远与近

纵观今年中国电影市场，可以用爆棚来形容，当然每年30%仿佛成为了趋势，到不了反而会不习惯，但今年不仅在数量上提升了30%，影片的内容和质量也有一个大幅度的提升，这种数量与质量齐飞的局面，才是中国电影的希望。

截止目前，国产影片的票房份额已经大幅超越分账片，除去保护之外，也必须给中国电影点赞，从春节档的崛起，到暑期三巨头的爆发，都预示着国产影片在吸引力和能量上有大幅度进步。最令人欣喜的是类型片的成长在2015年尤为明显，《战狼》、《杀破狼2》、《烈日灼心》、《破风》等叫好叫作类型片的崛起，是接下来三年种市场重点的增长点。可以说今年除五一档之外，国产影片在假期的表现均非常出色，而接下来的重磅国庆档，又有怎样的厮杀呢，想必是未来一段时间最受瞩目的事。下面将重点分析今年国庆档的市场表现。

去年回顾

在去年的国庆档中，是一个非常明显的一大带三小的格局，当然也就相对好判断。并且几个片子中很难有黑马出现，这也是好估算的一个重要原因。其中《心花路放》毫无悬念碾压了整个市场，霸占了市场的半壁江山，轰下11.7亿票房；类型片《亲爱的》靠长线拿到近3.5亿的惊艳数字；动作片《痞子英雄2》受众优势明显，突破2亿大关；文艺片《黄金时代》则沦为配衬，仅为5200万。尽管票房“贫富差距”巨大，但错落有致，有判断和评估的基准，每部影片的风格与受众都有偏差。国庆长假7天累计拿到了11.2亿的不俗成绩，较2013年的6.2亿有近倍的增幅，可谓年度最佳档期表现。

今年综述

今年的局势要比去年复杂的多，更像是2014年与2013年的综合加强版，既有与2014年《心花路放》类似的种子选手《港囧》，又有与2013年《神都龙王》相近的魔幻怪兽大片《九层妖塔》，有与去年《亲爱的》容量接近的类型片《解救吾先生》，而爱情片《第三种爱情》的参照物很像去年的《黄金时代》。

然而，多出了一部《夏洛特烦恼》，这部影片仿佛显得“多余”，因为其他影片已经构建好了一个大的分布，但这部看似多余的影片，或许真是打开今年国庆档的命门所在，《夏洛特烦恼》是否是黑马，能黑到什么程度，不仅左右了自身的容量，也会最大程度的影响到对手。因此今年的国庆档是最为鱼龙混杂的，也是最难评估的。

评估一个档期与评估单个影片是完全不同的，因为档期中所有的影片，必须都要有十足的把握，一旦有一部没看准，可能所有影片都会有巨大的误差，因此评估档期的困难程度可想而知。

今年的国庆档自然是近年来最强势的，每部影片都很均衡，各有特点。不会像去年那样一家独大，很可能呈现出今年春节档的均衡局面。纵观今年国庆档格局，除了四部早早定档的种子选手之外，《君子道》、《第三种爱情》，以及动画片《巴拉拉小魔仙》、《基地大反攻》成为二线选手。而《小黄人大眼萌》、《碟中谍5》依然会利用假期优势拿到一些容量，因此整体的容量将会呈现出爆棚的状态。预计假期首日10月1日将会呈现出破3亿的壮举，然后每日约有10%到15%的跌幅，最终七天长假将会报收在16亿左右，较去年有40%左右的增幅，为今年全年的450亿大关打下基础。

单片分析

《港囧》

作为假期的头号种子，《港囧》可谓今年万众瞩目的影片，从目前市场成绩足以看出，《港囧》延续了《泰囧》的势头，在中秋档呈现出极具统治力的表现。《港囧》用数不尽的纪录证明了自己的霸主地位。在《港囧》上映的首周中，完全达到了一个不可思议的高度，也足以证明了“人在囧途”这个系列强大的品牌号召力。首周的三天是《港囧》的个人秀，而接下来的国庆档，则是一个群雄并起的格局，《港囧》能否顶住压力，甚至一鼓作气吞并，将是这个国庆档的一个看点和变数。

凭借首周的强势表现，《港囧》完全可以靠惊人的场均和上座在国庆档占有一席之地，为接下来的排片争夺战奠定基础。一天N个纪录的强势表现想必是无数人没有想到的，超越《泰囧的》12.68亿似乎已经板上钉钉。

