果然是自留地 CF手游拿下微信第一支游戏视频广告

文/游戏陀螺 案山子

12月10日，腾讯在微信朋友圈推出了第一个手游视频广告——CF手游。一直以来以平面广告为主的微信广告，这次不仅改成了视频，而且还增加了下载链接，可见其对CF手游的重视度。作为腾讯第一款端游改编手游产品，腾讯在这款游戏上的推广力度、资源支持都是前所未有的。为何腾讯要下如此大功夫，其背后的意义是什么？

微信朋友圈第一支手游视频广告诞生

今天，微信朋友圈出现了一支手游视频广告——CF手游。和以往不同的是，这次并非简单的平面图片，而是用视频形式来展现。视频效果颇具冲击力，让人看完很有下载的欲望。

微信平台作为腾讯的两大社交平台之一，月活跃用户将近6亿。今年1月份开始，微信开放广告推广，作为拥有数亿用户的渠道，这个平台迅速成为厂商们推广自家产品的优质渠道之一，可口可乐、奔驰、马自达、OPPO等很多厂商均在上面投放过广告。

更加值得注意的是，CF手游此次投放，是微信首次在朋友圈上尝试视频广告的形式。相比平面广告，视频能更直观的体现出游戏的玩法、视觉、音效等。此外，原来朋友圈广告没有“下载游戏”的button和超链，此次的CF手游可以直接跳转下载，不仅加大了曝光率，而且提高了下载转化率。

据悉，此次微信广告并非所有人都能收到，仅针对部分游戏玩家。如此好的推广资源，腾讯并没有用在其他手游上，可见CF手游对腾讯来说意义非同一般。

150人研发，已与小米、华为、UC等五家腾讯外安卓渠道合作

其实从CF手游上线至今，甚至是从立项研发开始，可以看到腾讯对其投入的资源是前所未有的。

立项研发：150人研发团队，耗时3年。一般手游的研发团队在20~30人左右，同类型的《全民枪战》最初也就20人研发，但是CF手游研发团队达到150人，堪比端游。在研发时间上，也远远高于其他同类型手游，并且在研发之前做了大量的用户调查，加入了剧情、3D Touch等新玩法。

推广：在CF手游的推广上，除了腾讯自己的手Q、微信、应用宝等渠道悉数上阵之外，还联合了小米、华为、豌豆荚、UC、VIVO五家渠道进行合作联运。加上此次微信朋友圈的视频广告，腾讯用大量资源在推这款手游。并且还使用端游来导量，据悉CF的端游老用户可以收到手游礼包，从而导向手游。

除此之外，腾讯今后还将会围绕CF手游举办各种线下电竞赛事。

CF手游对腾讯的意义

一般来说，腾讯的每一步棋都有其所在的意义。那么CF手游对于腾讯意义在哪里？为何不惜投入如此多的资源？

首先，将CF手游打造成FPS类型中的标榜产品。今年腾讯在细分类型中的投入很大，FPS手游对于腾讯来说并不是第一款，但是端游改编却是首次。在端游时代，CS、CF可以说是FPS类型中的标榜产品，但是到手游时代，虽然已有《全民枪战》、《全民突击》等表现不错的产品，但是这些都不足以称为标榜，而且也还没有形成标准。要确立一个标准，或许对于其他手游不太可能，但是对于在端游已有庞大用户积累的CF手游却是有可能的。而腾讯的期待也是复刻端游的成功，实现3亿人的枪战梦想。

其次，奠定在FPS手游类型中的地位。一个类型中成功的产品不过2~3款，从现在App Store畅销榜来看，TOP100中FPS手游仅3款，其中腾讯的产品占两款，CF手游和《全民突击》，并且两款都在TOP30之内，还有一款是《致命枪杀-killshot》。由此可见腾讯已经在这个细分类型中占了大部分份额。

第三，为其他端游探路。除了CF之外，腾讯还拥有LOL、DNF两款拥有数亿用户的端游，两者都可以称为超级IP，并且都具有竞技性。腾讯虽然在自研和发行上积累了诸多经验，但是在端游改编手游上还是第一次，谨慎是必须的，也因此才会耗时3年，在游戏类型和玩法上诸多打磨。现在腾讯手握CF手游和端游两端，可以将IP的价值最大化，如果CF手游成功，不仅可以让其之后拿其他两款端游IP的手游改编权时更加顺利（现在都只是端游的代理权），还能为之后的移动电竞打下更坚实的基础。

如此大投入下的CF手游，能否回应腾讯的期待？

腾讯如此大的投入，CF手游到底能不能回应其期待呢？现在看来还是比较满意的。从CF手游上线后的成绩来看，上线首日6小时达到iOS免费榜第1，上线3天注册用户突破1000万，同时在线用户破百万，现居畅销榜第8名。

截至发稿前，游戏排名在App Store畅销榜第八位

虽然畅销排名并不算很高，不过此次微信视频广告后或许能起到一波的助推作用。FPS手游用户集中在男性，主要为80、90后，这和微信用户切合度非常高。根据之前微信发布的用户数据来看，微信用户男性占比达到64.3%，86.2%的用户在18-36岁之间。除了用户属性和年龄切合之外，微信用户的职业属性多为企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工，这四类占据了80%的用户，也就是说，和CF手游目标玩家契合。

所以通过此次微信朋友圈的视频推广，用户数量和用户质量的提升，是否会对排名产大的影响，且静观其变。

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