的改变，这种靠剧情抓人的退让，反而让它站在了系列口碑的最前列。预计影片周末排片会有1.7万场，单周票房会在1.21亿上下，在接下来的国庆档依然会有属于自己的份额。（本文转自”一起拍电影“）