与在猫眼等电商的强强联合下，《港囧》的排片似乎是非常稳固，也带来了巨大的市场加成，而接下来的工作日表现，才会看出《港囧》的后续走势，一旦在工作日依然有着“妖孽”般的表现，势必将吞并国庆档，一直吃到尾。预计长假首日排片将会以29%的比例问鼎冠军，在场次的容量上依然属于最大，而能否在接下来的长假中一直保持优势，甚至是否会被其他对手反超，才是它后劲曲线的最大问题。可以说《港囧》最大的对手并非《九层妖塔》，毕竟2D与3D的区分，以及受众基础的不同都让彼此没有太多竞争，反倒《夏洛特烦恼》的出现，会对《港囧》产生一定威胁。

《九层妖塔》

当陆川与鬼吹灯联系在一起，会有一种很奇妙的感觉，两者能否产生化学反应，影片是否依然是“陆式文艺”，是影片容量的一大关键，一旦陆川加入了太多过于自我的东西，那么将很难取得商业上的突破。此番由鬼吹灯改编的《九层妖塔》在不能有鬼、不能盗墓、不能提鬼吹灯的前提下，俨然走了一个全新的路线，走了一个打怪+外星人的硬科幻路线，这种大胆的尝试既是陆川一个想象力的体现，又是突破原著的一个潜在的危机，两者之间的取舍与保留将会很有意思。

很显然，影片的受众远远不止于小说读者，打造了华语首部怪兽题材影片，目的就是要扩大受众范围，并且将主流的好莱坞观众拉进来。如果说《港囧》的女性受众占比较多，那么《九层妖塔》肯定会在男性观众方面占据较大优势，而且特效大场面以及怪兽的塑造，都堪称华语影片的翘楚。影片最大问题或许依然在故事上，特效与内容上如何平衡，观众在文戏与武戏中如何找到平衡，都是影片市场表现的关键。《九层妖塔》27日点映的成绩非常不错，这为它在9月30日的争夺战中打下基础。预计长假首日排片会在26%左右，仅次于《港囧》，随着假期的深入，或将呈现排片与票房递减的趋势。在国庆首日的票房冠军之争中，《九层妖塔》有一定胜算，毕竟有着新片优势以及首波观众、粉丝的支撑。

《夏洛特烦恼》

早在一个月前便断言此片绝非3000级别的炮灰，也不是1亿体量的中小成本喜剧，而是一部颇具黑马相的影片。通过1个月的路演之后，很多人也都认同了黑马一说，如今的问题是它究竟能有多黑。在今年国庆四大金刚中，唯独《夏洛特烦恼》在阵容、级别上最小，拿得出的演员仅沈腾一人，而开心麻烦作为国内顶尖的小品团队，首次涉水电影的作品还是要打上一个问号。最初我将它列为黑马的重要原因，便是优质喜剧有着神奇的走势，以及五洲发行团队的强力联合，而1个月的路演更是体现了影片无比的信心。

可以说此番定档9月30日，《夏洛特烦恼》是以小博大的的阵势出场，只要没成为陪跑的炮灰便已经成功，然而它的野心远不止于此，这种优质喜剧最适合长线作战，拿到一个低开高走是非常容易的。《夏洛特烦恼》在受众上最大的对手便是头号种子《港囧》，两部喜剧的对撞势必将擦出火花。由于影片在阵容与级别上较弱，只能靠厚积薄发来取得逆袭，因此开画的规模自然是不如《港囧》与《九层妖塔》这些大片，预计长假首日排片会在19%左右，位列第三，且呈现每日递增的局面，不久的将来甚至会逆袭到冠军的宝座。回想今年春节档，《狼图腾》以9.6%的排片开画，首日仅拿到3200万，位列第五位，但靠着惊人的后劲逆袭到了7亿。《夏洛特烦恼》能否超越《狼图腾》成为年度逆袭王，接下来拭目以待。

《解救吾先生》

三轮点映足以证明了片方十足的信心和影片强劲的口碑，但盲目的点映或许会适得其反，尤其是19日的大规模点映，仅22人的场均是没有说服力的，这种警匪类型片本身就没有主流商业片的受众范围，因此大规模点映无疑是自暴弱点。影片在爆发力不足的情况下，必须靠细水长流的耐力取胜。通常情况下，点映主要为了通过市场表现来给院线信心，在接下来正式上映时会有一个具备竞争力的空间，接下来的目的才是扩散口碑，可以说《解救吾先生》在三轮点映之后将自己陷入了一个窘境，尤其是面对9月30日正式PK时，将很难有一个有利局面。

