剧王《花千骨》：重新定义仙侠剧成功标准

湖南卫视《花千骨》终于迎来大结局。这部暑期档现象级仙侠剧在疯狂圈粉，创下非黄金档破3的收视率之后，终于落下华丽的帷幕。

作为10点档周播剧，《花千骨》创造了中国周播剧最高收视纪录，不得不引发行业人士侧目。破收视记录背后的意义则是如何在热IP漫天飞的市场背景下，尽可能的找到合适资源去最大程度的打磨一部好作品。它重新定义了大剧破收视率的成功因素：优质平台+暑期档+创新制作+新式营销+演员圈粉。

优质平台：湖南卫视钻石独播剧场，青春定位匹配《花千骨》

早在2014年7月，湖南卫视在参加媒体资源推荐会上，就告知《花千骨》已经被独家购入首播版权，定于2015暑期档于钻石独播剧场独播。湖南卫视的优势在于整个芒果体系源源不断地生产和提供原创内容和独播内容，使得其拥有较为稳定和重视的收视群体。

在这些收视群体里，年轻核心观众人群的比例是最大的。《花千骨》就是为年轻观众量身打造的一部仙侠大剧。题材和平台实现了垂直细分人群的高度匹配。根据网络小说改编的《花千骨》，演员颜值高演技受欢迎，画面梦幻好似仙侠奇境，故事虐心充满期待等特点使得该片在暑期黄金档还未正式拉开序幕之前就已呈现高开高走的态势，几乎是未播先热的典范。

暑期档：兵家必争之地，年轻学生受众撑起半边天。

有数据表明，在全国网中，花千骨播出后，在13-18岁的中学生观众中的份额高达31%，成为力撑《花千骨》率破收视积累的忠实群体。而暑期档和贺岁档一直以来都是创造收视神话的最佳档期。已经从传统媒体和新媒体结合营销中尝到甜头的国产电影，通过宣发渠道的突破助其夺下暑期票房神话的同时，电视剧这端收视也不甘落后，屡破新高。

年轻观众不仅贡献了收视，还热衷于话题讨论，使得该剧在整个夏天在微博的话题榜阅读人次达21亿，讨论次数近300万。暑期档的大量学生观众加上周播的长尾效应，成就了《花千骨》在收视上一时无两的风光。

创新制作：中华传统水墨风格+特技，画面飘逸灵动，再现仙侠传奇。

在《花千骨》制片人唐丽君看来，该剧核心受众定位为90后和00后观众。而这个年龄层次的观众非常注重视觉感受。画面要精致唯美，颜值偶像坐镇是第一视觉诉求。整部电视剧宣传的片花都非常唯美灵动，充满意境，非常符合原著小说粉丝们对仙侠剧的想象。同时在水墨画的基础上加入特技色彩调整，使得画面颜色饱和，明暗突出更显美感。

制作方慈文影视似乎深知视觉盛宴的真理，在他们同步播出的另外一部历史大剧《华胥引》中，整体视觉制作非常契合历史剧的大气和厚重之感。背景唯美，更需颜值偶像锦上添花。像被吐槽的5毛特效包子，就是因为原拍摄的实物是鸡蛋，底子不对后期活生生特效做成包子就会怎么看都不对!这个道理放在男女主角身上就更为重要。为了攒齐赵丽颖和霍建华两位人气偶像加盟，制片方足足花了半年时候才等到两人档期，这才有了后面虐心的“禁欲系男主”和“呆萌系女主”组合而成的画骨夫妇。

新式营销：互动体验营销+饥饿营销，你这磨人的小妖精!

互动体验营销算是新媒体营销的延伸，自去年《古剑奇谭》冲爆款后，各大影视制作的宣发方开始意识到，只有把传统宣发和新媒体在内容营销、渠道整合方面的优势高度融合才能创造神话。

《花千骨》的互动营销主要体现在3分钟片花的故事。先是公布了官方版的唯美片花，自带中英文版。热心的网友觉得好玩，就整出了方言版片花、泰语版片花、日语版片花等。根本停不下来的结果是：又玩起了全球音乐征集大赛，剧中张丹峰演唱的《地老天荒》就是由网友作词作曲而成。

该剧在创作阶段就引入了大量网友意见，使得关注该剧的网友不再是单纯的观众，他们的意见甚至可以左右剧情的发展，很大程度上拓宽了该剧的创作思路和传播空间。这点和不少美剧创作很是相似，不少季播美剧就是根据观众的参与来调整剧中故事和人物的走向。

值得一提的是周播剧每逢周日和周一晚上连播四集的模式，对于有品质的作品来说，就是一次饥饿营销。在等待下一集上映的时间跨度里，不仅给制片方制造话题预留出充裕的时间，还让等待充满期待。

演员圈粉：颜值偶像赵丽颖霍建华携手演绎虐心画骨夫妇

在这个颜值即正义、颜值偶像当道的审美浪潮里，演员颜值重要，颜值偶像的演技更重要。剧中无论是男女主角还是配角，都担当得起颜值演技并驾齐驱的称赞。特别是片中男女主角的扮演者霍建华和赵丽颖，前者霍建华自2009年《仙剑3》饰演徐长卿后，时隔六年再次接演仙侠剧，仙界高冷痴情又身负重任的忍隐被他演绎的淋漓尽致，坐实“禁欲系冰山上仙”的称号。

屡创收视神话的赵丽颖则是首次接演仙侠剧，剧中的她可爱、善良、性格诡异，随着剧情深入，有着层次非常鲜明的性格递进。同样也给观众留下了非常深刻的印象。特别是她对着空气和糖宝演对手戏、假装吃包子的情节，确显其扎实演技。两位颜值偶像在该剧开播时就有一大票忠实粉丝保持话题关注，开播后剧情加分，又狂圈观众粉。形成了偶像和好的作品之间互相促进，互相提升的良性发展。

《花千骨》终于大结局，剧中白子画、花千骨、糖宝、杀阡陌等角色手拉着手上热搜，占领话题榜刷屏的日子终于要告一段落了。尽管这部创下收视神话的《花千骨》还存在不少硬伤和BUG，比如5毛包子特效、过于前面过于拖沓耗时6集的破案，以及略显仓促的妖神结尾，都留下了些许遗憾。今年的《花千骨》超越了去年的《古剑奇谭》，不知道明年又是哪一部制作精良、剧情靠谱的作品来超越《花千骨》?

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