如何防止商家变土匪？

十一档的票房大战已落下帷幕，国产大片在没有对手的情况下成为霸主，被国外誉为年度第一神片的《头脑特工队》没能如期的成为黑马，截至10月9日上映四天累计还不到6000万，眼看着份额越来越少，过亿都很难，空有各大评分网站的华丽高分，却在市场上难有作为，和《黑猫警长》混落到同一级别，面对这样的情景，不由得不再老生常谈，高分电影不卖座，到底为什么。

这话说起来就长了，要衡量一部电影到底为什么卖得好，卖得坏，是一个非常庞杂的计算体系，不仅要计算电影的质量，还需要计算产业营销的力度，更要计算观众的认知，再加上各种微妙的场外因素，把这些算清楚，不像鸡尾酒一样可以调和得五花三层清清楚楚，而此彼此勾兑，难分难解，差一厘就失千里，更何况，每一样因素都没有明确的成分表和剂量。就以电影本身来说，佳片与劣作，就有无穷大的变数，除了涉及几十个科目的技术标准，娱乐性，艺术性，普及性，再涉及到观众心理的细微反应和观影的偶然性，那就简直比人心还要难测了。

不过，难度大，也并非一片混沌，像好莱坞经过几十上百年的运作，就已经得出了比较成熟的工业模式，一部电影拍出来，大概能卖多少钱，不会出现太大的变化，我们的电影市场处于发展期，有更多不确定，同样也是有迹可循，例如《港囧》知名度和观众期待值摆在那，还没上映，大家就可以预计它的大概收成。

那么《头脑特工队》在北美和全球市场都大卖特卖，国内国外都是口碑爆棚，为什么没能获得相匹配的票房呢，窃以为无外乎在几个方面，一个是在角色不够鲜明，情绪大臣的形象和功能比较雷同，没有一个像瓦力一样特点突出的角色，也不如玩具总动员；第二个是表现手法不够直给，缺乏动作、场面、奇观的视听刺激，而是比较偏重于心灵的感受，探索并呈现了人物的情绪与人生的关系。

由此就不难解释了，内地市场的观众的层次比较复杂，北方，南方，年龄结构，统一点喜欢群乐而不喜欢寡欢，所有能够引发全民一致感官刺激的电影，例如变形金刚，阿凡达，侏罗纪，或者玩具总动员这样有时代情结的电影才能大卖座，没有一个能眼前一亮的角色，自然吸引不了大多数。另一个就是观众的内心比较复杂，比较注重心灵的隐秘，不喜欢被揭开心灵，潜在的拒绝了这样讨论内心世界的电影。

《头脑特工队》的质量不可谓不上乘，技术不可谓不顶尖，但缺少了简单粗暴的刺激，而想单纯走内心系的路线，在内地市场自然难得成功。

电影能够被多少人认可，不代表全部的价值，这是公理。所以影评人和媒体也不必去苛责市场不公，也不必叹息观众不识货，每个人选择都是有道理的，有人爱抽烟，有人爱嚼槟榔，有人爱喝咖啡，在医生眼里都是自杀，但大家各自选择，并没有因此比有洁癖的人的寿命就短。少看几部好电影，根本不影响审美和价值观，可能学富五车的教授还很幼稚，也可能不识字的农夫早就懂得了菩提本无树的道理。

对于《头脑特工队》，喜欢的人就会去看，不喜欢或不关心的人就不会去看，大家都去看《港囧》和《夏洛特烦恼》，没什么不好。

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