今年的《解救吾先生》与去年《亲爱的》类似，都是受众较窄的类型片，以剧情推动为主，同时有着重磅卡司的支撑，靠着类型片的高品质能够走出一个长线，拿到属于自己的容量。但今年显然不是去年，局势更加严峻，竞争更加激烈。《亲爱的》去年9月25日提前一周公映，在进入长假之前已经拿到了1.42亿的成绩作为保障，而《解救吾先生》首日便要进行残酷的厮杀，即便走出长线，最终容量也恐将无法达到《亲爱的》的高度。如何将优质的口碑转化为票房，如何最大程度的避免好片子被辜负，这是一个大命题。预计影片长假排片会在15%左右，随着假期的推进，排片将有小幅度上升。

电商的竞争

可以说今年的国庆档，刚好是电商介入一周年，去年猫眼与《心花路放》的强强合作可以当做电商进入电影产业的开始。可以说这是电商的一周年，而这一年当中，促成了太多的经典案例，电商已经成为观众观影的一部分，拿起手机在线选座已经成为了购票的主要通道。现在对于评估市场也好，对于产业的助力也好，有一个急需滤清的命题，那便是电商究竟能否带来市场的变化，能否真正的刺激、助力票房的提升，这个提升的比例又有多少。

首先要搞清楚电商做了些什么。第一就是通过在线售票来绑定观众，这种高频的行为慢慢让观众成为了习惯，导致院线的“会员制”沦为鸡肋。然后通过低价票、补贴等刺激手段，加大票务的输出量，通过9.9元、19.9元的低价票来刺激捆绑观众，让他们拿到影院无法提供的价格，让自身具备极大的竞争力。最后是深度参与影片的发行，利用售票成绩给院线一个指导，引导甚至改变影院的排片方向，为影片排片带来保障。可以说电商的参与彻底改变观众的买票习惯和院线排片，助力票房是一个公认的事实，但真正能够提升多少，依然还是要打一个问号，因为现在几乎所有电商参与的影片，都是通过首日乃至首周的补贴，让其数据变得华丽，从而稳固接下来的排片、给院线信心，也给观众一个强烈的信号。但通过数据分析可以发现，一旦补贴结束，没有了低价票的刺激，影片的票房曲线马上回归正常，最终的容量依然还是要落到观众的口碑和态度，刺激排片不等于刺激观众，排片的提升更不是观影数量的提升。票房是一种乘法效应，应该将电商的参与变成乘法，而不是加法，如果补贴多少，票房就增加多少，也就失去了意义。

可以说今年是电商参与发行元年，并且微信电影票已经拿到了电影发行经营许可证，这预示着电商已经是真正的“带证上岗”，未来会有更深度的发行工作。拿今年国庆档四大金刚来说，头号种子《港囧》与猫眼的合作、《九层妖塔》与微影合作、《解救吾先生》与百度糯米，以及《夏洛特烦恼》与格瓦拉，在未来的影片发行模式中，至少一家以上的电商会参与将是一个主流。当然，凡事都有两面性，或许院线被电商挟持的言论有些言过其实，可电商与院线之间的纠纷或许会更多，如何找准两者平衡，将是未来长时间中需要解决的问题。

最终预测

四部影片的强强对话将支撑起今年的国庆档，届时的局面将异常好看。《港囧》将有条不紊的继续前行；《九层妖塔》开局火爆，然后逐步递减；《夏洛特烦恼》低调开画，走出近似《狼图腾》的“妖曲线”；《解救吾先生》走势最稳定，整个长假波澜不惊。除去四部种子选手之后，上映超过20天的《小黄人大眼萌》或将成为第五号种子，绝不可低估好莱坞动画的假期爆发力，而《碟中谍5》同样会靠着仅有的3%排片拿到高额回报。至于《君子道》等其他影片，很难出现单片过1000万的情况。

今年国庆档的第六天，将有皮克斯神片《头脑大作战》压轴，这部年度神片的加入，会给国庆档一个完美的收尾，同时也将再度打乱国庆档节奏，会给四部大片带来排片的影响。国庆档的厮杀精彩程度堪比春节档，甚至不输于今年的贺岁档，让我们拭目以待。（本文转自公众号“一起看电影”）

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黄小西：互联网智库，文艺讲习社。 更多干货扫码关注我：